¿Por qué necesitas distribución de contenido en tus planes publicitarios?

El marketing de contenidos es una de las tendencias indiscutibles para el año 2015. Las marcas que crean contenido de valor para sus públicos tienen muchas más probabilidades de conseguir sus objetivos que las marcas que todavía se limitan a la publicidad clásica.

Pero hoy en día vivimos rodeados de contenido y el éxito depende de nuestra capacidad de destacar entre los demás. Así que, el valor del contenido está vinculado a nuestra habilidad para distribuirlo con eficacia y flexibilidad.

Según la clásica teoría existen 3 tipos de canales de generación y distribución de contenido:

  • Owned media (nuestros propios canales)
  • Earned media (los medios que hemos convencido para que publiquen nuestro contenido)
  • Paid media (la promoción remunerada de nuestro contenido).

paid_owned_earned

Conocer y dominar los tres tipos de medios es fundamental para nuestra estrategia de marketing. Mientras que los primeros dos dependen más de nuestras capacidades de crear realmente contenido de interés  para nuestro público, los paid media crean realmente el valor añadido: usados correctamente pueden ser una ayuda muy importante para distribuir a mayor escala nuestro contenido. Se trata de plataformas nativas que nacieron para ello y saben cómo conseguir los objetivos de los anunciantes. Se crean gracias a la cooperación fructífera entre las marcas y los publishers.

En estos tipos de plataformas la promoción del contenido está integrada con la experiencia del usuario. Podría ser un tweet patrocinado, un post recomendado de Facebook o recomendaciones editoriales debajo de un post o  del contenido del site. Estudios llevados a cabo demuestran que los usuarios detienen su atención en los anuncios nativos el mismo tiempo que en el contenido editorial. Suelen ser formatos no intrusivos que se integran en el diseño del site de manera orgánica sin crear la impresión en los usuarios que esto es publicidad.

En definitiva, se trata de una técnica muy útil para dar una nueva vida a nuestros posts, videos o menciones patrocinados. En Addoor ya tenemos muchos casos de éxito sobre cómo crear resultados a base de la distribución de contenido. ¡Pídenoslos!

 

UNA DE ADVERGAMING CON “LOS MERCENARIOS 2”

El advergaming avanza poco a poco entre los anunciantes. Cada vez son más las marcas que apuestan por crear juegos interactivos para promocionar sus productos, o también, incorporar publicidad dentro de juegos ya existentes (publicidad in game). El resultado en notoriedad y recuerdo es muy significativo.

Os dejamos con este ejemplo que Paramount Pictures ha lanzado para promocionar “Los mercenarios 2”. Un juego donde podrás escoger entre los súper protagonistas de la película. ¿Te imaginas controlando a Chuck Norris?

Expendables 2: Deploy and Destroy from Soap Creative on Vimeo.

UNA DE ADVERGAMING CON "LOS MERCENARIOS 2"

El advergaming avanza poco a poco entre los anunciantes. Cada vez son más las marcas que apuestan por crear juegos interactivos para promocionar sus productos, o también, incorporar publicidad dentro de juegos ya existentes (publicidad in game). El resultado en notoriedad y recuerdo es muy significativo.

Os dejamos con este ejemplo que Paramount Pictures ha lanzado para promocionar “Los mercenarios 2”. Un juego donde podrás escoger entre los súper protagonistas de la película. ¿Te imaginas controlando a Chuck Norris?

Expendables 2: Deploy and Destroy from Soap Creative on Vimeo.

UN HELADO PARA LO MEJORES AMIGOS (DE FACEBOOK)

¿Con cuál de tus amigos de Facebook eres más compatible? ¿No te gustaría saberlo? Ahora puedes gracias a una aplicación que ha lanzado Ben & Jerry´s. Esta app calcula la similitud entre tus amigos y tú en función de unas variables predefinidas. Lo mejor es que, para comprobar si sois realmente compatibles, la marca os invita a probar sus nuevos helados. ¿Te hace un Greek Frozen Yogurt?

BEN & JERRY’S — WANNA SPOON from AMALGAMATED WORK2 on Vimeo.

EL PRIMER BANNER EN PINTEREST

Pinterest_Banner

Ante la falta de formatos publicitarios en esta red social, los anunciantes han empezado a darle vueltas a la cabeza y han buscado una solución para crear el primer banner en Pinterest.

Renault ha sido la marca protagonista de esta acción. El objetivo era llamar la atención en el lanzamiento de su nuevo vehículo en el segmento urbano, Twizy, un coche que además de presentar un diseño revolucionario es eléctrico.

¿Cómo se consiguió crear el banner? Renault diseño numerosos boards enlazados entre sí que mostraban a modo de “comic” cómo se cargaba el nuevo vehículo. Cada vez que el usuario hacia clic en la imagen se mostraba la siguiente secuencia de la animación.

Sin duda una innovadora acción publicitaria que ha tenido repercusión en muchos medios especializados de marketing y redes sociales. ¿Qué más sorpresas nos deparará Pinterest? ¿Cómo podrán aprovecharla los anunciantes?

Si queréis ver el baner en pinterest en plena acción, podéis hacerlo aquí

CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD DISPLAY

Ahora más que nunca hay que optimizar al máximo las inversiones publicitarias, y eso entre otras cosas, requiere diseñar creatividades capaces de impactar por sí solas sobre el público objetivo.

En el caso de la publicidad display, los anunciantes pueden optar por comunicar su mensaje explícitamente disponiendo en los formatos publicitarios el texto e imágenes en las que se apoyarán para dar a conocer sus productos / promociones o simplemente generar branding. Por otro lado, las marcas pueden utilizar la publicidad de una manera implícita. El mensaje del anunciante está presente en la propia creatividad del formato publicitario.

El segundo tipo de publicidad es el que ha utilizado Ikea en una de sus últimas campañas. Bajo el nombre “La tienda Ikea más pequeña del mundo”, Ikea ha insertado en cada pixel de un banner uno de sus productos hasta llegar a un total de 2.800 artículos.

Los usuarios podían descubrir la gama de productos de Ikea y seleccionar alguno que encajará con sus necesidades, al hacer clic, el banner redirigía a la página del producto seleccionado dentro de la web de Ikea.

Sin duda una campaña genial que refuerza el posicionamiento de esta marca como los líderes en la optimización del espacio.

¿Quieres ver el vídeo de la acción?