Las marcas abandonan a los grandes portales para invertir en Facebook

Las marcas destinan gran parte de su inversión publicitaria en Facebook, lo que está dando lugar según Tbiresearch a que portales como Yahoo, AOL o MSN se vean afectados.

En cuanto a lo que económico, los precios publicitarios en Facebook se encuentran cada vez más cerca a los de los grandes portales, pero marcas como Starbucks, Cadbury o Little Debbie apuestan por la red social.

El nivel de ingresos y la cartera de clientes de la red social se debe en parte a que Facebook ofrece unos bloques que permiten un alcance del 100% en un target segmentado demográficamente. Además, dicha publicidad se hace sin saturar al usuario, ya que no se repite más de 5 veces.

En términos de audiencia, la red social le pisa los talones a los grandes portales. A finales de 2009 Facebook superó a Yahoo en los Estados Unidos. A pesar de ello, son muchas los anunciantes que desconfían de los números de la plataforma social.

En la gráfica se demuestra el crecimiento de usuarios únicos que experimenta Facebook en Estados Unidos respecto a los grandes portales.

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Fuente: MarketingDirecto

Las redes sociales cambiarán internet y el marketing en 2012

Por si fuera poco, al igual que las personas evolucionamos y nos adaptamos a los nuevos tiempos, las redes sociales también lo harán de cara al 2012 según pronostica la revista Ad Age.

La primera tendencia a considerar es que se reflejará un cambio en la privacidad, que llevará a los usuarios a difundir una cantidad mayor de información sobre ellos con respecto a lo que difunden en la actualidad.

Por otro lado la revista Ad Age apunta hacia la descentralización, además de un cambio en la relación de los usuarios con los buscadores de información, a esto hay que añadirle un aumento de los agregadores de contenidos.

Se prevé que la redes sociales propulsen el crecimiento de los agregadores, y esto a su vez incremente el crecimiento de nuevas métricas para determinar la audiencia online.

Una tendencia que se cataloga como improbable es el que Google Wave revelará nuevos usos para los anunciantes, que podrán aprovecharla para compartir dialogar y compartir con los consumidores.

En último lugar existen predicciones de que la web semántica repercutirá sobre las búsquedas en tiempo real y que las redes sociales entrarán de lleno en la publicidad digital.

Fuente: MarketingDirecto

Facebook añade a la red social las community pages

A los perfiles, grupos y páginas que se pueden crear y gestionar en facebook tendremos que añadir las community pages o páginas de la comunidad en español, destinando estas últimas a quejas y reivindicaciones ciudadanas como por ejemplo: Ciudadanos cansados de los políticos que nos gobiernan, Para los que todavía decimos por favor, permiso y gracias, entre otros.

El motivo de Facebook para introducir las páginas de comunidad es porque permiten distinguir entre las páginas no oficiales de marcas o personajes que los usuarios ponen en marcha por iniciativa propia, ya que en ocasiones se tiende a la confusión con las páginas oficiales de las empresas, marcas o personas.

Ambas páginas disponen de aspecto y funcionalidades similares, la diferencia está en la forma de ser administradas. Las páginas oficiales requieren la autentificación de la propiedad o representación de la marca, negocio o persona una vez que se ha alcanzado cierto número de fans (al parecer 10.000). En las nuevas páginas de la comunidad el alcanzar una cifra elevada de fans conllevará que esa administración pase a manos de la comunidad, como si fuera una wiki.

Fuente: MarketingNews y PeriodismoCiudadano

Los fans de marcas en las redes sociales tienden a consumir más

Aquellas personas que son fans o seguidores en las redes sociales sienten mayor preferencia de consumo por las marcas a las que se declaran fans, conclusión a la que llega Chadwick Martin Bailey y iModerate en un estudio publicado en Emarketer.

Más de las mitad de los usuarios de Facebook que son fans de alguna marca tienen tendencia a la compra de productos de algunas de ellas. También un 67% de los seguidores de Twitter aseguraron que existía esa tendencia hacia la compra de marcas a las que siguen.

Por otro lado, el 60% de los encuestados declara que desde que son fans en facebook de alguna marca han incrementado la posibilidades de recomendar dicha marca a un amigo. Lo mismo ocurre en Twitter, donde 8 de cada 10 usuarios toman la iniciativa de recomendar a sus amigos la marca de la que son seguidores.

La investigación también ha indagado el por qué los usuarios se declaran fans de las marcas. La razón principal en la que se argumentan es por recibir descuentos, o simplemente por apoyar a la marca a la que tienen cierta simpatía. Los descuentos, las información de última hora y los contenidos exclusivos son las razones principales por la que los usuarios de Twitter se declaran seguidores. Sólo el 2% de los encuestados respondieron que seguían a las marcas para mostrarles su apoyo.

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Fuente: MarketingNews

El Reino Unido regulará la publicidad en Facebook y Twitter

El organismo que representa la industria de la publicidad y de los medios The Advertising Association, ha establecido una serie de propuestas para que de igual manera que la publicidad en televisión, prensa, radio o internet están reguladas, lo estén las campañas publicitarias en la web 2.0.

Hasta ahora la asociación se limitaba a regular los anuncios de publicidad digital en sus diferentes modalidades y formatos gráficos, pero éste no incluía los medios sociales (blogs, redes sociales, foros, entre otros). Según el jefe de operaciones de The Advertising Association Rae Burdon, el objetivo es proteger a los consumidores, especialmente a los niños que pasan muchas horas navegando en redes sociales como Facebook, Myspace o Twitter. Se asegurará que todas las acciones y estrategias de marketing online sean responsables, legales y honestas.

El conjunto de propuestas establecidas todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias y en el caso de superar el filtro de dicho Comité se cree que las nuevas normas entrarán en vigor en el tercer trimestre de este mismo año.

Fuente: Puromarketing