La publicidad en Twitter "Le va a encantar a todo el mundo. Va a ser alucinante"

Según Biz Stone, uno de los fundadores de Twitter, la red social de microblogging podría salir a bolsa para recaudar fondos si es necesario.

A pesar de que hasta el momento, Twitter carecía de una fuente de ingresos por publicidad, parece inminente que a partir del próximo año esto podría llegar a cambiar.

“El 2010 va a ser realmente el año de los resultados. No sé si vamos a ser rentables, pero tenemos mucho tiempo”, dijo Stone el lunes.

Twitter recibió ingresos en septiembre de inversores como el fondo T. Rowe Price y la compañía de capital privado Insight Venture Partners, lo que según analistas prepara el camino para una eventual oferta pública inicial (OPI).

Según una persona familiarizada con el asunto, los nuevos fondos ascendían a 100 millones de dólares, lo que teóricamente valoraría a la compañía en 1.000 millones de dólares.

Stone dijo a periodistas que no quería vender la compañía, pero que exploraría las alternativas a una oferta pública inicial.

“El asunto es que queremos construir nuestra propia compañía que dure mucho tiempo. Si una OPI es el modo de hacerlo, entonces seguro (que sí). No lo hemos descartado aún de nuestro calendario”, dijo en los corros de un taller de emprendedores.

“Definitivamente no estamos interesados en vender la compañía”, declaró. “Si una IPO es el único modo, entonces seguro. Pero si hay otro modo eso también sería fantástico. Quizá surja un nuevo camino”, dijo en la Universidad de Oxford.

Modelo y Formato Publicitario

Stone no quiso aportar detalles sobre cómo introduciría Twitter publicidad el próximo año, pero apuntó a que sería diferente de las formas tradicionales de publicidad online, que incluyen anuncios gráficos y búsquedas patrocinadas.

“Le va a encantar a todo el mundo. Va a ser alucinante”, dijo cuando se le preguntó por los peligros de que sus decenas de millones de visitantes se ofendan por la decisión.

Twitter, que permite a la gente enviar mensajes de texto de 140 caracteres a un grupo de “seguidores”, es una de las compañías de internet de más rápido crecimiento.

El número de visitas a su sitio alcanzó los 44,5 millones en junio, quince veces más que un año antes, según comScore.

EIAA: La rentabilidad y la efectividad del medio impulsan el crecimiento de la publicidad online

El 83% de los anunciantes aumentó su inversión en publicidad online durante 2009, y un 94% planea incrementarlo durante 2010.

La identificación de públicos objetivos y una mayor rentabilidad, son los elementos que han impulsado el crecimiento publicitario online, casi un tercio de la inversión publicitaria española para el ámbito online.Hoy se han dado a conocer los resultados del estudio bianual “EIAA Marketer`s Internet Ad Barometer 2009”, que ponen de manifiesto la gran influencia de este medio, así como la creciente confianza de los anunciantes europeos en el ámbito online.
El 83% de los anunciantes encuestados afirmó que la inversión en publicidad online ha aumentado durante 2009, siendo mayor que en 2008, y que este medio continúa ascendiendo, ya que un 94% de los encuestados espera que las inversiones en este terreno sigan incrementándose en 2010, y un 93% estima un aumento interanual hasta 2011.

Del mismo modo que en Europa, la publicidad española también ha detectado los beneficios del nuevo medio puesto que casi el 85% de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad online durante 2009, una inversión mayor que en 2008. Del mismo modo, un 90% de los encuestados espera un incremento de las inversiones en publicidad online para 2010, y un 92% opina un nuevo aumento para 2011.

Se espera que este crecimiento continúe a lo largo de los próximos dos años, con un incremento del 7,6% estimado para 2010. Las conclusiones del estudio predicen un salto hacia adelante en 2011, con un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía. En España se espera que este crecimiento continúe, con un aumento de la inversión en publicidad online. Asimismo, se prevé un crecimiento de la inversión online de más del 20% para 2010 y 2011. Datos que indican una recuperación de las compañías después de la recesión económica que se está viviendo en este momento.

Por otra parte, los anunciantes que invierten en publicidad online también parecen estar satisfechos con los resultados: un 84% (frente a un 75% de los anunciantes españoles) de los encuestados manifiestan estar contentos* con el resultado del uso de Internet como medio publicitario, y un 96% (frente a un 93% de los anunciantes españoles) indica que la publicidad online es “esencial” o “un medio en crecimiento”.

El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (EIAA Marketer’s Internet Ad Barometer) ha sido diseñado para ofrecer una instantánea precisa de las tendencias actuales y de las opiniones del sector publicitario en Europa, mediante una encuesta realizada a aquellas personas encargadas de gestionar los presupuestos publicitarios y las estrategias de marketing de sus respectivas empresas. Esta encuesta bianual no sólo ofrece una visión del estado actual del mercado, sino también un conocimiento profundo de las estrategias futuras que pueden permitir a publicistas, propietarios de medios y agencias realizar comparativas y personalizar sus propias iniciativas publicitarias con la intención de maximizar resultados.

La identificación de públicos objetivos y la rentabilidad dominan en tiempos difíciles

Más de un tercio de los encuestados (36%) ha indicado haber incrementado su inversión publicitaria en medios online durante el segundo semestre de 2009 para obtener el máximo provecho de este medio, el cual ofrece una gran efectividad para identificar públicos objetivos durante una época de recesión económica – lo que supone un crecimiento del 29% en comparación con el primer semestre del año (28%). El valor de las inversiones fue también un factor esencial a la hora de aumentar la actividad online, ya que un 31% de los anunciantes indicaron que la rentabilidad era una de las principales ventajas de la publicidad online.

La publicidad a través del correo electrónico ha incrementado su popularidad durante la segunda mitad del año, y un 61% de los encuestados han aumentado sus inversiones en este campo (frente al 46% en la primera mitad de 2009). También se ha observado un aumento en su uso para seleccionar audiencias específicas basándose en su comportamiento (33% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el primer semestre del año), en redes publicitarias (31% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el primer semestre del año) y en programas de afiliados (36% en el segundo semestre de 2009 frente al 26% en el primer semestre del año) , ya que las empresas comercializadoras desean aprovechar al máximo sus presupuestos mediante la personalización de las ofertas a sus clientes.

Impulso de las tecnologías móviles

Las conclusiones del estudio también indican que la publicidad en móviles continua siendo la tendencia que hay que seguir de cerca a lo largo de los próximos meses, ya que está atrayendo una cantidad considerable de inversiones, tanto ahora como en el futuro. Una de cada tres empresas (33%) ya están incorporando estrategias de telefonía móvil en sus planes generales de marketing y, aproximadamente una de cada cinco (19%), afirma que el empleo de marketing en móviles está aumentando, desde el 12% en el primer semestre del año. Esto supone un gran salto hacia adelante, impulsado probablemente por el crecimiento de la popularidad de las aplicaciones innovadoras de los Smartphone.

A nivel local, los datos demuestran que la tendencia más destacable entre los anunciantes españoles es, al igual que en Europa, la publicidad en teléfonos móviles. El 21% de los encuestados declara haber comenzado a tener en cuenta la publicidad en móviles dentro de sus estrategias de marketing.

Además, el 86% de los encuestados cree que la inversión en publicidad en móviles ha aumentado en 2009 y casi todos (97%) prevén crecimiento durante 2010 y, de nuevo, en 2011.

Redistribución de presupuestos provenientes de la publicidad tradicional

Según los anunciantes encuestados, los presupuestos de marketing se están desviando cada vez más a los medios online desde los medios tradicionales. En comparación con la primera mitad del año, el mayor cambio se ha desviado del marketing directo, ya que el 30% de publicistas está transfiriendo de este terreno las inversiones para publicidad online (en comparación con el 24% en la primera mitad de 2009). Asimismo lo expresan los datos de España con un 38% de encuestados que también afirman desviar sus inversiones del marketing directo al ámbito online. Las conclusiones del estudio también indican un cambio continuo de las inversiones desde los presupuestos para televisión, ya que un tercio de las empresas anunciantes está empleando estos fondos en medios online tanto en el primer semestre de 2009 (37%) como en el segundo semestre de 2009 (36%), debido al aumento de la disponibilidad de contenidos televisivos en Internet gracias a servicios online como ITV.com.

Las empresas de mayor tamaño** están desviando sus inversiones, cada vez más, desde la TV a medios online (59% frente al 36% de la muestra general) y la capacidad para la identificación demográfica y conductual de estos nuevos medios está atrayendo las mayores inversiones, en comparación con la muestra general (47% frente al 33% y un 29% frente al 19% respectivamente). El video también va a experimentar un crecimiento considerable, siendo este un medio que debemos seguir muy de cerca, ya que un 33% de los publicitas indica que sus inversiones en video online están aumentando, y un 20% de este incremento proviene de presupuestos que se desvían de otros medios.

La evolución de los hábitos de los consumidores parece que también está influenciando la distribución del gasto publicitario. Siguiendo la línea del más reciente estudio sobre consumidores realizado por EIAA***- que indicó que casi un cuarto (22%) de los europeos utilizan ahora TV e Internet de forma simultánea – las marcas reconocen que el consumo de los medios por parte de los usuarios es multicanal. Esto se refleja en los presupuestos de marketing que ahora incluyen elementos tradicionales y digitales.

Alison Fennah, Directora General de EIAA afirmó: “estas conclusiones indican que, aunque la recesión va a seguir afectando a los presupuestos generales de marketing, la publicidad online va a seguir creciendo, gracias a su flexibilidad, transparencia y capacidad para ofrecer a las marcas un sólido rendimiento sobre las inversiones realizadas. Por esta razón, la publicidad online va a continuar consolidando su posición como el medio favorito para los anunciantes de toda Europa. También resulta importante indicar que la recesión no ha reducido el I+D, ya que nuevos formatos como el marketing en móviles continúan avanzando y evolucionando, lo que va a facilitar que estos medios resurjan con mayor fuerza cuando comience el período de mejora económica.

Metodología del EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer 2009

La encuesta se realizó online, con la participación de altos ejecutivos responsables de presupuestos publicitarios y/o estrategias en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Holanda, Bélgica, Noruega, Suecia y el sector paneuropeo.

Se incluyeron los siguientes sectores: Bienes de Consumo en Rápida Rotación (FMCG), Entretenimiento, Automoción, Viajes, Electrónica de Consumo, Telecomunicaciones, Finanzas y Ventas.

Fuente: The Slogan

Soy la chica 10, una exitosa campaña de Ron Barceló y Agentes de la noche

Desde el día pasado 28 de Octubre y durante cuatro semanas se celebrará el primer concurso “Soy la chica 10” con el fin de encontrar a la chica más guapa de la noche española según los votos de los internautas.

En tan sólo dos semanas desde su puesta online, ya se han registrado más de 180 chicas y se han realizado más de 40.000 votaciones online en la página de votaciones

Las participantes optan a un premio principal el cual es un viaje con destino a la República Dominicana a vivir en primera persona el festival Desalia 2010. Un segundo premio el cual consiste en la realización de un book profesional y un tercer premio formado por un lote de productos de nuestros patrocinadores.

La mecánica del concurso se basa en una votación online la cual designará a las 10 chicas mejor valoradas en cada una de las seis regiones en las que se ha dividido el concurso.
Estas 10 chicas pasarán a una votación mediante un jurado en seis eventos que se celebrarán a lo largo del mes de Diciembre para que de esta forma sólo las tres chicas más guapas de cada región se vuelvan a enfrentar en una votación online que designará a las tres ganadoras. La ganadora de cada evento gana además un viaje para dos personas cortesía de Halcón Viajes.

En pocos días también comenzará el mismo concurso orientado a “Soy el chico 10”

Sobre Agentesdelanoche.com
Portal líder de la noche con un volumen de tráfico de 500.000 visitas más de 15 millones al mes las cuales son generadas por 150.000 usuarios únicos.
Más de 650 fotógrafos repartidos por la noche española inmortalizan los mejores momentos de ocio nocturno.

Addoor y Hotel Kafka reúnen 20 de los mejores blogs de viaje para charlar con el escritor Javier Reverte

Es la primera de una serie de convocatorias temáticas bajo el nombre “Blog Experience” donde Addoor pretende aportar contenido de valor a los bloggers, así como acercarlos a las principales marcas publicitarias

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 y Hotel Kafka, escuela creativa y centro cultural, reunieron el lunes por la noche en una charla informal a 20 de los bloggers de viaje más reconocidos en España con Javier Reverte, prestigioso novelista y escritor de viajes.

Bloggers del rango de “Miss Viajes”, ”Desde Saigón” o “Ex-Expatriada en Romania” y webmasters como el de “Vagamundos”, entre otros, tuvieron la oportunidad de conocer a Javier Reverte y obtener un trocito de su amplia experiencia viajera, demostrada en libros como “Vagabundo en África” o el reciente “El río de la luz”. El autor habló a los atentos viajeros de su experiencia a lo largo de todo el mundo y regaló reflexiones como ésta: “viajar es asomarse a muchas almas.”

Tras la charla se celebró un cocktail, donde los bloggers podrían conocerse e intercambiar experiencias en el hall de Hotel Kafka, uno de los centros de la vida cultural madrileña y que fue imprenta y editorial de Benito Pérez Galdós.

Este encuentro es el primero de “Blog Experience”, iniciativa de Addoor con la vocación de enriquecer a la blogosfera por medio de reuniones temáticas de bloggers, presididas por algún personaje público experto en la materia de los blogs invitados. Así, Addoor pretende aportar contenido de valor a la blogosfera y al mismo tiempo continuar con el proyecto de acercar los blogs a las marcas y facilitar así la comunicación entre ambas partes.

En palabras de César Núñez, director general de Addoor: “Blog Experience es una ambiciosa iniciativa con la que queremos seguir conociendo a fondo la blogosfera española y ayudar a las marcas a que la conozcan también. Addoor fue uno de los pioneros en apostar por la publicidad en blogs en España. Hemos colaborado con los blogs desde 2004 porque consideramos que la labor de los bloggers es importante y debe obtener un amplio reconocimiento y beneficios

Acerca de Addoor
Addoor es una de las tres redes publicitarias más importantes de España, con más de 700 soportes en su portfolio que suman más de 14 millones de usuarios únicos. En sus 6 años de experiencia, Addoor se ha encargado de canalizar la inversión publicitaria de los anunciantes y agencias de medios a los soportes, formatos y acciones publicitarias más novedosos y efectivos. Además de ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias de Display, Addoor está especializado en Optimización de Medios Sociales para darles cobertura y viralidad, de manera integral.

Acerca de Hotel Kafka
Hotel Kafka, constituido por un grupo de artistas y escritores, es un proyecto de educación para el arte desde la modernidad y un inclasificable lugar donde es posible encontrar objetos para crear, libros y obra gráfica. Ofrece cursos y talleres de los mejores escritores españoles y es una entidad cultural donde se organizan exposiciones, conciertos y presentaciones de libros.