LOS MICRO INFLUENCIADORES SON MUCHO MÁS IMPORTANTES PARA LAS MARCAS QUE LAS CELEBRITIES

Un nuevo estudio demuestra que los micro influenciadores determinan el comportamiento de los consumidores en niveles mucho más altos de lo que se creía antes.

En un reciente estudio llevado a cabo por Dr. Johan Berger, catedrático de Wharton School, y por el equipo de la agencia de investigación de mercados Keller Fay Group, se demostró que los usuarios con una influencia limitada en su círculo de contactos, tienen mucho más poder de persuasión que las denominados “celebrities”. Es un dato revelador para la industria del marketing de influencia que en los últimos años enfocó casi exclusivamente todos sus esfuerzos en los famosos del día: actores y actrices, unos pocos gurús de la moda, iconos de estilo, etc.

El estudio se llevo a cabo entre 6000 micro influenciadores estadounidenses y más de 800 contactos de sus redes de influencia que en alguna ocasión fueron influidos por ellos.

¿Qué son los micro influenciadores? Según la revista Enterpreneur: “Se trata de aquellos prescriptores del día a día en social media que muestran pasión sobre la temática en que se consideran expertos. Normalmente se trata de gente corriente que trabaja un determinado sector desde hace tiempo o tiene profundos conocimientos sobre un tema y que cuando recomienda algo, lo hace con autenticidad.”

El estudio reveló que esta gente, con los que el usuario corriente se siente más identificado, ejerce más influencia sobre los consumidores. El 82% de los entrevistados es más proclive a seguir una recomendación de un micro influenciador que de un famoso.  El 94% opina que estas recomendaciones son más creíbles y convincentes, el 94% que son hechas a base del conocimiento y el 92% que son mejores a la hora de explicar como funciona un producto.

Los micro influenciadores son un colectivo activo: realizan una media de 22,2 veces más conversaciones por semana sobre qué comprar, en comparación con el consumidor medio. También son más directos en sus recomendaciones: el 74% de ellos directamente animan a sus contactos con llamadas de  acción: cómpralo o pruébalo. También tienen un rango de influencia más grande (el 53% de ellos influyen también en su círculo laboral) y suelen obtener la información de primera mano (sólo un 15% de ellos recomiendan un determinado producto, preguntando a sus amigos y conocidos).

Según el Brad Fay, cofundador de Keller Fay Group “Muchas marcas se centran en las celebrities para intentar llegar a influir en el comportamiento de los usuarios, pero están perdiendo una gran oportunidad. Nuestros estudios demuestran que los influenciadores de la vida real son los que realmente mueven a los consumidores.”

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36 REGLAS BÁSICAS EN EL SOCIAL MEDIA

Cada maestrillo tiene su librillo, y los community managers no iban a ser para menos. Compartimos con vosotros esta curiosa infografía que nos hemos encontrado y recoge en sólo 36 reglas muchas de las cosas que debe tener grabadas en la mente cualquier persona que se dedique a los social media y los entornos 2.0.

Lo hemos visto en TreceBits

VUELING: VIAJES POR CADA GOL EN LA EUROCOPA

Muchas son las empresas que se han lanzado a convocar concurso aprovechando la celebración de la Eurocopa. Nosotros mismos, con el patrocinio del site Sportise, convocamos para nuestros clientes una porra en la que podían ganar hasta el triple de su peso en cerveza. ¡Todavía está en juego!

Pero, hoy nos hacemos eco del concurso que ha comenzado Vueling a través de su página de Facebook. Por cada gol que se marque en la Eurocopa a partir de la fase de cuartios, la aerolínea sorteará un viaje entre todas las personas que se hayan registrado en la aplicación que han habilitado para la promoción. ¿Cuántos viajes repartirá Vueling?

Sin duda es una acción perfecta para recopilar una base de emails de potenciales clientes y explotarla posteriormente con ofertas personalizadas para rentabilizar esta campaña de social media. Hizo algo parecido hace un año aproximadamente y los resultados fueron magníficos.

Para poder participar, registrate en la aplicación dentro de su página de Facebook

Vueling Eurocopa