Facebook ya cuenta con 6 millones de usuarios activos en España

Facebook ya cuenta con 6 millones de usuarios en España, lo que supone haber multiplicado por veinte esta cifra 18 meses después de su lanzamiento en español, afirmó hoy el director internacional de Facebook, Javier Olivan.

En un encuentro con medios, Olivan destacó el fuerte crecimiento del mercado en España, donde hace tres meses contaban con 4,3 millones, y, en general, del mercado en castellano con más 30 millones de usuarios en este idioma.

En total, la red social supera ya los 200 millones de usuarios en todo el mundo, que pasan 4.000 millones de minutos al día en la web, está disponible en 57 idiomas y hay 44 más en proceso de traducción entre los que está, por ejemplo, el latín.

Olivan señaló asimismo el creciente uso de esta red social desde el móvil con más de 30 millones de usuarios activos.

En cuanto a la evolución del negocio publicitario, Olivan afirmó que hay mucha demanda de anunciantes y que la empresa trabaja “a la velocidad del rayo” para innovar en este aspecto y en las aplicaciones para sus usuarios.

En el aspecto financiero, el director internacional de Facebook recordó que a finales de mayo se cerró una nueva ronda de inversión en la que entró la firma rusa Digital Sky Technologies con 200 millones de dólares (unos 143 millones de euros) y eludió dar datos de facturación o valoración de negocio, así como de eventuales recortes de empleo.

Nuestra estrategia, añadió, se basa en seguir creciendo en usuarios y en temas publicitarios y para ello tenemos un equipo de alrededor de 900 personas, más el millón de desarrolladores que colaboran.

Olivan defendió también, frente a la competencia de otras redes locales, como Tuenti en España, que Facebook nació como una plataforma global y que con ella se puede estar en contacto con gente de todo el mundo.

“Si puedes tener un teléfono que funcione solo en España o uno que funcione en todo el mundo, ¿qué eliges?”, planteó Olivan.

En cuanto a la polémica de la privacidad en estas redes, Olivan explicó que para él la clave está en tener herramientas “potentes y sencillas” para controlar lo que quieres que sea público.

Entre las novedades del portal, Olivan habló de Facebook Connect, una aplicación para conectar la red social con otras páginas, cada vez más usado en los medios de comunicación, y el reciente proceso de registro de nombres, que en los dos primeros minutos accedieron 300.000 usuarios.

Fuente: TheSlogan Magazine

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando a la marca

Ocho de cada diez internautas (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado por el IAB Spain en colaboración con The Cocktail Analysis. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

Medios sociales
En esta oleada del Estudio se ha elaborado también un monográfico dedicado a los medios sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog).

En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones). Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.

Las redes sociales como parte de la educación

Al parecer, Arnold Schwarzenegger, gobernador de California, va a suprimir los libros de texto escolares y los va a sustituir por herramientas especiales para Facebook, Twitter, y otros sites estrella de internet 2.0.

Con esta iniciativa, el gobernador pretende reducir el gasto anual en millones de dólares. Además, añade que al privilegiar el estudio digital los alumnos conseguirán una mejor formación. Los recursos digitales quitarán peso en las muchilas, gasto en papel…

Los libros de texto terminan archivados y destrozados, y además las editoriales los renuevan con pequeños cambios y rompen la cadena de herencia. Con contenidos renovables y actualizables, muchos problemas podrían resolverse. Una medida de ahorro ante la crisis que se convierte así en una nueva oportunidad.

Fuente: Noticias Raras y Curiosas

Behavioural, ReTargeting… una buena noticia, sobre todo para las redes

En su columna de este mes en la revista Interactiva, César Núñez, CEO de Addoor, habla de la innovación en display, un campo en el que parece que se tiende a hablar menos de la novedad, hasta el punto de que parece algo automatizado. Sin embargo es un área en que existe una gran competencia (google adwords mediante), y por tanto se hace necesaria una investigación constante en busca de modelos lo más personalizados posible.

Según Núñez, “los anunciantes aún no se han metido a comprar masivamente rotaciones a precios bajos.” Aunque dudas anticuadas como el “brand safety” se están superando, hay temor a la inefectividad por saturación, que frena la compra masiva de banners en redes sociales.

La columna acaba explicando por qué el Behavioural y el ReTargeting son dos técnicas para sacar rendimiento al anuncio, y cómo funcionan a favor tanto del publisher como del anunciante. Las redes de publicidad que emplean la Long Tail en su catálogo de sites, al tener una alta tasa de renovación de usuarios, se convierten en la solución a los problemas de saturación de los megasites.

Puedes leer el artículo completo aquí.

Internet es el medio donde funcionan mejor las promociones

El marketing promocional ha encontrado en internet su lugar de mayor efectividad. Para los usuarios del medio resulta muy fácil y cómodo participar en concursos registrándose en la red, y la viralidad de estas promociones es bastante alta. De hecho hay páginas y blogs dedicados exclusivamente a informar de todas las convocatorias para sorteos, promociones y muestras.

La agencia de marketing Duplex ha realizado un estudio que arroja los siguientes datos: El 72% de los sorteos y promociones tienen participación por internet, y el 56% se anuncian por este medio. El correo postal sigue descendiendo, mientras que el uso del SMS y el teléfono se mantienen en la misma cifra mientras que la participación en caja disminuye considerablemente

Aunque los viajes y la electrónica siguen siendo los regalos preferidos por los anunciantes para sus promociones, usados en un 24 y un 19% de las promociones, es el dinero el tipo de regalo que más ha crecido, pasando de ser ofrecido en un 9% de las promociones de 2007 al 18% de 2008.