UN TERCIO DE TODOS LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE LOS PUBLISHERS VENDRÁ DE LA PUBLICIDAD NATIVA EN 2018

Un estudio sobre el estado de la publicidad nativa demuestra que el nativo será el formato con más proyección en la industria publicitaria en los próximos años

La encuesta fue realizada por iniciativa del Instituto de Publicidad Nativa junto con FIPP, la red que engloba algunos de los grupos editoriales a nivel mundial, entre 140 ejecutivos del sector editorial en 39 países.

Os presentamos algunas de las conclusiones:

  • El 90% de los encuestados dice que la publicidad nativa es importante o muy importante para su medio. La publicidad nativa es considerada como una de las fuentes más prometedoras de ingresos para los Publishers debido a la alta demanda por parte de los anunciantes.

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  • El 39% clasifica la publicidad nativa como más importante que la publicidad programática y el social media. El nativo también se convierte en una parte importante de la oferta programática.
  • El 72% tiene una actitud positiva hacia la publicidad nativa y menos de 9% tiene opinión negativa. A pesar de la posición ampliamente positiva, todavía quedan unos pocos flecos que echan atrás a algunos Publishers respecto a ella.
  • El 52% de los Publishers ya ofrece publicidad nativa. Adicionalmente, el 37% de los encuestados tiene intención de probar el formato en el futuro próximo.
  • El porcentaje medio de los ingresos publicitarios proviniendo de publicidad nativa es 19%. El 49% de los Publishers obtiene el 10% de sus ingresos de la publicidad nativa, el 19% obtiene 20% y 10% de ellos gana más de 50% de sus ingresos del formato nativo.
  • El 79% de los Publishers esperan aumentar el peso de la publicidad nativa en sus ingresos publicitarios. Solo el 3% espera bajar este porcentaje y 18% opina que tendrá el mismo porcentaje que el año pasado.

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  • El 68% de los Publishers implica a su equipo editorial en la producción de las creatividades nativas. Uno de los principales problemas que tienen que hacer frente los Publishers es, por un lado, entrenar a los departamentos comerciales cómo vender este formato, y por otro, que los dos departamentos comercial y editorial cooperen en la comercialización.
  • El 69% ven el contenido como la gran oportunidad para la publicidad nativa. El 66% de los encuestados opina que los artículos online son el formato más idóneo para la publicidad nativa, seguido del video content con 61%.

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  • El 92% opina que los anuncios nativos añaden valor para los consumidores de las marcas y el 74% que añaden valor para los lectores.
  • Para el 37% el principal desafío es convencer a los anunciantes a contar historias reales y veraces para sus campañas de publicidad nativa.
  • El 16% ha recibido alguna vez quejas de lectores en relación con la publicidad nativa. Esto es uno de los miedos más importantes de los Publishers en relación con este formato. Sin embargo, el 84% no ha tenido ningún problema, ni queja.
  • El 11% no pone ningún título de la sección de la publicidad nativa. Los títulos más empleados son “Contenido patrocinado” (52%) y “Publicidad” (25%).

Puedes conseguir el estuio completo aquí.

Puedes ver la infografía completa del estudio aquí.

Los Adblockers: una oportunidad para la publicidad nativa

El lanzamientio de iOS 9 de Apple ha abierto una gran polémica acerca del estado actual y del futuro de la publicidad digital. Durante su presentación se anunció que el nuevo sistema operativo permitirá a los usuarios que activen extensiones (llamados adblockers) que bloqueen la publicidad mientras navegan. Los bloqueadores de publicidad no son algo nuevo pero es la primera vez que un fabricante de software apueste por el bloqueo sistemático de la publicidad online.

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La noticia tuvo impacto inmediato entre los usuarios de Apple. Solo el jueves pasado la aplicación de bloqueo más popular Peace fue descargada unas 12.000 veces, lo que le convierte en la aplicación de pago más descargada en Apple Store*, mientras que aplicaciones parecidas como Purify o Crystal están entre el top 5 de descargas.

Este suceso podría tener efectos devastadores para la industria publicitaria a nivel mundial y en especial para la publicidad mobile que está experimentando un importante crecimiento. El pasado mes de agosto, un estudio presentado por Adobe y PageFair situaba en torno a los 22.000 millones de dólares el dinero que se está perdiendo por culpa de este tipo de herramientas. Y aunque solo 6% de los usuarios de Internet usan actualmente algún bloqueador de publicidad, este  porcentaje es mucho mayor entre los más jóvenes y  los llamados “early adopters”.

Muchos publishers se han visto obligados a tomar medidas contra este tipo de aplicaciones, al ver peligrar su principal fuente de ingresos. En Alemania, 4 de los Publishers más grandes han llevado a los tribunales a Eyeo, el creador de Adblock Plus. Google esta “castigando” a los usuarios que han instalado bloqueadores con la visualización obligatoria de anuncios de más de 3 minutos en Youtube. Otros websites blockean el contenido de sus páginas a los usuarios que tienen instalado alguno de los ad blockers con el aviso que para seguir leyendo el contenido, tienen que desinstalarlo.

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Sin embargo, la llegada de ad blocking a iOS 9 puede suponer el auge de los formatos alternativos como la publicidad nativa y el branded content. Se trata de publicidad no invasiva que pasa inadvertida para los usuarios y al mismo tiempo tiene un efecto mucho mayor sobre ellos. Es una gran oportunidad para aquellos publishers que sepan reinventar sus canales de monetización, incluyendo los formatos nativos y para aquellos anunciantes que se orienten a tiempo hacía estos anuncios.

Los adblockers no suponen la muerte de la publicidad, suponen su próxima evolución.

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* Actualización 22.09: Ayer (21.09) el creador de Peace anunció que la retiraba del mercado y devolvía el dinero a aquellos usuarios que la habían descargado.

Bing ofrecerá anuncios nativos en su plataforma publicitaria

El buscador web Bing acaba de anunciar que empezará a ofrecer anuncios nativos en versión beta en su plataforma publicitaria. Por ahora el servicio está disponible solo en EE.UU pero a finales de este año se habilitará para la mayoría de los mercados.

Los nativos de Bing se parecen a la mayoría de los formatos de publicidad nativa: están integrados plenamente en el contenido de la página, creando la impresión de un artículo más. Lo novedoso de ellos, sin embargo, es la manera en la que targetizarán los usuarios. Se trata de combinar los intereses de los usuarios a base de búsquedas realizadas con las interacciones anteriores del usuario con la página. De esta manera, Bing mostrará un anuncio nativo de la marca VW a un usuario que acaba de buscar “coches Volkswagen nuevos” y al mismo tiempo al usuario que acaba de navegar por la página de motor de MSN. Tal y como lo define el propio buscador, los anuncios nativos de Bing serán nativos optimizados para anunciantes de SEM.

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Sin embargo, este formato publicitario tiene ciertas particularidades que un anunciante de search que desea probarlo debería saber.

Aunque tengan un formato parecido a un anuncio de search (título, imagen y algo de texto), los nativos funcionan de diferente manera. Para que sean efectivos se tienen que aproximar al máximo al estilo de un artículo editorial (marketing de contenido): el título tiene que ser un titular de noticias y no la habitual “llamada de acción” de los anuncios de búsqueda. Lo mismo con el texto que le sigue. La imagen no tiene que contener símbolos de marca.

Por otro lado, la landing a donde va a llevar el anuncio tiene que ser (o parecerlo) un blog o una revista de contenido: titular, una imagen grande, contenido desarrollado, otros titulares a la derecha, etc. Y al final del artículo poner, o insertarlo como enlace, el formulario de conversión.

Ejemplo con un anuncio nativo en  Yahoo y su respectiva landing

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