Lazer Blogs, Ocio Networks se expande a Brasil

Ocio Networks, red de blog representada en exclusiva por Addoor, ha lanzado una red de blogs en portugués llamada Lazer Blogs. Lazer, no confundáis con Láser o Lazy (vago), significa Ocio en portugués. El color corporativo elegido ha sido el rojo, y la red está empezando a funcionar en un mercado muy atractivo para los emprendedores de la blogsfera.

Esta filial sale al mercado con cuatro publicaciones pero ya planificando cerrar el 2009 con 12 blogs intentando alcanzar los 3,5 millones de usuarios únicos. Ocio Networks, con Alejandro Suárez como capitán, cruza así el océano con todo el know-how acumulado para arrancar con fuerza.

Los primeros 4 blogs de la red que tocarán temas de gran apego del mercado brasileño como el deporte, la música, la belleza, la tecnología y el culto al cuerpo:

www.lazerbeleza.com

www.lazertecnologia.com

www.lazeresportes.com

www.lazermusica.com

Otro de los ambiciosos retos de Ocio Networks de cara al 2009 consiste en replicar este modelo lanzando su red de blogs temáticos en mandarín para el mercado Chino, lanzamiento previsto para finales de junio.

Puedes descargarte la nota de prensa aquí

El marketing interactivo crecerá durante la crisis

Es una de las conclusiones que ya han salido del I Estudio Global del Marketing Directo e Interactivo, lanzado por IPSOS en colaboración con ESIC y Correos. Nada menos que un 38%.

No es el primer estudio más o menos reciente que pronostica un aumento del volumen del marketing digital en la tarta de la planificación de medios. Aquí dimos eco a estudios anteriores pero todos pertenecían al verano y otoño, cuando comenzó a escasear el optimismo. Desde que terminó el año, ningún estudio importante había arrojado datos esperanzadores.

Pero este nuevo estudio de IPSOS, que podremos conocer al completo el 30 de enero, vuelve a consolidar el marketing digital como el plato fuerte del 2010. Es cierto que mientras comenzaban los cataclismos en los medios tradicionales, en Addoor, empresa dedicada íntegramente a la publicidad online, tuvimos un diciembre récord. Sin embargo, las previsiones globales para 2010 no son, como sabemos, la alegría de la huerta.

Sin embargo, teníamos la sensación de que la cosa no iba a ir tan mal para la publicidad online, que se ha validado ya como una de las formas más potentes, eficaces y fidelizadoras de llegar al consumidor, saturado por la publicidad convencional. Las técnicas clásicas (banners) pero cada vez más por encima las estrategias de Optimización de Medios Sociales se perfilan como la clave contra la desinversión online en 2009.

Podéis ver los adelantos del estudio aquí.

Recetas para comunicar en un entorno nuevo

Os pasamos un artículo que publica hoy el periódico Expansión con la participación de César Núñez.

“La crisis cambia la manera de comunicar, por los tipos de mensaje, que son más defensivos, por las formas y por la reducción de presupuestos”, cuenta Alberto Prieto, socio propietario de Knight Frank en España. Sin embargo, este ejecutivo opina que “es un error reducir el presupuesto en comunicación, porque no es un extra. Hay que recortar, como en todo, pero en tiempos de crisis, hay que comunicar más y mejor”.

Sobre las nuevas maneras de comunicar, como las herramientas de Internet, Prieto recomienda cautela. “Hay que ser cuidadoso, porque todavía hay que experimentar e indagar las nuevas formas. Sin embargo, lo fundamental sigue siendo el factor humano”, comenta.

Estrategias
A pesar de seguir utilizando la vieja fórmula del trato humano, las compañías “están planificando estrategias de márketing para estar presentes por poco dinero en blogs y redes sociales que, como Facebook, mueven a millones de personas”, agrega César Núñez, director general de Addoor, firma comercializadora de acciones en medios sociales.

Sin embargo, Prieto opina que “hay que ser cauteloso con Youtube o Facebook, porque todo esto es una revolución y no sabemos dónde va a acabar”. La realidad es que “tras unos años de frenética innovación, es necesario asentar lo avanzado. Internet está consolidado, pero dentro de Internet, gran parte de la inversión es desperdiciada en periódicos y portales cuyo único mérito es tener presencia fuera de la red”, apuntala Núñez.

En opinión del ejecutivo de Addoor, “el anunciante tiene que asumir que al internauta le gustan más los contenidos y la publicidad donde puede participar, no le gusta que le programen, como la televisión, sino ver lo que quiere, como en Youtube”. Addoor, que conoce bien el sector, afronta “un 2009 con una situación financiera saneada tras seis años de crecimiento en facturación y beneficios”.

Por otro lado, al margen de nuevas tendencias y tecnologías, la fórmula que deben seguir las compañías para tratar con los medios, según Prieto, “es estableciendo vínculos, cuidando la atención y comprendiendo el trabajo tanto de uno como de otro”. Y es que, según este ejecutivo, “la comunicación no es sólo aparecer en un periódico, es la imagen que transmites de la compañía”.

Unidad Editorial Conferencias y Formación, consciente de esta situación y para solucionarla, ha organizado el II Seminario Práctico Comunicación y Relación con los Medios.

Los cambios tecnológicos según el medio

Los anunciantes están preocupados por el cambio de la televisión analógica a la digital que se prevé para 2010. El cambio de la industria televisiva llegará después de un largo periodo de bajas inversiones publicitarias en el medio, dado que gran parte del dinero se planificará online.

Con la televisión digital se multiplicará la oferta de canales, lo cual será en principio una buena noticia (porque aumentará la targetización) pero tendrá la contrapartida, según Javier San Román, editor de la revista Interactiva, de que “la planificación se complicará hasta extremos desconocidos hasta la fecha.”

Internet ha cambiado su estructura funcional y publicitaria muchas más veces que la televisión en toda su historia, y con una diferencia esencial: en televisión las novedades publicitarias tienen a la intrusión (como los rótulos flotantes sobre la imagen que aparecen desde hace unos años) y las novedades en Internet son estructurales: el medio cambia y se reinventa constantemente.

Es normal que haya cierta inquietud con los cambios que se aproximan en televisión, cuando el televidente es conservador teconológicamente. Sólo el 20% del consumo de televisión en España corresponde al TDT, y con esto hay poco margen de investigación. El apagón analógico, que San Román llama acertadamente encendido digital, llegará sin dar muchas posibilidades para la reacción.

Es el momento de que la industria de la televisión empiece a plantearse hasta qué punto tiene sentido la publicidad del spot intrusivo en la era 2.0 de la elección. Y de buscar opciones interactivas en esa televisión digital que romperá el equilibrio de los canales y repartirá las audiencias. Es posible que ya no baste el buen anuncio de coches, y que haya que pensar dónde, cuándo y sobre todo cómo hacérselo llegar al telespectador.

Cómo son los usuarios de las redes sociales (según Best Relations)

La Generación YO SL es la gente de entre 18 y 30 años que, acostumbrada (ya) a las redes sociales, las ha convertido en un axioma en su interacción social. Esta es la conclusión de un estudio de Best Relations.

La verdad es que el estudio hace un retrato un tanto perturbador. Según Best Relatons los YO SL gestionan su vida social como una empresa, y toman decisiones basadas en conseguir rentas de sus esfuerzos por interactuar con otros. Concluye que se trata de personas egocéntricas, con una memoria limitada para los logros, lo que les provoca una constante necesidad de saciar su yo.

En Baquía leemos las palabras de Ignasi Vendrell, de Best Relations: “estamos ante un auténtico fenómeno tipo reality show en Internet. Las redes sociales se han convertido en el ocio de lo social, equiparándose a los realities televisivos que permiten al usuario navegar en la vida de los demás. Una especie de Gran Hermano virtual, donde se mezcla el papel de concursante y espectador”.

Damos por hecho que muchos de los lectores de este blog tienen entre 18 y 30 años y se conectan a redes sociales. Posiblemente haya entre ustedes egocéntricos con una necesidad constante de atención por parte de cientos de amigos en las redes sociales. En general la conclusión parece un poco alarmista, aunque hay partes muy interesantes si no sacamos la información de quicio.

Las redes sociales han reconfigurado la forma de relacionarnos, pero quizás es demasiado pronto como para pensar en generaciones. Aquí podéis ver la clasificación completa de los tipos de usuario de esta generación que recoge Baquía del estudio.