Facebook mejora la usabilidad de sus formatos nativos en Facebook Audience Network

Facebook acaba de anunciar la integración de tres nuevas herramientas para mejorar el rendimiento de sus formatos nativos en la plataforma Audience Network: plantillas para publicidad nativa, herramienta de gestión y la opción de scroll horizontal.

Facebook Audience Network, la plataforma de Facebook ads fuera de Facebook que permite servir publicidad segmentada, aprovechando las enormes posibilidades de segmentación  de la red social, pero en aplicaciones móviles externas como Shazam o los juegos de Kim Kardashian, lleva funcionando un poco más de un año.

Fue muy bien recibida por desarrolladores y Publishers, desde octubre del 2014 el número de apps integradas en la plataforma se multiplicó por cinco. Aunque los anunciantes pueden elegir entre varios formatos publicitarios, el formato por excelencia es el anuncio nativo. Se trata de anuncios dentro de las propias apps e integrados con la experiencia del usuario. Según ha revelado el propio Facebook, este formato es responsable de más de la mitad de los ingresos de los publishers dentro del Audience Network (los CPMs que dan son 7 veces más altos que los de los banners estándar).

Para fomentar aún más su rendimiento, la semana pasada Facebook introdujo estas herramientas:

  • Plantillas para publicidad nativa: Ayudarán a los Publishers a definir algunas de las características del anuncio como la tipografía, la altura y el color del fondo para poder integrarlo mejor con su site o app.
  • Scroll horizontal: Funciona como carrusel que permite a los usuarios visualizar más anuncios moviendo el scroll con las flechas hacia derecha o hacia izquierda. Permitirá maximizar la cantidad de anuncios que se muestran sin tener que inundar el display con publicidad.
  • Herramienta de gestión: Su objetivo es optimizar automáticamente el rendimiento del anuncio, mostrar la publicidad con mejor rendimiento al usuario idóneo en el tiempo correcto.

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La publicidad nativa es una de las tendencias más actuales en los últimos años en el mercado publicitario. El centro de investigaciones de tendencias BI Intelligence prevé que  en EE. UU. los ingresos de los nativos (desktop y mobile) alcanzarán los 21 billones en el año 2018 desde los 10,7 billones estimados para este año. Son anuncios que se integran bajo el estilo del publisher o de la aplicación y que suelen aparecer entre el contenido editorial.  Los críticos con este formato puntualizan que distrae al consumidor que suele confundir los anuncios con el contenido orgánico, pero los últimos estudios han demostrado que los usuarios se sienten bastante cómodos con ellos, siempre y cuando sean relevantes y provengan de marcas fiables.

Vía: Business Insider

La publicidad nativa – nuevas esperanzas para la publicidad digital

La publicidad nativa está adquiriendo cada vez más protagonismo en las estrategias online a nivel mundial.

Día tras día los usuarios de Internet están consumiendo toneladas de contenido en sus PCs o teléfonos móvil y para los publicistas es cada vez más difícil conseguir atrapar su atención. Tal y como demuestran los datos del estudio sobre los formatos nativos de oBiz Media, los usuarios están cada vez más inmunes a los formatos publicitarios convencionales y las marcas necesitan encontrar la manera de llamar su atención, ofreciéndoles  algo que les aporte valor. Así es como la publicidad nativa se ha convertido en el nuevo “salvavidas” para anunciantes y agencias publicitarias.

¿En qué consiste la publicidad nativa?

Se trata de un método publicitario en el que la marca trata de aportar valor al usuario, aportándole contenido de valor y presentándoselo en el contexto natural de su navegación. La esencia de la publicidad nativa es el marketing de contenido. Está mezclando de manera muy natural  publicidad con el contenido de la página. De esta manera, los consumidores asimilan mejor las ofertas publicitarias.

Según el estudio de IPG Media Lab&Sharethrough, llevado a cabo en Mayo 2013, el 53% de los participantes asegura haber visualizado mejor la oferta en un anuncio nativo que en la publicidad convencional.

También es sabido ya que el ratio de fijación de los anuncios nativos es tres veces mayor que el de los banners y el tiempo medio de navegación entre los anuncios nativos es casi como el de navegación entre el contenido (1 segundo vs 1,3 sec).

Finalmente, los anuncios nativos reciben más atención ocular, con casi el 60% de los usuarios declarando haber sido capaz de recordar las marcas que ha visto en los anuncios nativos, resultado que demuestra claramente que los anuncios nativos pueden aumentar la atención hacia la marca.

La publicidad nativa va más allá de la enumeración de las cualidades de la marca y trae información útil o de entretenimiento, mezclando contenido, tecnología y publicidad. Mientras que la publicidad display consigue interés rápido, la publicidad nativa es buena para profundizar las relaciones – crea un interés sostenible.

De allí, el auge de los formatos nativos últimamente, especialmente en mobile. Según eMarketer, en Estados Unidos el 83% de los publicistas mobile  encuentra la publicidad nativa importante para sus estrategias y el 93% piensa que es efectiva. Pero cuando se trata de la adopción de esta tendencia en la práctica, el 37% de los publicisitas declara que tiene la intención de comprar publicidad nativa, mientras que el 26% ya lo ha hecho. Una tendencia que está en alza.

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Algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de publicidad nativa:

  • Preparar formatos nativos adaptados a los diferentes dispositivos, tanto mobile, como PC. Es crucial que el anuncio se muestra bien en todos los posibles aparatos.
  • Creatividad en el titulo y la imagen que lo acompaña: teniendo en cuenta el limitado espacio que emplea el anuncio nativo, es importante que estos dos elementos sean originales y recordables.
  • Muchas combinaciones de títulos, imágenes, texto..
  • Intentar preparar anuncios que se parezcan a contenido y no a propaganda publicitaria

En Addoor ya estamos ofreciendo a nuestros publishers la posibilidad de insertar widgets de publicidad nativa: publicidad que da muy buenos resultados tanto para ellos, como para las marcas que se anuncian allí.

Via ClickZ

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