Blog Experience Capítulo Dos: Fashion

Como el Blog Experience de viajes fue una pasada (las menciones de los bloggers, al menos, así lo indican) decidimos hacer una segunda edición. El primero de viajes, y el segundo de moda. Ayer montamos el evento en uno de los locales con que Triball está regenerando el barrio de Malasaña para que, sin perder su sabor, sea más habitable y haya más apuestas interesantes. Este local es una tienda, y su nombre es Emiika Style. Givenchy hizo posible con su ayuda esta edición.

La tienda tiene debajo una especie de cueva (que os enseñaremos) donde se llevan a cabo exposiciones y otras actividades culturales. Entre ellas, el blog experience de moda.

Mañana os mostraremos fotos y pondremos la lista de blogs donde podéis consultar lo que pasó, cómo fue. De entrada, os adelantamos que invitamos a hablar a Marta de la Calzada, coordinadora de moda en la edición española de la revista VANIDAD.

48% de los usuarios españoles de Twitter sigue perfiles de marcas

El 35% de encuestados considera que la presencia de las marcas en Twitter mejora su imagen porque favorece la cercanía

Además, la encuesta revela que:

• El 70% de los seguidores de marcas en Twitter considera que deben dar información sobre ofertas y promociones;
• El 35% opina que la publicidad display sería la más idónea para Twitter;
• El 32% valora Twitter como el medio social más apropiado para la comunicación corporativa

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0, acaba de presentar un estudio sobre las percepciones de los internautas españoles del uso de Twitter como herramienta de comunicación corporativa. En la encuesta, que se realizó a usuarios de Facebook y a lectores de blogs, con la colaboración de www.encuestafacil.com, participaron 2.040 internautas en su mayoría estudiantes o trabajadores por cuenta ajena de entre 19 y 29 años. De ellos, un 48% tiene cuenta en Twitter que utiliza con una frecuencia media de 3 veces por semana.

“Twitter se ha convertido en una de las pocas plataformas capaces de crear una línea directa y rápida de comunicación entre el usuario y las marcas” afirma César Núñez, director de Addoor. Lo demuestran los internautas: según los resultados, un 48% de los encuestados que utiliza Twitter declara que sigue perfiles de marcas y el 32% de ellos considera que Twitter es adecuado para que las empresas se promocionen.

La herramienta de microblogging ocupa el tercer puesto entre los principales medios sociales, siendo la blogosfera el más adecuado para un 43% de los encuestados. El segundo puesto lo ocupa Facebook, con un 36% de los votos y Youtube está en el cuarto puesto con un 29%.

Datos interesantes y menos control del spam
El gran peligro para las marcas que utilizan Twitter, según los encuestados, es caer en la tentación de “spamear” dando información excesiva y molesta. El 37% de los usuarios de Twitter afirma haber borrado perfiles de marca que antes seguía por un exceso de información, y el 29% porque consideró que la información no era relevante o se actualizaba pocas veces. Sólo un 5% tomó la decisión de desvincularse de las marcas por temor a una mala utilización de sus datos personales.

Según el estudio, el 35% de los internautas considera que la presencia de las marcas en Twitter mejora su imagen porque favorece la cercanía y el 25% opina que da la sensación de que la empresa está a la última. Sólo un 12% dice que la utilización del microblogging genera spam y por tanto la marca empeora su imagen.

Las razones para no seguir perfiles de marcas son diversas. El 22% reniega de las empresas porque considera que muchas sólo persiguen intereses propios y no aportan un valor añadido a los consumidores. Un 16% afirmó que sólo usa Twitter para comunicarse con amigos o conocidos.

Eficaz para el branding y las promociones directas
El estudio abordó también el tema del tipo de contenido que las marcas deberían hacer pública a través de Twitter. El 70% de los usuarios de Twitter respondió que considera interesante la información puntual sobre ofertas y promociones. El resto de los resultados se repartió entre información diaria de la empresa (47%); información relativa sobre sus campañas publicitarias (47%), e información corporativa en general (39%).

Anunciarse en el formato adecuado
El 35% considera que la publicidad display sería la más adecuada para Twitter. El resto de los encuestados se decanta por la publicidad contextual y los tweets publicitarios (16% cada opción). Sólo un 14% de los encuestados opina que ninguna forma de publicidad es adecuada para Twitter.

Sergio Martín, nuevo director comercial de Addoor

Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 incorpora a Sergio Martín como Director Comercial. El objetivo de Sergio sería liderar el equipo de ventas de Addoor, ayudando a potenciar la relación con los clientes y supervisando la correcta ejecución de las campañas publicitarias.

Sergio es licenciado en filología inglesa por la Universidad de Salamanca y tiene postgrado en dirección de empresas de la Universidad Middlesex, Londres. Tiene una amplia experiencia en el ámbito de la publicidad online: desde 2002 ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad en MIVA UK y MIVA España. Desde 2007 ocupó el cargo de Director Comercial de MIVA España, ayudando a ejercer tareas de dirección general de la empresa.

Sergio viene a potenciar el Departamento Comercial de Addoor, que desde este mes tiene una nueva estructura. Felipe Duque y David Gallego, hasta ahora responsables de agencias, ascienden a Coordinadores Comerciales y supervisarán el trabajo de Tamara Robles, Lorena Misas, Inmaculada Mairena y Ana Muñoz que se incorporan como Ejecutivas Comerciales.

En palabras de César Núñez, director general de Addoor “En época de crisis, Addoor sigue creciendo, reinvirtiendo y generando empleo. Con estas promociones y nuevas contrataciones, esperamos consolidar la fortaleza que llevamos años demostrando. Somos una empresa muy abierta, tenemos volumen de negocio con casi todas las empresas de Internet, y eso nos permite crecer rápido, dar buen servicio y no tener competidores, sino partners.”

Carta abierta de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook

Facebook acaba de alcanzar los 350 millones de usuarios y vamos a hacer algunos cambios para dar un mejor servicio a esta comunidad en crecimiento. Para leer la carta de Mark, haz clic aquí.
A todos los usuarios de Facebook:

Este ha sido un gran año, durante el cual hemos hecho del mundo un lugar más abierto y conectado. Gracias a vuestra ayuda, más de 350 millones de personas utilizan Facebook en todo el mundo para compartir sus vidas online.

Para que esto fuera posible, nos hemos centrado en daros las herramientas necesarias para compartir y controlar vuestra información. Desde la primera versión de Facebook, creada hace cinco años, hemos desarrollado herramientas que os ayudan a controlar qué información compartís y con qué individuos o grupos. Pero esta tarea no está acabada y nuestros esfuerzos por mejorar la privacidad continúan.

El modelo actual de privacidad de Facebook gira en torno a las “redes”, es decir, comunidades vinculadas con tu centro de estudios, tu empresa o tu región. Este planteamiento funcionaba bien cuando la mayoría de usuarios de Facebook eran estudiantes, ya que era lógico que quisieran compartir contenido con compañeros de estudio.

Con el paso del tiempo empezamos a recibir peticiones para que añadiéramos redes para empresas y regiones. En la actualidad, tenemos redes incluso para países enteros, como India o China.

No obstante, puesto que Facebook ha seguido creciendo, algunas de estas redes reginales tienen hoy en día millones de miembros, y hemos llegado a la conclusión de que este formato no es el más conveniente para que nuestros usuarios tengan el control de su privacidad. Casi la mitad de todos los usuarios de Facebook pertenecen a una red regional, por lo que se trata de un tema importante para nosotros. Si construimos un sistema mejor, más de 100 millones de personas tendrán aún más control sobre su información.

Nuestro plan es eliminar totalmente las redes regionales y crear un modelo más simple para el control de la privacidad mediante el que podáis decidir si el contenido estará disponible para vuestros amigos, los amigos de vuestros amigos o todo el mundo.

Hemos añadido una función que muchos nos habéis pedido en más de una ocasión: la posibilidad de controlar quién ve los contenidos que creáis o cargáis en Facebook uno por uno. También vamos a satisfacer otra petición que hemos recibido de muchos de vosotros: simplificar la página de configuración de la privacidad combinando varias de las opciones. Si recordáis, empezamos a hablar de estos planes en julio pasado. Si queréis más información, podéis consultar el siguiente mensaje de blog.

Esta actualización eliminará las redes regionales y creará algunas opciones nuevas, por lo que en las próximas semanas os pediremos que reviséis y actualicéis vuestra configuración de privacidad. Os aparecerá un mensaje que explicará los cambios y os llevará a una página donde podréis actualizar la configuración. Cuando hayáis terminado, os mostraremos una página de confirmación para que podáis comprobar que habéis seleccionado las opciones que más se ajustan a vuestras preferencias. Como siempre, podéis cambiar la configuración cuando queráis.

Hemos trabajado muy duro para ofreceros el tipo de control que creemos es el más adecuado, pero también entendemos que las necesidades de cada persona son diferentes. Por eso, a pesar de que os sugeriremos una configuración basada en vuestro nivel de privacidad actual, la mejor manera de encontrar la configuración ideal para vosotros es que leáis todas las opciones y la personalicéis según vuestras preferencias. Os animo a todos a que hagáis esto y a que reflexionéis acerca de con quién estáis compartiendo información.

Gracias a todos por hacer de Facebook lo que es hoy y por contribuir a que el mundo sea un lugar más abierto y conectado.

Mark Zuckerberg