Leído en El País: Internet fue el único que experimentó una evolución positiva, con un crecimiento del 26,5%

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros.

La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un “año difícil, bastante peor que el mercado económico en España”, y que la crisis publicitaria “se inició a partir de septiembre del año pasado”.

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

Fuente: El País

Los creativos recomiendan los transgresor

El Congreso Internacional Brand Trens arrojó como una de las conclusiones la recomendación de apostar por estrategias transgresoras. Rafael Soto, creativo de Herraiz Soto&Co, calificó de aburrimiento el estado de la publicidad en España por una tendencia a lo correcto de los anunciantes. Esta crítica se debe a que según Soto, sólo un 2% de los anunciantes se atreven con propuestas transgresoras.

La jusfiticación a esta crítica se basa, según Soto, en que en este momento es mejor tener fans que clientes, y una apuesta por un marketing que se salga de lo establecido y se quede en la cabeza de los consumidores como algo simpático y afín.

Lo viral siempre ha sido transgresor, en el fondo o en la forma, y pese a que últimamente parece que el término está algo manido, su sentido y su jusfiticación siguen siendo válidos. Una publicidad transgresora, en un panorama en que muchos anuncios intentan adular al consumidor, conseguirá que éste se interese por sí mismo.

Según Soto, “el miedo al error nos está provocando una parálisis creativa“.

Facebook dejará de otorgarse "derechos perpetuos" sobre los contenidos

Tras el revuelo causado en toda la comunidad de usuarios de Facebook después de que se incluyera una nueva cláusula en su política de privacidad, la red social ha decidido dar marcha atrás y eliminarla. Con esta ya desaparecida novedad, Facebook se reservaba el derecho de almacenar de forma “perpetua” los datos de los usuarios.

La nueva cláusula se añadió el pasado 4 de febrero pero tardó en convertirse en la comidilla de Internet debido a que estaba inmersa en el farragoso mar de palabras que son los contratos de política de privacidad. El nuevo contenido daba a entender que la red social podría hacer cualquier tipo de uso de los contenidos de los usuarios, aunque éstos decidieran eliminarlos.

Ahora, basándose en la “retroalimentación” con los usuarios, esto es, las numerosas quejas, el creador del portal ha decidido eliminar dicha cláusula. “Hemos decidido volver a nuestros antiguos términos de uso mientras resolvemos los problemas que la gente nos ha señalado”, explica el “padre” de Facebook Mark Zuckerberg en su blog.

Y no sólo eso, la red social considera que el texto resulta un tanto denso y difícil de entender y va a reescribirlo. “Yendo aún más allá, hemos decidido adpotar una nueva postura a la hora de desarrollar nuestros términos“, añade Zuckeberg.

Los términos de uso sufrirán “una revisión substancial” y los nuevos “reflejarán los principios” que Zuckeberg defiende sobre la política de privacidad de los datos, sobre cómo es la gente quien tiene el control de sus datos en Facebook. Estos nuevos términos serán escritos “en un lenguaje claro que cualquiera podrá entender”.

Fuente: LD

Si facebook fuera un país, sería el sexto más poblado de la tierra: 175 millones de usuarios en la red social más grande

Facebook crece a un ritmo vertiginoso. Tan sólo cinco semanas después de superar la barrera de los 150 millones de usuarios únicos, la popular red social ha rebasado la línea de los 175 millones. Si Facebook fuera un país, sería el sexto con mayor población del planeta.

Si hace unos días eBay revelaba que Skype crecía en casi 400.000 usuarios al día, ahora Facebook viene a mirar al servicio de telefonía IP por encima del hombro. La popular red social suma 600.000 nuevos usuarios cada día.Los principales responsables del crecimiento han sido las mujeres y los mayores de 30 años, que son los perfiles que más se están aproximando a Facebook.

En Estados Unidos, el 45 por ciento de los usuarios de Facebook tiene más de 26 años. El sector que crece más rápidamente son las mujeres mayores de 55 años, con un incremento del 175,3 por ciento en los últimos 120 días. De hecho, la red social crece más entre las mujeres en casi cualquier segmento de edad.

UNA MEDIA DE 120 AMIGOS.

En enero, el número de usuarios de Facebook se incrementó un 10 por ciento en 52 países, y un 20 por ciento en 13. El crecimiento de la red social se eceleró mensualmente al menos un 25 por ciento en 30 países, entre enero y diciembre de 2008.

De esta forma, Facebook tiene ya 175 millones de usuarios activos. Además, cada uno tiene una media de 120 amigos y en total se consumen nada menos que 3.000 millones de minutos al día de forma global. Más de 15 millones de usuarios actualizan su perfil diariamente.

Con semejante población, se suben cada mes 850 millones de fotos y 5 millones de vídeos y se crean 2 millones de eventos. Asimismo, existen ya la friolera de 52.000 aplicaciones a disposición de los internautas y se crean 140 nuevas cada día.

Fuente: Europa Press

Hay que estar donde esté el consumidor

Fragmentos de un interesante artículo aparecido en Marketing Directo

El 60% de la población europea (178 millones de personas) se conectan regularmente a internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Según los datos de Mediascope Europe Study 2008, informe de European Interactive Advertising Association, internet se convierte en el medio más consumido en España, con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9 horas, un 22% menos que en 2004).

Con estos datos, se puede decir que de hecho los consumidores están always on, siempre conectados y, si es posible, a varios canales a la vez. Los datos expuestos muestran la evolución que se ha dado en el consumo de medios, del uso de medios masivos y “de uno en uno”, a un uso simultáneo y personalizado de diversos canales con posibilidad de interrelación entre sí.

Un panorama de medios fragmentado
Por otra parte, no solo se han multiplicado los canales, sino también la oferta en cada canal. Si hasta 1990 contábamos con a lo sumo cuatro emisoras de televisión, con la entrada de la televisión privada y por satélite la oferta de programación se ha ampliado y especializado. E igual ha ocurrido con la aparición de los canales digitales y la creación de un nuevo modo de acceder a información, datos y contenidos. “En 2009, la mayoría de los consumidores navega de forma activa en un universo de medios fragmentado y altamente individualizado“, en palabras de Michael Peterson, socio gerente de Booz & company.

Con este panorama de medios y la crisis económica global llamando a todas las puertas, los responsables de marketing se encuentran este año ante el reto de conseguir distribuir de forma óptima sus cada vez más hundidos presupuestos de comunicación. La consultora estratégica Booz & Company ha desarrollado una serie de estudios con organizaciones, como Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB) y American Association of Advertising Agencies (AAAA), en los que se identifican las cinco megatendencias que marcarán el desarrollo del mercado publicitario en 2009. Frente a estas cinco megatendencias propone cinco factores de éxito para aplicar a las estrategias de comunicación que se quieran desarrollar en este escenario.

Las megatendencias que marcarán 2009:
– Proliferación de medios alternativos
– Desaparición de las fronteras entre ATL y BTL
– La experiencia del cliente, en el punto de mira
– Customer insights: comprender el punto de vista del cliente
– Control de la eficacia, imprescindible

Para profundizar en estas megatendencias que definen el escenario de la comunicación, haga clic aquí.

Los factores que conducirán al éxito en 2009:
– Planificación de medios optimizada
– Comunicación integrada
– Diálogo directo con el cliente
– Gestión del valor del cliente
– Control del marketing