A vueltas con el viral, la producción de artículos sobre el tema, la teorización, la investigación de innovaciones en el campo y de ROI, muchas veces la duda que surge se refiere al colaborador.

Una agencia creativa puede generar una campaña viral con creatividades muy atractivas, y hasta cierto punto dispone de profesionales capaces de hacer un SEO eficaz. Las agencias de RR.PP, acostumbradas a dirigirse a 200 periodistas, tienen problemas para tratarse con el número de bloggers adecuado para viralizar (unos 2.000 intentos en algunos casos), puesto que no conocen el tratamiento ni tienen tiempo para la diplomacia necesaria.

Sin embargo, existen empresas capaces de aprovechar las corrientes de cretivos y RR.PP en una campaña y aportar la parte más difícil para ellos, la viralización. En el artículo de César Núñez de septiembre en Interactiva, vendrán algunas claves sobre este difícil juego a varias bandas.