La publicidad display llega a Skype

Skype, la empresa de telefonía y mensajería vía Internet, acaba de anunciar que empezará a mostrar publicidad display en su plataforma para Windows. Por ahora el servicio estará disponible solo para los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania y para hacerlo realidad, Skype se ha aliado con 3 empresas de publicidad en los 3 respectivos países: Meebo, Ad2One y Ströer Interactive.
Groupon, Nokia, Universal Pictures y Visa serán las primeras marcas que se anunciarán en Skype a partir de esta semana. Según el blog de la compañía, la publicidad aparecerá 1 vez al día en la Home en los siguientes formatos publicitarios: 650×150 expandible a 650×340, con la opción de incluir vídeo y sonido. También se aprovecharán las propias características de Skype, para dar una interactividad añadida a la publicidad: el botón “Click and Call” que se instalará en los banners y que permitirá a los usuarios llamar directamente a los anunciantes.
Skype, que desde hace 2005 es propiedad de eBay, ha sido durante muchos años un servicio absolutamente gratuito en sus funcionalidades básicas. Esto explica en parte su éxito en la red: en el cuatro trimestre de 2010 se conectaron a sus servicios 145 millones de usuarios al mes.

Google se convierte en una agencia de medios

Ad Tv es la nueva aplicación de Google, la cual comienza a adquirir popularidad gracias a un experimento llevado a cabo por el portal Slate V, que planificó una campaña a nivel nacional en los Estados Unidos con un presupuesto de 1.300 dólares y que alcanzó a una audiencia de 1,3 millones de personas.

Google Tv Ads surge a partir de un acuerdo entre el buscador y la cadena de noticias financieras Bloomberg en 2008.

Este sistema evolucionó en Estados Unidos, de manera que Google ofrece a los anunciantes ser su propia agencia de medios, seleccionando el precio y el target de una campaña en un menú con acceso a todas las cadenas de televisión.

Google aplica todas las funcionalidades que ofrece como buscador a la elaboración de la segmentación, de este modo se puede utilizar una búsqueda por palabras para insertar un anuncio en programas con una temática acorde.

Google Tv Ads incorpora el sistema de segmentación PRIZM de Nielsen, que permite distinguir 66 grupos sociodemográficos.

El nuevo sistema de momento sólo está disponible en los Estados Unidos, pero podría estar disponible en otro países, ya que Google prentende crear un sistema propio de televisión a través de Android, que aumentará la cobertura en televisión y las posibilidades del buscador.

Si quieres saber más sobre Google Ad Tv haz click en su blog.

Fuente: MarketingDirecto

La publicidad online se recupera y crece un 16%

La inversión en publicidad online en Estados Unidos creció un 16% en el último trimestre de 2009, según los datos del IAB, se estima que si el gasto en anuncios cayó un 3,4% en todo el año, el total de los meses entre octubre y diciembre experimentó un incremento de un 13%.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en internet, ya que había estado durante tres trimestres cayendo. El récord de recaudación del último trimestre, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento.

A pesar de ello en 2009 internet recaudó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que en 2008.

En relación a la inversión publicitaria, un 47% de ésta recae sobre los buscadores, los anuncios en páginas aumentan de un 33% a un 35%, el mayor atractivo lo representan los vídeos, donde la publicidad ha crecido hasta llegar a un 38% y los anuncios clasificados han caído a un 23%.

En lo que se refiere a los sectores que mayor inversión han destinado a internet encontramos al comercio (20%), telecomunicación (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%) y automoción (11%).

Internet se sitúa en el tercer puesto en el ranking de los medios de los Estados Unidos, estando por delante de la televisión por cable y la radio. El primer puesto es para la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

Fuente: ElPaís

Para anunciarse en el iPad habrá que invertir en medios de papel

El lanzamiento del tan esperado iPad de Apple en los Estados Unidos desencadenó polémica, ya que algunos editores de medios sujetan el anunciarse en la nueva plataforma a comprar inserciones en medios de papel.

Como publica Ad Age, la editorial Conde Nast permitirá anunciarse en la nueva plataforma siempre y cuando se invierta en papel y la cantidad a gastar sea interesante.

El USA Today sacará su versión para iPad de forma gratuita durante 3 meses, ya que llegó a un acuerdo con los hoteles Marriott, que será el único anunciante que los lectores van a encontrar en la edición del periódico americano durante los tres meses que dure el acuerdo.

Según el presidente y editor de USA Today David Hunke, Hay aspectos del iPad y de esa tecnología que van a agregar lo que yo describiría como una tercera dimensión al entregar los mensajes publicitarios.

Son muchos los anunciantes que critican que los anuncios para iPad sean de mayor coste que los impresos. Los editores refuerzan el valor de la publicidad en el nuevo soporte con que la segmentación y interactividad tiene un valor importante.

Fuente: MarketingDirecto

Apple pretende adentrase en el marketing online por medio del iAd

Los rumores en torno a la empresa norteamericana Apple crecen en las últimas horas. Al parecer la compañía va a entrar en un negocio hasta el momento desconocido para ellos, la publicidad. El pasaporte de entrada a este nuevo campo será la nueva plataforma móvil llamada iAd.

La presentación del iAd puede ser inminente, concretamente el próximo 7 de abril. Dicha presentación se espera con cierta incertidumbre, ya que se desconoce la trama que está llevando a cabo Apple para entrar en el negocio del marketing online.

Lo que al principio eran tan sólo rumores, ahora éstos van adquiriendo sentido, ya que Apple ha comprado la empresa de publicidad móvil Quattro Wireless.

Quattro Wireless tiene clientes de la talla de Disney, Microsoft, Visa, Viacom o Ford, entre muchos otros, y está desde hace tiempo muy centrada en campañas de publicidad para smartphones, sobre todo para el iPhone.

Según se comenta en la red, Google adquirió la compañía AdMob, especializada en publicidad de telefonía móvil, parece que tanto Google como Apple están cada vez más interesados en el mercado publicitario móvil.

Fuente: Alt1040

Los cambios tecnológicos según el medio

Los anunciantes están preocupados por el cambio de la televisión analógica a la digital que se prevé para 2010. El cambio de la industria televisiva llegará después de un largo periodo de bajas inversiones publicitarias en el medio, dado que gran parte del dinero se planificará online.

Con la televisión digital se multiplicará la oferta de canales, lo cual será en principio una buena noticia (porque aumentará la targetización) pero tendrá la contrapartida, según Javier San Román, editor de la revista Interactiva, de que “la planificación se complicará hasta extremos desconocidos hasta la fecha.”

Internet ha cambiado su estructura funcional y publicitaria muchas más veces que la televisión en toda su historia, y con una diferencia esencial: en televisión las novedades publicitarias tienen a la intrusión (como los rótulos flotantes sobre la imagen que aparecen desde hace unos años) y las novedades en Internet son estructurales: el medio cambia y se reinventa constantemente.

Es normal que haya cierta inquietud con los cambios que se aproximan en televisión, cuando el televidente es conservador teconológicamente. Sólo el 20% del consumo de televisión en España corresponde al TDT, y con esto hay poco margen de investigación. El apagón analógico, que San Román llama acertadamente encendido digital, llegará sin dar muchas posibilidades para la reacción.

Es el momento de que la industria de la televisión empiece a plantearse hasta qué punto tiene sentido la publicidad del spot intrusivo en la era 2.0 de la elección. Y de buscar opciones interactivas en esa televisión digital que romperá el equilibrio de los canales y repartirá las audiencias. Es posible que ya no baste el buen anuncio de coches, y que haya que pensar dónde, cuándo y sobre todo cómo hacérselo llegar al telespectador.