Las ventas de los diarios no dejan de caer y sus páginas webs no tienen el rendimiento esperado. Cada vez son más personas las que buscan las noticias empleando agregadores, blogs y búsquedas en Google para ampliar la información y enriquecerla.

En el segundo trimestre de 2009, las ventas de los diarios norteamericanos cayeron nada menos que un 29%. Cifras dramáticas para los medios tradicionales, cuyas estructuras tratan a toda costa de adecuarse al nuevo medio. Pero, ¿cómo funciona internet?

Los usuarios se reparten en la long tail o larga cola, asistiendo mayoritariamente a los sites más prestigiosos o conocidos, pero repartiéndose luego en su totalidad por sites más pequeños u ocultos. Para la publicidad, el aprovechamiento de las redes long tail es la forma más natural de conseguir éxito. Adelantarse al comportamiento Google de los usuarios es el método.