Empresas españolas y su presencia en internet

“La consultora de comunicación Llorente y Cuenca ha realizado el primer Barómetro de Popularidad Online, tomando como referencia a las compañías del Ibex 35. El estudio desvela que las grandes empresas españolas descuidan su imagen en la web 2.0, es decir, en blogs, chats, redes sociales, buscadores y diarios confidenciales mucho más que países como Reino Unido, Francia, Alemania o Estados Unidos.

Este aspecto juega en su contra, ya que la opinión vertida por los consumidores e internautas en general, en este tipo de sitios, es cada día más influyente. Una de las razones que achaca Lorente y Cuenca a esta falta de interés por la imagen que proyectan las compañías ibéricas en la red es que la reputación de las versiones digitales de los medios de comunicación tradicionales es mayor que la de los medios propiamente de internet. Por ello descuidan lo que se dice de ellas en la blogosfera.

Sin embargo, existen algunas excepciones como Telefónica, que cuida mucho más su imagen. Aún así, la operadora estadounidense ATT, por ejemplo, es diez veces más popular en la red que su homóloga española.

Otro aspecto interesante de la investigación es que las empresas logran posicionarse mucho mejor en los buscadores a nivel local que a nivel internacional. De modo que la firma que mejor se sitúa en la prensa internacional logra un 35% menos de menciones que la media global.”

Fuente: Marketing Directo

Los deseos para 2009

Zenith Optimedia ha rebajado hasta el 0% sus previsiones de crecimiento para el sector publicitario, dos meses después de su último estudio. La publicidad en internet mantiene según Zenith un crecimiento del 18%. En una situación así, ¿cuál es la carta a Papá Noel de los publicistas? ¿Qué deseos pedirán para 2009?

Pedir es gratis y no cuesta nada, pero siempre es mejor usar la cabeza y no dejarse arrastrar por deseos imposibles. De esta forma, la carta a Papá Noel de los publicistas podría ser algo así:

“Querido Santa:
Este año hemos sido muy buenos. Hemos investigado, nos hemos hecho un hueco en la web 2.0, hemos sido imaginativos hasta decir basta, hemos ofrecido al consumidor contenidos y valor en nuestros anuncios, hemos dejado de ser molestos. Hemos hecho reír y llorar con la publicidad. Hemos despertado curiosidad, y ha veces, hemos levantado ampollas.
Como ves, Santa, los publicistas ya no somos tan malos. Nos gusta ser parte de la sociedad, ofrecer creatividad, que se nos llame artistas aunque se nos siga criticando.
No sé qué pensarás tú de nosotros, pero como todos los años hemos querido hacerte un favor, y promocionar tu imagen. Esperamos que nos tengas en tan grande estima como nosotros a ti.
Por eso, queremos pedirte algunas cosas:
Primero, un 2009 bueno para los consumidores, es decir: bueno para los trabajadores. Que la situación enderece y los parados puedan volver al trabajo.
Segundo, un año de imaginación. Queremos estar muy atentos, vigilar todo el tiempo el pulso de la sociedad para ofrecer siempre propuestas interesantes. En tiempos duros, despierta nuestro ingenio.
Tercero, te pedimos que todos los sectores publicitarios aguanten el tirón como la publicidad en internet. Para el nuestro en concreto, el online, esperamos que este año traiga muchas novedades para explorar y en las que volver a inventarlo todo de nuevo.
Y para terminar, querido Santa Claus, queremos seguir emocionándonos con la publicidad!”

De todas formas, queridos compañeros, como Papá Noel tiene mucho trabajo atendiendo a los niños, trabajemos al máximo para que nuestros deseos para 2009 superen, como siempre, todas las previsiones.

Mucha suerte a todos.

Fuente de los datos de Zenith: Marketing Directo

Propósito de año nuevo: dejar de fumar

Doc Santa, tu nuevo aliado navideño para luchar por unas navidades libres de tabaco.

• “Voy a hacerte una oferta que no podrás rechazar, deja el tabaco, no sólo es malo para ti, es malo para la familia”, es alguno de los audioconsejos que podrás escuchar esta Navidad.

• www.rompeconeltabaco.es, pone a disposición de la población vídeos y postales navideñas personalizables con ayudas para dejar de fumar que vienen de la mano de personajes relevantes de la gran pantalla.

Madrid, 03 de diciembre de 2008.- Lo mejor que se puede hacer por la salud es dejar de fumar y, conscientes de ello, la mayoría de los fumadores lo incluye entre sus buenos propósitos de Navidad. Estas navidades los fumadores tienen un nuevo aliado, Doc Santa se pone los guantes de boxeo para enfrentarse al apestoso personaje “Rompepulmones” en un combate de lucha retransmitido por Manolo Lama. El propósito: acabar con el tabaquismo. El lugar: www.rompeconeltabaco.es

El objetivo de este combate no es otro que ayudar a que el propósito se convierta en realidad y para ello se vale de internet para ofrecer, además, consejos “famosos” y “ayuda navideña”. Se presenta así una iniciativa que pretende concienciar de la importancia de dejar de fumar de una forma amena, de los beneficios de abandonar el tabaco, así como servir de apoyo a todos los fumadores que estén considerando seriamente dejarlo y animarles a buscar la ayuda de un profesional sanitario para llevar a cabo su empeño con éxito.

“Dejar de fumar es la decisión más sabia que una persona puede tomar por su salud. Cualquier momento es bueno para ello, pero ¿por qué no aprovechar estas fiestas para que las personas regalen salud a sus familiares y amigos?”, afirma Doctor Juan Antonio Riesco, neumólogo experto en tabaquismo. “Queremos que la gente se ponga unos guantes de boxeo y luche contra el tabaquismo y en estas fechas, qué mejor forma de decirlo que a través de un villancico y ayudado por Doc Santa”.

www.rompeconeltabaco.es

Como todo son ventajas al dejar de fumar, no hay duda de será Doc Santa quién vencerá en el combate y si no, habrá que vérselas con el capo mafioso siciliano más famoso de la historia del cine, que en uno de los divertidos audioconsejos que ofrece la esta página web protagonizados por famosos personajes del cine y la televisión, advierte al visitante: “Voy a hacerte una oferta que no podrás rechazar, deja el tabaco,

no sólo es malo para ti, es malo para la Familia”. Además, estos audioconsejos, que se encuentran en “Con las voces más divertidas”, se pueden descargar y enviar a todas aquellas personas que necesiten un estímulo adicional para dejar de fumar.

“Con tus mejores deseos” ofrece a los internautas cansados de enviar las típicas postales navideñas, la posibilidad de hacer el mejor regalo, enviar su particular deseo por una Navidad sin Humo, una felicitación navideña personalizada. ¿Familiar o amigo de fumadores? Esta página también les ofrece la posibilidad de felicitar las fiestas a sus fumadores de una forma original, sana, positiva y personalizable, porque qué mejor regalo de Navidad que ayudar a dejar de fumar a los que más quieres. Y no podían faltar divertidos villancicos anti-tabaco, con letras tan navideñas como “…no puedes ni respirar, lo tienes que dejar…”

Además, para animar a los fumadores, a sus familiares y amigos a dar el primer paso, en “Rompe con fondos aburridos”, podrás encontrar variedad de fondos de escritorio, que complementan los consejos para abandonar el tabaco.

El éxito garantizado para tu propósito: acudir al médico

“Confía en tu médico, con él tienes todas las de ganar”, así lo aconseja el padre de la familia de dibujos animados más loca y querida de Springfield. Según Mª Ángeles Planchuelo, Presidenta del Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo (CNPT), las encuestas indican que 7 de cada 10 personas aseguran que dejarían de fumar si el médico se lo aconsejara, por lo tanto, se convierte en una figura clave en la deshabituación tabáquica. “El fumador es una víctima de tabaco. Hay pedirle a los Reyes dejar de fumar, ya que con ello ganamos en calidad y cantidad de vida, el mejor regalo navideño para ti y tu familia”, afirma la doctora Planchuelo.

La mejor forma de ganar la batalla al tabaco es acudir al médico. En opinión del doctor Javier Galiana, especialista en tabaquismo, “para dejar de fumar con éxito es necesario tener motivación, confianza en el terapeuta y en el tratamiento. Es necesario que los pacientes sepan que la calidad de vida mejora en gran medida cuando se deja de fumar. Mi propósito de año nuevo es que los fumadores tomen conciencia y respeten a los no fumadores y a aquellos que quieren dejarlo, porque lo conseguirán. Es fácil”.

Pfizer, “Trabajando juntos por un mundo más sanoTM”
Pfizer es la compañía líder en investigación biomédica, cuya misión es descubrir y desarrollar medicinas innovadoras para ponerlas a disposición de una sociedad, con la que colabora en numerosos programas nacionales e internacionales, para mejorar sus condiciones de vida, y en la que siempre estamos “Trabajando juntos por un mundo más sanoTM”.

Más información y gestión de entrevistas:
Pfizer Comunicación: Belén Alguacil- 91 490 99 81
Weber Shandwick: Roberto Sánchez Martín / Mónica Sánchez – 91 745 86 00

Anuncios camaleón y anuncios gacela

Cuando surge un medio distinto a los demás existen dos tipos de anuncio: el camaleón y la gacela.

Vamos a pensar en aquellos anuncios de principios de los años sesenta en la televisión española. La idea general que nos ronda la cabeza es de cutrez: pesados vendedores acartonados ante la cámara, trajes de rayas, y quizás una pequeña entrevista a una nerviosa ama de casa que recita de mamoria el papel. Estoy describiendo un anuncio camaleón. Confundidos unos con otros pertenecen a los anales de la publicidad en televisión, a todo eso que hemos superado. Olvidado.

Sin embargo, sí que guardamos la imagen del célebre anuncio de Colacao, que combinaba animación con una banda musical pegadiza. Es un anuncio gacela.

El camaleón es el anuncio que, en el nuevo medio, se comporta en mímesis a los anuncios del medio anterior, en este ejemplo, la radio. La campaña que “adapta” sus contenidos y mensajes a las nuevas exigencias del medio. La gacela, por el contrario, no adapta contenidos y mensajes, sino que los renueva, los replantea, y no se enfrenta a las exigencias del medio sino que se lanza a por las posibilidades.

Vivimos momentos de cambio a nuevos medios. Leemos a diario cifras, encuestas y estudios sobre la publicidad en redes sociales, el medio emergente que está consiguiendo reunir como ningún otro en Internet a los usuarios, por un promedio de tiempo cada vez más grande. Sin embargo, los banners en red social no redirigen a las páginas de los anunciantes tanto como deberían.

¿Por qué? Porque el anuncio camaleón, en este caso el banner en red social, funciona, pero no aprovecha al máximo las posibilidades. Sin embargo, algunas empresas de publicidad empiezan a aprovechar, a diseñar el anuncio gacela para redes sociales, que tiene mucho que ver con ésto, y que sin duda alguna revolucionará el concepto de publicidad.

Hay que ser vanguardistas, hay que estudiar e investigar a fondo el comportamiento frente al nuevo medio, y pensar que el éxito no está en la imitación del antiguo triunfo, sino en la elaboración del nuevo.

Facebook Connect y las empanadillas de Móstoles

Leemos en el NyTimes un artículo extenso sobre la nueva maniobra de Facebook, quincuagésima renovación del 2.0 que protagoniza la red social más extensa, y que dará mucho que hablar mucho más. Se trata de Connect, funcionalidad de la que ya hablamos aquí hace tiempo, dará a los usuarios la posibilidad de compartir su navegación con sus amigos.

Ejemplo: Estás viendo vídeos de la CBS (una de las páginas asociadas al invento), y te apetece debatir con tu amigo Martínez sobre la crisis financiera. Pues compartiendo en tiempo real tu navegación, puedes avisarlo para que vaya contigo a ver el vídeo, y utilizando facebook como foro, entrar en la discusión, más o menos amistosa.

¿Qué posibilidades publicitarias tiene Connect? Primero, es una nueva fuente de información. Suma a las clásicas estadísticas de tráfico que dan las páginas para vender espacios publicitarios una segmentación mayor y más precisa. Segundo, al compartir unos usuarios y otros la navegación, el tráfico de las páginas conectadas aumentará.

Pero más allá de las posibilidades a corto plazo, tenemos que pensar en facebook y no en web 2.0 en general. Ya no sirven los esquemas. Cada vez que facebook lleva a cabo una innovación en el terreno del sharing, los publicistas tendemos a pensar en aprovechar el tirón de manera lineal. Pero con facebook queda demostrado que hay que dar el salto en lateral.

Los usuarios no se comportan dentro de Facebook como en los blogs, los foros o incluso otras redes sociales. Confían en sus amigos, se crea un ambiente de tranquilidad y espontaneidad difícilmente imaginable hace poco tiempo.

La publicidad interactiva es un reto, porque hay que basar el anuncio en el comportamiento de los internautas en cada canal y cada momento. Ha quedado demostrado que los medios publicitarios tradicionales son mucho menos efectivos que las formas vanguardistas de publicidad, y se debe a la premisa facebook: un anuncio interactivo tiene que interactuar, y para ello, debe comportarse como el medio y el usuario desea.