Bing ofrecerá anuncios nativos en su plataforma publicitaria

El buscador web Bing acaba de anunciar que empezará a ofrecer anuncios nativos en versión beta en su plataforma publicitaria. Por ahora el servicio está disponible solo en EE.UU pero a finales de este año se habilitará para la mayoría de los mercados.

Los nativos de Bing se parecen a la mayoría de los formatos de publicidad nativa: están integrados plenamente en el contenido de la página, creando la impresión de un artículo más. Lo novedoso de ellos, sin embargo, es la manera en la que targetizarán los usuarios. Se trata de combinar los intereses de los usuarios a base de búsquedas realizadas con las interacciones anteriores del usuario con la página. De esta manera, Bing mostrará un anuncio nativo de la marca VW a un usuario que acaba de buscar “coches Volkswagen nuevos” y al mismo tiempo al usuario que acaba de navegar por la página de motor de MSN. Tal y como lo define el propio buscador, los anuncios nativos de Bing serán nativos optimizados para anunciantes de SEM.

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Sin embargo, este formato publicitario tiene ciertas particularidades que un anunciante de search que desea probarlo debería saber.

Aunque tengan un formato parecido a un anuncio de search (título, imagen y algo de texto), los nativos funcionan de diferente manera. Para que sean efectivos se tienen que aproximar al máximo al estilo de un artículo editorial (marketing de contenido): el título tiene que ser un titular de noticias y no la habitual “llamada de acción” de los anuncios de búsqueda. Lo mismo con el texto que le sigue. La imagen no tiene que contener símbolos de marca.

Por otro lado, la landing a donde va a llevar el anuncio tiene que ser (o parecerlo) un blog o una revista de contenido: titular, una imagen grande, contenido desarrollado, otros titulares a la derecha, etc. Y al final del artículo poner, o insertarlo como enlace, el formulario de conversión.

Ejemplo con un anuncio nativo en  Yahoo y su respectiva landing

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Marketing de Contenido: ¿Qué es mejor? ¿Eventos a gran escala o el continuo trabajo de cada día?

 

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Cuando hablamos de marketing de contenido, solemos coincidir que el contenido que la marca crea tiene que aportar valor al usuario con el objetivo de fidelizar a los clientes que ya tiene y a atraer nuevos.

Se trata de dar algo interesante al usuario sin pedir nada a cambio y sin interrumpir, tal y como lo hacen la mayoría de las piezas de publicidad tradicional.

Así mismo, no hay que intentar a vender a primeras un producto o servicio, sino de generar confianza y credibilidad alrededor de la marca.

Existen muchos canales para la generación de contenidos de marca, desde la creación de un blog corporativo, redes sociales, White papers, newsletters hasta notas de prensa o menciones en sites de otros. La cuestión es cómo enfocar el tipo de contenido que damos a nuestro público. No hay una solución única, depende del tipo y del sector de cada marca pero a grandes escalas existen 2 maneras de producir contenido: a través de un gran evento o a pequeñas dosis, una voz continúa, accesible todo el tiempo.

Con el primer método las marcas conectan de inmediato con las grandes audiencias que ya están convocadas: conferencias, conciertos, eventos deportivos, etc y que permiten a las mismas entrar en una comunidad ya por si misma activa, conectar con audiencias que no son sus habituales y al mismo tiempo asociar a la marca con una causa externa. Normalmente se consigue atraer nuevos públicos. El problema surge cuando este trabajo no esté vinculado con una estrategia de fondo y “caiga en saco roto”.

El otro modo de generar contenido es seguir comunicando constantemente, día tras día con el público. La marca se convierte en un recurso de confianza y esto ayuda a mover su producto o servicio por el ciclo de la compra. Pero raramente ayuda a atraer nuevos públicos, no hay manera de fidelizar nuevos clientes.

Así que, ¿cuál es el camino correcto?: lo mejor sería una combinación de los 2. Utilizando solo a promociones relacionados con eventos dejará a la audiencia de la marca con “agujeros” entre evento y evento. Al mismo tiempo, actualizando únicamente el blog y las redes sociales aunque sea a diario, raramente generará ruido fuera de su círculo de influencia.

Cada marca necesita una estrategia adhoc pero la mayoría de ellas se beneficiarán de una combinación de los dos métodos para tener éxito con su contenido.

via ClickZ

Facebook mejora la usabilidad de sus formatos nativos en Facebook Audience Network

Facebook acaba de anunciar la integración de tres nuevas herramientas para mejorar el rendimiento de sus formatos nativos en la plataforma Audience Network: plantillas para publicidad nativa, herramienta de gestión y la opción de scroll horizontal.

Facebook Audience Network, la plataforma de Facebook ads fuera de Facebook que permite servir publicidad segmentada, aprovechando las enormes posibilidades de segmentación  de la red social, pero en aplicaciones móviles externas como Shazam o los juegos de Kim Kardashian, lleva funcionando un poco más de un año.

Fue muy bien recibida por desarrolladores y Publishers, desde octubre del 2014 el número de apps integradas en la plataforma se multiplicó por cinco. Aunque los anunciantes pueden elegir entre varios formatos publicitarios, el formato por excelencia es el anuncio nativo. Se trata de anuncios dentro de las propias apps e integrados con la experiencia del usuario. Según ha revelado el propio Facebook, este formato es responsable de más de la mitad de los ingresos de los publishers dentro del Audience Network (los CPMs que dan son 7 veces más altos que los de los banners estándar).

Para fomentar aún más su rendimiento, la semana pasada Facebook introdujo estas herramientas:

  • Plantillas para publicidad nativa: Ayudarán a los Publishers a definir algunas de las características del anuncio como la tipografía, la altura y el color del fondo para poder integrarlo mejor con su site o app.
  • Scroll horizontal: Funciona como carrusel que permite a los usuarios visualizar más anuncios moviendo el scroll con las flechas hacia derecha o hacia izquierda. Permitirá maximizar la cantidad de anuncios que se muestran sin tener que inundar el display con publicidad.
  • Herramienta de gestión: Su objetivo es optimizar automáticamente el rendimiento del anuncio, mostrar la publicidad con mejor rendimiento al usuario idóneo en el tiempo correcto.

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La publicidad nativa es una de las tendencias más actuales en los últimos años en el mercado publicitario. El centro de investigaciones de tendencias BI Intelligence prevé que  en EE. UU. los ingresos de los nativos (desktop y mobile) alcanzarán los 21 billones en el año 2018 desde los 10,7 billones estimados para este año. Son anuncios que se integran bajo el estilo del publisher o de la aplicación y que suelen aparecer entre el contenido editorial.  Los críticos con este formato puntualizan que distrae al consumidor que suele confundir los anuncios con el contenido orgánico, pero los últimos estudios han demostrado que los usuarios se sienten bastante cómodos con ellos, siempre y cuando sean relevantes y provengan de marcas fiables.

Vía: Business Insider

Lo último en mobile: Más allá del diseño responsive y del diseño adaptive: llega el diseño adjustive

La constante evolución de los dispositivos móviles obliga a desarrolladores y diseñadores web a caminar a pasos agigantados para adaptarse a las necesidades del usuario y a optimizar la manera en la que se muestra el contenido web.

Thomas Mueller, Director de la Experiencia del Cliente en Siegel+Gale, agencia publicitaria basada en Nueva York, descubre en ClickZ, la última tendencia en diseño web para dispositivos móviles: el diseño adjustive que llega a complementar los dos pilares del diseño móvil: el diseño responsive (RWD) y el diseño adaptive (AWD).

Unos de los principales problemas que se encuentran los desarrolladores es que cada dispositivo móvil tiene su propia pauta de evolución: mientras algunos (los dispositivos portátiles móvil, como pulseras o relojes) se hacen cada vez más pequeños, otros son cada vez más grandes (Smartphones y Tablets). Y no cabe duda que el tamaño afecta la manera en la que nosotros consumimos el contenido en nuestros móviles. La experiencia del usuario no es la misma, así que ya no es suficiente que el diseño sea solo responsive o adaptive.

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¿Qué es el diseño web responsive (RWD)? 

La técnica fue creada y difundida por el diseñador norteamericano Ethan Marcotte a partir de una serie de artículos en A List Apart,una publicación especializada en diseño y desarrollo web, idea que luego extendería en su libro Responsive Web Design. En este tipo de diseños siempre se envía el mismo contenido y es el propio dispositivo (ordenador, móvil, tablet, etc), el que realiza el trabajo de adaptar la visualización a la pantalla.

Entre sus características destacan:

  • Se abandonan los grids fijos y se pasa a layout con grids fluidos.
  • Se introducen las media queries en las propiedades de los Estilos CSS 3. (las media queries son una serie de órdenes que se incluyen en la hoja de estilos que indica al documento HTML cómo debe comportarse en diferentes resoluciones de pantalla).
  • Se añaden meta-tags dentro del elemento header de la web que le diga al navegador que use el ancho del medio (por ejemplo, del móvil) como ancho de la web, anulando la escala inicial.

La principal ventaja de este tipo de técnica es que se suele necesitar un único diseño para todos los dispositivos, por lo tanto el coste de desarrollo suele ser menor. Pero no se podrá definir una estrategia móvil independiente y por otro lado, algunos dispositivos antiguos no se adaptan correctamente a estos diseños. Se suelen enviar muchos más datos de los que necesita el dispositivo para mostrar correctamente el sitio.

¿Qué es el diseño web adaptive (AWD)? 

El término fue acuñado por Aaron Gustafson , quien lo expuso en su libro “Adaptive Web Design” cuyo subtítulo es “elaboración de experiencias dinámicas con la mejora progresiva”. Es aquel que se realiza pensando exclusivamente en cómo quedará nuestro diseño en uno o varios dispositivos (por lo general móviles). En este tipo de diseños el servidor detecta el dispositivo que accede a la web y le envía el contenido adaptado al mismo.

Entre sus ventajas:

  • La velocidad de carga mejora al no enviar contenido innecesario.
  • Crear contenido altamente reutilizable.
  • Estructurar diligentemente.
  • Separar el contenido y las formas.
  • Mejora la experiencia web.
  • Elegir un sistema de gestión de contenido utilizable.

Pero se requieren diseños extra para cada dispositivo lo cual encarece bastante el trabajo.

Introduciendo el diseño web adjustive: prevalece la experiencia personal del usuario 

Cuando hablamos del lanzamiento acelerado de los nuevos dispositivos móvil, emergen 2 tendencias: más contenido para los dispositivos grandes (Smartphones y tabletas) y contenido más simple para los dispositivos pequeños. En el caso del diseño adaptive no habrá tantos problemas ya que adaptaremos el contenido para las funcionalidades del cada uno de los dispositivos,  pero ¿estará sufrientemente preparado el diseño responsive para la próxima era en  la experiencia del usuario?

Para adelantarse a este problema ha aparecido el diseño adjustive que tiene las siguientes características principales:

  • El contenido adaptable es la base de todo.
  • La exposición del contenido se ajustará a cada uno de los tamaños de la pantalla.
  • El usuario toma control: podrá mover de sitio algunos elementos del interfaz para adaptarse a su experiencia.

2 ejemplos, para hacernos una idea:

  • Las pantallas de los Smartphones y las tabletas son cada vez más largas y hacer el scroll de todo el contenido puede llegar a ser un problema. En la  mayoría de los casos, el header con el menú desplegable queda demasiado lejos y al usuario le “da pereza” volver para seguir navegando. El diseño adjustive habilita la opción con la que el usuario pueda colorar elementos importantes de su interfaz en posición que les permitiría que sean fácilmente localizables para su uso.

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  • En cuanto a los pequeños dispositivos portátiles, su diseño de “joyas en miniatura” ha reducido enormemente el display de sus pantallas: en muchos casos el header con el menú desplegable queda totalmente en desuso. Gracias al diseño adjustive, se podrán esconder los elementos del interfaz que no son necesarios y maximizar así el espacio en la pantalla para el contenido adaptable. Por otro lado, el usuario podrá colocar el menú allí donde mejor le servirá. Aquellos dispositivos que no tienen display, podrán habilitar navegación alternativa a través de sonidos de navegación.

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En resumen: Simple e intuitivo, el diseño adjustive se podrá entender como un update de los diseños responsive y adaptive, añadiéndoles el toque personal que da a la experiencia del usuario la distinción que necesita para usar a pleno rendimiento su dispositivo móvil.

vía ClickZ

Google Twitter Ads por fin en España

Más de un año después de su lanzamiento a nivel global, leemos en Marketing News que Lastminute.com y Elogia lanzan la primera campaña en España de las plantillas sociales de Google AdWords o llamados también Goolge Twitter Ads.

¿Cómo funcionan Google Twitter Ads? Estos anuncios extraen el contenido de las actualizaciones en Twitter del anunciante y lo trasladan en un banner que aparece publicado en la red de display del buscador. Es decir, cada actualización que realiza un usuario de este sistema se transforma automáticamente en un anuncio de Google. Los anunciantes pueden personalizar su mensaje principal, su nombre de usuario y algunos componentes del color. El último tweet del anunciante aparece en el cuerpo del anuncio y en el fondo existen pequeños botones flechas para surfear entre los tweets más antiguos. El anuncio también permite hacerse seguidor de la cuenta en cuestión, por otro lado la url del destino solo puede ser una dirección en Twitter.

En cuanto a la targetización, los anuncios “twitter” funcionan de la misma manera que los anuncios clásicos de Adwords, con la opción de segmentar por palabras claves. Si por ejemplo, se planifican como parte del ciclo de investigación previa a la compra, este tipo de anuncios pueden tener un éxito bastante relevante.

Respecto a la medición, teniendo en cuenta que todavía no hay muchas maneras de medir con éxito las conversiones entre un nuevo follower en Twitter y un nuevo cliente de su negocio, muchos anunciantes siguen sin tener una idea clara cuál es el autentico valor de Twitter para las organizaciones. Es casi imposible relacionar directamente el tráfico de Twitter con los ingresos de la organización, pero es mucho más fácil medir el incremento de seguidores, retweets e interacción con el anunciante y su relación con un anuncio de Google Twitter.

Esperamos que la gente de Elogia y Last Minute publiquen los datos de tráfico, una vez finalizada la campaña, para ver si la acción ha tenido el éxito esperado o ha quedado solo en una ocasión (aunque muy buena) de lanzar nota de prensa.

"The Social Network": ¿un éxito en la gran pantalla?

Era de extrañar que la industria cinematográfica de Hollywood todavía no hubiera sacado partido del fenómeno de las redes sociales y de la típica historia del “sueño americano” del fundador de Facebook Mark Zuckerberg. Bueno, nos hemos enterado que esta película ya existe y la fecha del estreno en EE.UU de “The Social Network” sería 1 de octubre.

La película se estrena con el lema “No puedes tener 500 millones de amigos, sin que tengas algún que otro enemigo”, una alusión clara a la trayectoria de Mark. En el proyecto están implicados profesionales de renombre en Hollywood como el guionista Aaron Sorkin (El Ala Oeste de la Casa Blanca) o el director David Fincher (El Curioso Caso de Benjamin Button). El actor Jesse Eisenberg protagoniza el papel de Mark. Incluso Justin Timberlake tiene un papel en la película como el ex presidente de la compañía Sean Parker. “Zuckerberg es un anti-heroe que los americanos adoran”, dice Ben Mezrich, autor de una de las biografías del fundador de Facebook. “Es arrogante, es freaky, es raro….es simplemente brillante”.

El largometraje, sin embargo, no solo retrata el lado positivo de la historia, también cuenta los turbios comienzos cuando varios de sus compañeros de clase demandaron a Mark por la idea y por la propiedad de Facebook.

Esta situación es un auténtico desafío para el departamento de comunicación de la red social que tendrá que lidiar todo el interés mediático y público que se espera después del estreno. Según el portavoz de la compañía Larry Yu “el hecho de protagonizar una película es una evidente prueba del impacto que tiene Facebook sobre la sociedad hoy en día. Pero lo que tiene más importancia para nosotros es nuestro esfuezo de ofrecer un servicio inovador y útil que ayuda a los usuarios a conectarse y compartir información”

Sería “The Social Network” una película taquillera, ya se verá. Por ahora su trailer en Youtube ya tiene más de 238.000 visualizaciones.