Llega la publicidad entre páginas

Os pasamos un interesante artículo de TheSlogan sobre innovación en publicidad online.

Innovar es arriesgar. Proponer, probar y asumir que uno puede equivocarse. Porque estamos frente a un nuevo medio en el que nadie tiene la fórmula mágica del éxito. Y quien diga que la tiene, miente! Lo que hoy funciona, no significa que mañana también deba funcionar. Lo decía Cebrián, Director General de PRISA, “estamos en la prehistória de esta nueva era”.

Porque está bajando la audiencia de la TV y, consecuentemente de los spots, ahora en el los Estados Unidos se está probando una nueva fórmula de publicidad.

Y es que los ingresos por publicidad online no han sido capaces de sustituir completamente a los ingresos procedentes de la edición impresa.Sin ir mas lejos, la publicidad online en el grupo Prisa solamente ha aportado poco más de 3 millones de €, un 1,5% del total de ingresos del grupo.

Y si a esto, le sumamos que, ciertamente la publicidad online “pasa” mas desapercibida que en TV, lo lógico es que, como venimos repitiendo desde hace muchos meses atrás, el futuro pase por integrar la publicidad en entornos audiovisuales. Porque los pequeños banners no pueden transmitir un mensaje de marca de igual forma que lo hace una contraportada de revista. O un spot de 20″ (pero eso, cuando lo ven).

Es por eso que, a partir de este verano, Reuters, MSNBC y The Weather Channel, probarán un nuevo formato publicitario que consiste en un bloque de anuncios que permite a los editores insertar spots de 15 y 30 segundos entre los saltos de páginas. Es decir, que cuando vayamos a visitar una página web, probablemente nos encontremos con un spot de 15″ entre medio. ¿Buena o mala idea?

Lo que está claro es que los periódicos online, y las ediciones también, no tienen otra que seguir probando nuevas formulas para hace rentables sus propios medios. Y esta es una nueva fórmula que sabremos si ha funcionado cuando llegue aquí en España.

Buenas noticias: el tráfico de Actualidad Blog subió un 44% en abril

La red de blogs Actualidad Blog, una de las grandes redes a las que Addoor gestiona en exclusiva la publicidad, está de enhorabuena. En abril, un mes malo para el tráfico debido a las fiestas, no sólo no ha reducido su crecimiento, sino que lo ha disparado al 44%.

Así, la red supera la barrera de los 2 millones de usuarios únicos, alcanzando casi 2.400.000, según Nielsen. La cifra de páginas vistas alcanza 5.791.771.

La carrera de las redes de blogs empieza a ser emocionante. Los inalcanzables Ocionetworks, cuya publicidad es servida en exclusiva también por Addoor, y Weblogs SL, siguen en los primeros dos puestos (hay que decir que este mes, Ocio Networks consiguió superar en usuarios únicos a RTVE.

La primera revolución lograda en Facebook: sujetadores más baratos

Un grupo en facebook llamado Bust 4 Justice se quejaba contra la injusticia de que las tallas grandes de sujetador fueran más caras que las más usuales. La protesta, a la que se han unido 17.500 mujeres “pidiendo justicia para sus 35.000 pechos”, pretendían comprar una acción de Marks & Spencer para hacer llegar a la cúpula directiva su malestar.

No hará falta que lo hagan, porque la cadena ha anunciado que desde el 9 de mayo, las tallas grandes de sujetador costarán lo mismo. Este logro presenta una nueva relación entre marca y consumidor, inversa a la que generalmente comentamos por aquí.

Un problema desconocido para la mayor parte de los consumidores de Marks & Spencer, la diferencia positiva de precio entre un sujetador más grande y otro más pequeño, se convirtió gracias a la red social en motivo de protesta masiva, hasta el punto de modificar la tendencia.

Que una empresa enorme como Marks & Spencer escuche a los consumidores desde la red social, es una prueba de la atención que están poniendo las grandes marcas en Facebook, donde el intercambio de información entre clientes y empresas no hace más que crecer y crecer.

Fuente de la noticia: Los gozos y las sobras

César Núñez, director de Addoor, en la el número de mayo de Interactiva

Os adelantamos parte del contenido del próximo artículo de César Núñez, director de Addoor, que será publicado en unos días en la revista Interactiva con el título “Agencias creativas y de medios: haz la colaboración y no la guerra.”

Con el auge del SMO, existe una pugna entre estos dos tipos de jugadores del mercado por llevarse la asesoría estratégica del cliente. Algún cliente, por ahorrar costes, intentó encargarlo todo a la agencia creativa al ser un terreno donde “para hacer guerrilla no hace falta coste de medios”.

Hoy es obvio que “aparecer con un comentario en los foros de un gran periódico” no es llegar a toda su audiencia, por mucho que te lo adornen en un bonito reporte o que te lo muestren con una apariencia profesional a través de una extranet informática. Son necesarias mentes analíticas que interpreten el impacto numérico de las acciones de SMO, y eso lo puede hacer, sin duda, gente de las agencias de medios.

La producción, especialmente de elementos complejos, es lógicamente de la agencia creativa, aunque, con los costes de las acciones más simples y gracias al open source, las agencias de medios y otros players están ofreciendo algunas soluciones sencillas en este campo, que no quitan su lugar a las soluciones más complejas y personalizadas de las agencias de producción.

Así, la estrategia se trabajaría en equipo, con implicación directa del cliente, y consiguiendo efectividad con resultados medibles.

La inversión en medios interactivos en España ascendió a 139,55 millones de euros en el primer trimestre del año

La inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,55 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau, en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación, de la que Addoor es miembro,. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos delsector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en73,74 millones de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primertrimestre de 2008.

En relación con los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millonesde euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.La aportación de este avance de información corresponde al compromiso adquiridopor IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversióntrimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.

Y con esto y un bizcocho, feliz fin de semana.

Fuente: Marketing news