Soitu echa el cierre

Soitu, el primer medio de comunicación nativo del mundo digital en España ha cerrado por la crisis publicitaria. Su andadura ha durado 22 meses y termina por falta de inversores.

Su director, Gumersindo Lafuente, se despidió de sus lectores con un comunicado que anunció en su cuenta de Twitter y publicó en la portada del diario digital: “Ni en el ámbito del periodismo ni en el de la publicidad ni en el de su organización empresarial las grandes compañías de comunicación han tomado la iniciativa en Internet, y así han surgido en ese camino nuevos actores que ocupaban su espacio (…) Así nacieron Soitu y todos sus hermanos”.

Una lástima, sinceramente. Desde Addoor nuestro más sentido pésame, y el ánimo a los innovadores de que sigan la senda dejada por esta gran idea malograda. Quedan otros, como El Referente o La información, que esperamos se mantengan fuertes en este panorama adverso.

El estado de la Blogsfera de Technorati arroja buenos resultados

Según Technorati, el censo más completo de blogs en el mundo, este año ha presentado una evolución hacia la monetización de los blogs, es decir, un paso hacia la consecución de beneficios económicos de los bloggers a cambio de su actividad.

Por supuesto esta monetización viene de la publicidad. La afiliación y otros medios publicitarios están penetrando en el esquema de los bloggers muy rápidamente. De acuerdo con la investigación, de los bloggers que han monetizado su página, el 54% trabaja a tiempo parcial; el 32% trabaja por su cuenta y el 14% son empleados de una corporación. Los primeros y los segundos dicen que su mayor fuente de ingresos procede de la publicidad gráfica, enlaces patrocinados y marketing de afiliación.

Podemos leer el estudio completo (que merece la pena) aquí

Para el fin de semana, un vídeo y unas consideraciones sobre lo viral

En televisión el prime time ronda los 3.000.000 de espectadores y la presencia de las marcas tiende a ignorarse (cambio de cadena, se ven pero no se atiende)

En internet, cada visionado en youtube es intencionado. El vídeo se ve de principio a fin (si no, no contabiliza).

La presencia de las marcas es alimentada por los usuarios.

Los vídeos de explosiones de mentos y cocacola han conseguido más audiencia que cualquier anuncio en prime time

Los medios interactivos ya son el tercer soporte publicitario en España

Buenas noticias para el sector en este artículo de Puro Marketing.

Los medios digitales mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%

Los enlaces patrocinados suponen el 54,91% de la inversión, frente al 45,09 de los formatos gráficos

Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones; Automoción; Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura y Finanzas fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo

La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.

Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.

Dentro de la cifra global, Internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año (54,91% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos han descendido un 4%.

Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica, asimismo, por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.

Sectores y principales anunciantes

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total.

Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.

Modelo de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009 ha sido presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.

La presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.

Metodología

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009, elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online. En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no al IAB.

En esta oleada del Informe se ha procedido a una actualización metodológica tendente a incrementar la participación en el Estudio y a elaborar un informe más sencillo y que reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello, se ha procedido a un reajuste del dato de inversión del primer semestre de 2008 en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el mismo por primera vez.

IAB Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.

ElOtroLado.net, la tercera comunidad más grande de habla hispana, cumple diez años

ElOtroLado forma parte de la red publicitaria Addoor desde 2007 y cuenta con más de 30 millones de páginas vistas al mes. El 43% de los españoles menores de 30 años se consideran “jugadores activos” de videojuegos, según un estudio de Nielsen Games elaborado para la Federación Europea del Software Interactivo.

Madrid, 21 de octubre, 2009. www.elotrolado.net/, comunidad online de referencia en España sobre consolas, videojuegos y nuevas tecnologías y uno de los publishers Premium de Addoor, acaba de celebrar su décimo aniversario. Desde 1999, ElOtroLado.net conecta a internautas que comparten su afición a los videojuegos. En la actualidad, cuenta con más de 200.000 miembros activos, más de 30 millones de páginas vistas y 2.250.000 usuarios únicos mensuales (78% de tráfico español).

Durante todos estos años, ELOtroLado ha sabido adaptarse rápidamente a la demanda de sus usuarios y actualmente tiene más de 100 foros diferentes. Además de consolas e informática, abarca otros temas como electrónica de consumo, música o literatura. De hecho, con más de 15 millones de mensajes publicados se ha convertido en el tercer portal de foros más grande de habla hispana de todo Internet (según datos de “Big Boards” actualizados).

En palabras de Álvaro Garrido, fundador y principal administrador de ElOtroLado.net: “El 14 de septiembre de 1999 vio la luz ElOtroLado, una pequeña web personal que nacía con la intención de informar sobre el lado menos conocido de la Play Station, la primera consola de Sony. Diez años y varias generaciones después (de consolas y de usuarios) seguimos compartiendo la misma pasión por las consolas y somos punto de encuentro para miles de aficionados a los videojuegos, locos de la electrónica, informáticos e internautas de todo tipo.”

Por otro lado César Núñez, director general de Addoor afirma que “ElOtroLado.net es una de las webs claves en nuestra cartera de sites. Estamos muy orgullosos de trabajar con ellos y esperamos poder seguir juntos muchos años más”.

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0, comercializa en exclusiva los espacios publicitarios de ElOtroLado desde finales de 2007. En este tiempo se han realizado más de 300 campañas para anunciantes del ámbito de los videojuegos, la informática y las telecomunicaciones (entre otros), que han llegado a un público activo con perfil de “tecnoinfluenciadores”.

Addoor es una de las tres redes publicitarias más importantes de España, con más de 700 soportes en su portfolio que suman más de 14 millones de usuarios únicos. En sus 6 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria de los anunciantes y agencias de medios a los soportes, formatos y acciones publicitarias más novedosos y efectivos. Además de ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias de Display, Addoor está especializado en Optimización de Medios Sociales para darles cobertura y viralidad, de manera integral.

ElOtroLado.net es una de las comunidades online de habla hispana más grandes y más antiguas de la red. Fundada en septiembre de 1999, se mantuvo al margen de la burbuja punto com, autofinanciándose siempre mediante publicidad. Además del mundo de las videoconsolas y todo lo que a éste le rodea, con especial atención a los temas menos tratados por la prensa habitual, publica noticias diariamente, ofrece documentación y toda una comunidad de usuarios que colaboran de forma activa en el desarrollo de la web.