El Content Curation como estrategia del Marketing de Contenidos

cookingLa última encuesta de ClickZ, realizada entre los participantes de su evento más importante ClickZ Live New York, demostró que para el 59% de los marketinianos el marketing de contenidos es la táctica más empleada en sus estrategias anuales. Sin embargo, ¿qué pasa cuando la marca no dispone de la capacidad ni del tiempo para crear contenido original y útil para el usuario? Una solución muy socorrida para todas estas marcas es el content curation o la curación de contenido.

Se trata de un trabajo previo de filtración, selección y presentación de contenido de calidad que proviene de diferentes fuentes externas y que la marca cree de interés para sus  audiencias. Aunque a primera vista puede parecer trabajo sin valor añadido, en realidad ofrece activos para su público, ya que ahorra al usuario la tediosa tarea de navegar e informarse por su cuenta. Contribuye a la reducción del ruido informativo.

Por otro lado, ayuda a posicionar a la marca como un experto en un determinado área y en un nicho concreto. Ofreciendo valor a sus usuarios: encontrando y resumiendo el contenido más relevante para ellos. Paralelamente, le permite  influir, comunicar su punto de vista en relación con el tema en cuestión. Es una vía de liderar la opinión pública, convirtiéndose en una fuente de confianza y consecuentemente ayuda a aumentar la generación de leads.  Tiene efectos beneficiosos para el SEO: crea páginas indexables adicionales en los temas que interesan a la marca.

Hay que tener en cuenta que para obtener el éxito deseado, las tácticas de curación de contenido tienen que estar sujetas a una estrategia bien definida. Antes que nada, el factor humano es muy importante. Aunque los algoritmos digitales son cada vez más sofisticados, solo el punto de vista humano puede dar este valor añadido y la perspectiva al contenido.

Para empezar, lo primero es la investigación. Investigar cuáles son los temas de interés de nuestro target, dependiendo de cómo queramos posicionarnos. Curata.com ha creado un gráfico muy útil que ayuda a definir qué debemos trabajar. El tema ideal sería información que ha sido relativamente poco tratada,  es de mucho interés para nuestro público y es suficientemente amplia para que podemos curarla.

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Después, elegir bien nuestras fuentes de información que deberían ser fiables, serias y veraces. En realidad lo principal es buscar, investigar, informarse…descubrir. Ideas, conceptos, campañas, estadísticas, números…todo lo que en un momento determinado nos pudiera servir. Blogs que seguimos, Google news, las redes sociales, todo vale. Existen 5 criterios, según Curata.com, para comprobar el valor del nuestro articulo.

  • Relevancia: ¿es algo relevante para mi audiencia? ¿Le da un valor añadido?
  • Credibilidad: ¿proviene de una fuente fiable para mí?
  • Diversidad: ¿Ofrece un punto de vista alternativo? Las diferentes opiniones sobre un tema favorecen el debate.
  • Validación: ¿El contenido da una percepción añadida que valida mi punto de vista?
  • Único: ¿Es un contenido nuevo, fresco? Si es un contenido ya conocido, ¿ofrece una información más profunda?

Lo último es compartir el contenido en nuestro blog y en nuestras redes sociales habituales.

Sin embargo, hay que tener en cuenta los posibles problemas que el content curation podría causar. En primer lugar se encuentran las eventuales cuestiones legales relacionadas con el modo de citar un contenido de terceros. Content Marketing Institute da una lista de recomendaciones sobre cómo debería ser una curación ética. Además, la curación de contenido podría dañar el SEO si no se hace con cuidado. Google observa y castiga el copy y paste de contenido o de imágenes.

En definitiva, se trata de un trabajo a largo plazo. No todas las campañas de curación de contenido se convertirán en virales. Se necesita mucho tiempo, esfuerzo y paciencia para trabajar nuestro posicionamiento pero al final tendrá su recompensa por parte de nuestros públicos.

Publisher del mes: iLeon

Hoy entrevistamos a Carlos López, Director de Marketing y Comunicación del diario digital iLeon.com

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1. iLeon.com es un medio joven y diferente. Para aquellos que no os conozcan ¿Puedes decirnos qué es Ileon.com en dos o tres frases?

iLeon.com es un medio joven que nace de una apuesta personal de dos hermanos por ofrecer una Información Digital e Independiente a la sociedad leonesa. Esto queda patente en la información y los contenidos que se publican en el medio, no obedeciendo a intereses de ningún partido político ni de ningún empresario o grupo empresarial, realizando una autentica labor informativa que debiera ser la finalidad de todo medio de comunicación.

2. ¿Cuál es vuestra política de contenido actual? ¿Máxima cobertura de los eventos que pasan en León o menor número de publicaciones al día cuidando mucho el contenido que ofrecéis a vuestros lectores?

iLeon.com ofrece la información local, cercana y de interés a los leoneses, informándoles de la actualidad local y de aquellas actividades que se van a realizar para que acudan, no de lo que ya sucedió.

3. Si no nos equivocamos tenéis unos canales sociales muy potentes. ¿Cómo habéis conseguido estar a este nivel?

Actualmente estamos en un momento perfecto, estamos entre los cuarenta medios de comunicación más influyentes del panorama nacional según Klout, esto no quiere decir que seamos de los que más seguidores tienen, si no de los que mayor interacción tiene, a nivel de provincia de León sumamos tantas interacciones como el resto de perfiles de medios juntos. Pero este merito no puede ser atribuible al departamento de marketing, la línea editorial, el contenido que elaboran nuestros periodistas, que no haya filtros ni intereses de ningún tipo a la hora de publicar la información, que informemos principalmente del contenido más cercano a los leoneses… Todo eso es lo que hace que iLeón.com se esté convirtiendo en el medio referente de los leoneses, y eso se refleja en las redes sociales.

4. El objetivo de Ileon.com finalmente es monetizar al máximo todo el contenido que se genera diariamente. ¿Cómo os ayuda Addoor en este sentido?

Addoor es uno de nuestros principales partners, desde el primer momento se volcaron con nosotros. La relación con nuestro compañero Esteban ha sido siempre estupenda, trabajando siempre ambas partes por un entendimiento común y por lo mejor para ambas empresas. Hemos tenido muchos proveedores de publicidad, pero Addoor es el único que hemos mantenido desde el principio, porque el entendimiento por ambas partes ha sido siempre total, y porque la filosofía de ambas empresas es muy parecida.

5. ¿Qué es lo que más destacarías a la hora de trabajar con Addoor? ¿Algo mejorable?

El trato personal e implicación. Esteban que es con quien mantenemos la comunicación desde el comienzo se ha convertido en uno más del equipo. Incluso hemos tenido la enorme fortuna de contar con su experiencia para una serie de ponencias sobre marketing digital que dimos en la Universidad de León el pasado año. ¿Mejorable? No se puede pedir más.

6. ¿Qué consejos darías a los periódicos locales para monetizar  al máximo todo este contenido de mucha utilidad para miles de lectores?

Estamos en un terreno poco explorado, la mayoría de los medios de papel desconocen las capacidades de monetización en sus versiones online, y los medios online que están empezando comienzan a contar con pequeños equipos de marketing que desconocen este enorme mundo de la programática. Mi consejo es buscar partners como Addoor que hagan ese camino más sencillo y que sepas que realmente puedes confiar en lo que ofrecen.

7. Para terminar, háblanos de vuestra última novedad ¿Qué podemos esperar de vosotros?

iLeon.com ha sacado hace unos meses BurgosNoticias.com, sacaremos varios medios en otras capitales en los próximos meses, así como otros formatos de contenido digitales.
Estamos en un punto que tenemos mucho conocimiento digital adquirido y estamos gestando nuevos proyectos gracias a ello. Lo que esperamos es que en los próximos meses podamos ir dejando que vean la luz de manera escalonada los diferentes proyectos.

¡Gracias, Carlos y suerte en vuestros nuevos proyectos!

Publisher del mes: Difoosion

Hoy inauguramos nuestra nueva sección “Publisher del mes“, entrevistando a Eugenio Estrada, Co-founder &CEO de Difoosion.

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1. Háblanos sobre Difoosion. Nosotros os conocemos y sabemos que estáis en continua innovación, nada tiene que ver el Difoosion de este año con la red con la que empezamos a trabajar allá por 2013. En pocas palabras, ¿Qué sois y cuáles son vuestras expectativas? 

Ahora mismo estamos en medio de un profundo cambio. Desde octubre del año pasado hemos empezado a pivotar toda la empresa para dejar de definirnos como “red de blogs” y pasar a definirnos como una “startup de contenidos digitales”. Los contenidos ya los estamos creando a día de hoy lo que vamos a hacer es cambiar los canales por donde distribuimos el contenido y el formato de éstos. Es algo a lo que nos está obligando la industria: las continuas actualizaciones de los algoritmos de Google, Facebook y Twitter, la llegada de AMP, Apple News y Facebook Instant Articles. Dependemos demasiado de agentes externos, es por ello que ahora mismo se vuelve a hablar mucho de newsletters y ahora más que nunca es importante una buena estrategia en aplicaciones móviles. ¡Qué os voy a contar que no sepáis! Lo que sí que puedo es contarte un secreto, ¡estamos terminando un libro! A lo largo de los próximos meses vamos a ir abriendo nuevas líneas de negocio de cara a abandonar la dependencia de la publicidad. Pero no te preocupes, ¡no vamos a dejarla!

2. En estas fechas estáis a tope, como cada año, dando cobertura al MWC 2016. Cuéntanos, ¿cómo de importante es para vosotros un evento como este y cómo le dais cobertura?

¡El Mobile World Congress! Es la semana de más trabajo de todo el año. La mitad de nuestros portales son tecnológicos y para todos hay información relevante durante esta feria. A parte, se celebra aquí en España, así que es en el que mayor presencia podemos tener. Este año ha sido un equipo de 6 personas, pero hemos llegado a estar más de 10 personas allí. Este año hemos querido cubrirlo con tranquilidad desde nuestra oficina, escribir desde la feria es complicado y la mayor parte de la información o la teníamos embargada o nos llegaba en formato de comunicados de prensa. Así que el equipo que hemos desplazado este año ha sido con tres objetivos: captar exclusivas, sacar fotos y grabar vídeos. Hace apenas unas semanas lanzamos un canal de YouTube (Urban Tecno) y ahí ya no es solo probar algo y escribir sobre ello. No… tiene que ir un cámara, un presentador, concertar una cita para que te dejen los terminales fuera de sus anclajes y luego hay que enviar el video y editarlo. Aún así, a pesar del reto, estamos cumpliendo.

3. Vais quemando récord tras récord. En el primer día del MWC 2016 superasteis 1.100.000 páginas vistas al día. ¿Qué significa esto para vosotros? ¿Lo habéis celebrado?

La verdad es que no paramos. Siempre crecimos, te recuerdo que en 2011 teníamos 0 visitas, pero sí que es cierto que a lo largo de 2015 nos estancamos en tráfico. Nuestro récord antes del 2016 habían sido en torno a 15 millones y medio de páginas vistas, enero lo cerramos con 20 millones y este mes con 3 días menos lo vamos a superar. El domingo, el día anterior al MWC, que es en el que hubo las presentaciones más potentes (LG y Samsung) superamos el millón de páginas vistas y nos hemos mantenido lunes y martes en cifras muy similares. De momento no hay tiempo para celebrarlo, que la feria aun no ha acabado, pero lo celebraremos. Sin duda, significa que estamos haciendo las cosas bien.

4. Que sois geniales en generar contenido es un hecho, no hay duda. En la otra cara de la moneda, sobre la monetización, ¿cómo os ayuda Addoor en este sentido?

La monetización es la parte complicada. Que se invierte muchos millones en publicidad lo tenemos claro. Que las compañías están pagando CPMs muy altos también, pero hay demasiados intermediarios. Además en muchos casos su papel es de figurante. Nosotros a largo plazo queremos tener menos intermediarios entre el anunciante y nuestro soporte y si tenemos intermediarios será porque aporten valor en la cadena. Como es el caso de Addoor, la publicidad de recomendaciones nativas antes era algo solo para los medios tradicionales ahora no hay medio digital que no lo tenga. Nosotros hubiéramos tardado muchos años en tenerlo.

5. ¿Qué es lo que más destacarías a la hora de trabajar con Addoor? ¿Algo mejorable?

Creo que hay tres puntos que os definen: transparencia, cercanía y trato personalizado. No todo el mundo entiende que estar disponible al teléfono y dedicar unos minutos a tus partners hará que éstos estén más contentos. Mejorar como siempre se puede mejorar todo, pero no tengo nada que destacar.

6. Hace poco nos comentaste: “Sabíamos que a comienzos de año los rendimientos publicitarios iban a bajar respecto al último trimestre de 2015, así que, si queríamos conservar los ingresos que veníamos haciendo, teníamos que incrementar nuestro volumen de páginas vistas.” Sin duda demuestra un perfecto entendimiento de la monetización web, producto de inventario y rendimientos publicitarios. Sabiendo que lo tenéis tan asimilado, ¿Qué consejos darías a aquellos que están empezando a crear contenido y obtener un rendimiento de ellos?

Principios del año fue crítico. Hasta este año las bajadas de ingresos de inicios de año se compensaba con nuestro crecimiento constante. Pero, como os dije antes, en 2015 nos habíamos estancado en tráfico. ¿Habíamos llegado a nuestro tope? ¿Crecer a partir de aquí iba a ser costoso? No lo teníamos claro, pero si queríamos que la empresa continuara rodando teníamos que conseguir mantener la demanda de diciembre o aumentar tráfico. Lo primero ya sabíamos que era imposible, así que apostamos por lo segundo. Analizamos todo nuestro tráfico e identificamos por donde podíamos crecer y nos pusimos manos a la obra y crecimos más de 35%. Mi consejo es: analizar, analizar y analizar.

7. Para terminar, háblanos de vuestra última novedad ¿Qué podemos esperar de vosotros?

Como os comenté hace un par de semanas lanzamos Urban Tecno, un canal de YouTube. Es nuestra primera experiencia en este formato sin blog. Será como una especie de “escuela de YouTubers”, de momento hay tres Juan Antonio, Pablo y Rubén pero estamos empezando a formar más y la idea es terminar el año con contenido diario (no te fijes ahora que estamos en el MWC y estamos sacando muchos vídeos cada día, lo normal serán entre 3 y 4 los primeros meses). Y este es un ejemplo de que hablaba inicialmente de contenidos digitales en diferentes formatos y canales. Hasta ahora YouTube era solamente una herramienta para aportar contenido multimedia a nuestros blogs, con Urban Tecno nuestro objetivo es ganar audiencia en YouTube. ¡Hablamos al final de año y te cuento si hemos conseguido nuestros objetivos!

¡Muchas gracias, Eugenio y mucha suerte en vuestros nuevos proyectos! ¡Esperamos ese libro!

¿Por qué necesitas distribución de contenido en tus planes publicitarios?

El marketing de contenidos es una de las tendencias indiscutibles para el año 2015. Las marcas que crean contenido de valor para sus públicos tienen muchas más probabilidades de conseguir sus objetivos que las marcas que todavía se limitan a la publicidad clásica.

Pero hoy en día vivimos rodeados de contenido y el éxito depende de nuestra capacidad de destacar entre los demás. Así que, el valor del contenido está vinculado a nuestra habilidad para distribuirlo con eficacia y flexibilidad.

Según la clásica teoría existen 3 tipos de canales de generación y distribución de contenido:

  • Owned media (nuestros propios canales)
  • Earned media (los medios que hemos convencido para que publiquen nuestro contenido)
  • Paid media (la promoción remunerada de nuestro contenido).

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Conocer y dominar los tres tipos de medios es fundamental para nuestra estrategia de marketing. Mientras que los primeros dos dependen más de nuestras capacidades de crear realmente contenido de interés  para nuestro público, los paid media crean realmente el valor añadido: usados correctamente pueden ser una ayuda muy importante para distribuir a mayor escala nuestro contenido. Se trata de plataformas nativas que nacieron para ello y saben cómo conseguir los objetivos de los anunciantes. Se crean gracias a la cooperación fructífera entre las marcas y los publishers.

En estos tipos de plataformas la promoción del contenido está integrada con la experiencia del usuario. Podría ser un tweet patrocinado, un post recomendado de Facebook o recomendaciones editoriales debajo de un post o  del contenido del site. Estudios llevados a cabo demuestran que los usuarios detienen su atención en los anuncios nativos el mismo tiempo que en el contenido editorial. Suelen ser formatos no intrusivos que se integran en el diseño del site de manera orgánica sin crear la impresión en los usuarios que esto es publicidad.

En definitiva, se trata de una técnica muy útil para dar una nueva vida a nuestros posts, videos o menciones patrocinados. En Addoor ya tenemos muchos casos de éxito sobre cómo crear resultados a base de la distribución de contenido. ¡Pídenoslos!

 

Addoor firma un contrato de exclusividad con Portalparados, el primer site de actualidad y servicios para las personas en desempleo

• Portalparados es una comunidad de referencia que recoge toda la información de actualidad que interesa a las personas que están en paro, buscan formación específica, alternativas de ocio e incluso para aquellos que valoran el autoempleo como una opción para desarrollar sus proyectos y carrera profesional.

Addoor ha cerrado un acuerdo para representar en exclusiva los espacios publicitarios de Portalparados.es, el primer portal de actualidad y servicios para las personas en situación de desempleo que cuenta con 1.300.000 páginas vistas y 280.000 usuarios únicos al mes.
Según el contrato, nuestro equipo comercializará en exclusiva los espacios display estándar del portal (728×90 y 300×250) e implementará los nuevos formatos de recomendaciones contextuales situados en un widget debajo de cada artículo.

Portalparados recoge toda la información, las noticias de actualidad, las ofertas de empleo del sector privado, las convocatorias de empleo público de las distintas administraciones y organismos públicos, formación, así como alternativas de ocio y entretenimiento cultural gratuito que brindan las diferentes Comunidades Autónomas del territorio nacional. Dirigido principalmente a personas en desempleo, Portalparados se ha convertido en un portal de referencia también para aquellas personas que valoran la posibilidad de buscar un nuevo empleo o incluso les guste aprovechar la oferta cultural que se ofrece de forma gratuita, sin olvidar a aquellos que opten por el autoempleo. El portal también envía un boletín a más de 20.000 suscriptores y cuenta con un importante apoyo en las redes sociales: más de 40.000 seguidores en Twitter y 20.000 en Facebook.

Gracias a la oferta de Addoor y Portalempleo, los anunciantes podrán llegar a un público muy activo en la red, con un gran interés por encontrar empleo en el sector privado o público que busca ofertas de consumo y alternativas de ocio de bajo coste.

De acuerdo con César Núñez, CEO de Addoor, “con Portalparados.es ampliamos nuestro canal dedicado al trabajo abriendo a nuestros anunciantes una nueva comunidad en la que comunicar y promocionar sus productos y servicios a un colectivo con unas necesidades muy claras como son las personas en paro y en búsqueda activa de empleo, formación u ocio. Portalparados.es es un soporte muy atractivo con un importante volumen de tráfico que garantiza el éxito de las campañas publicitarias”.

Íñigo Lasa se incorpora a Addoor como Director de Desarrollo de Negocio para plista

Desde la posesión de su nuevo cargo, Íñigo desempeñará las tareas propias de desarrollo de negocio de los nuevos formatos publicitarios que Addoor vende gracias a su partnership con plista, reportando directamente al César Núñez. Su cargo incluye varias funciones entre las que destaca el análisis del mercado y la competencia, gestión de clientes (acciones de captación, fidelización y retención de clientes), identificación y desarrollo de oportunidades, generación de leads e implementación del plan estratégico de la compañía para plista.

La carrera de Iñigo Lasa ha estado siempre vinculada al mundo empresarial, concretamente a las áreas de Marketing, Administración y Finanzas, Comercial y Social Media. Con una trayectoria de más de 15 años desempeñando diferentes puestos y con responsabilidades directivas en varias empresas como Adconion Media Group, La Torre Wallace Agencia de Comunicación Interactiva, Red Adtelligenz, Cougan, S.L. y ACS/Grupo Dragados, S.A. entre otras, Iñigo aportará a Addoor relevantes resultados fruto de su elevado conocimiento del mercado publicitario online en España.

Licenciado en Internacional Business & Administration por la Schiller International University y la Saint Louis University, Iñigo vivió don años en Ohio, EE.UU. antes de iniciar la Universidad.