Los vídeos online y su eficacia

Este verano nos han llegado los resultados de un estudio de Nielsen IAG y Microsoft Advertising que pone de manifiesto algo que en Addoor comprobamos cada vez que tenemos una campaña de vídeos: la gran eficacia publicitaria del formato vídeo en Internet.

Según este estudio, la publicidad en vídeos online da mejores resultados que las campañas en televisión. Para obtener los datos se estudiaron TV spots y vídeos online de 238 marcas, en total más de 951 anuncios durante un periodo de 18 meses. A la hora de evaluar si los anuncios en vídeos online eran memorables, se observó que el recuerdo general fue 19 puntos porcentuales más alto que en esos mismos anuncios emitidos en televisión. El recuerdo de marca registró 22 puntos más, con tasas del recuerdo del mensaje y de aceptación de 18 y 22 puntos porcentuales más altas respectivamente.

Según los autores del estudio, esto se debe a que está dirigida a un público mucho más receptivo en un entorno publicitario que permite posicionamiento exclusivo de contenidos, mensajes patrocinados en anuncios complementarios y publicidad en banners. También se explica con una atención más alta hacía el contenido, la novedad del formato y la corta duración del bloque publicitario en comparación con el de la TV.

Aún mejores resultados obtienen campañas que combinan publicidad en vídeos online con anuncios en la televisión. De ellos, los spots que estan re-utilizados en Internet desde la TV tienen más eficacia. Esto en parte se explica con el hecho de que los spots en television son mucho más elaborados, orientados hacía el usuario y previamente testeados. Otra de las posibles explicaciones, según Nielsen IAG y Microsoft Advertising es que los usuarios que ven programas de televisión en Internet todavía prefieren la naturaleza absorbente de los anuncios en televisión.

Sin embargo, el potencial económico de los vídeos online todavía no se optimiza suficientemente. El obstáculo más importante, según los autores del estudio, es la incapacidad de los grandes anunciantes de hacer una comparación directa entre los resultados de los TV spots y los spots en Internet. Desde Addoor, añadiríamos también un relativo desconocimiento del formato y en algunas ocasiones desconfianza hacía el contenido de la web donde se emite el vídeo.

La UE y los anunciantes luchan por la restricción de las cookies

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

Llega el fin de Google Wave

Google ha anunciado en su blog que se acerca el fin de Google Wave, la aplicación web que permite la comunicacion en tiempo real que según parece no ha convecido a los usuarios.

Google Wave que nació en mayo del pasado año tenía grandes expectativas promocionándose como lo más grande creado por Google después del buscador y Google Maps. Sin embargo, la aplicación no ha cumplido con las expectativas esperadas.

Los responsables de Google aseguran que el problema proviene de que la aplicación no estaba preparada para el Internet actual, con lo que piensan que posiblemente se adelantaron a las necesidades de los internautas.

Wave no ha tenido la aceptación que esperábamos entre los usuarios, apuntó el vicepresidente senior de Google, Urs Hölzle. No tenemos planes de continuar desarrollando Wave como un producto independiente, pero vamos a mantener el sitio al menos hasta finales de año y ampliar la tecnología para su uso en otros proyectos de Google.

Google ha estado aconstubrada a cosechar éxitos, pero ha fracasado en servicios como Google Buzz y Google Wave. Por ello, ha decidido centrarse en servicios como el buscador, los mapas y Adroid. En lo que se refiere a Wave argumentan que hay que esperar a un mejor momento.

Fuente: Público.es

Las compras online de los adolescentes vienen determinadas por la influencia social

Según el Pew Internet & American Life Project, durante el año 2009 cerca de la mitad de los usuarios adolescentes de internet compraron ropa, libros o música online. Esto representa un incremento del 17% en la penetración desde el año 2000.

En referente a lo que los adolescentes compran online y offline, el mayor gasto viene producido por compras en moda, generando un 22% del gasto total de los adolescentes, acessorios un 11% y calzado un 9%. La moda se corresponde con el 43% de los planes de gasto de los encuestados en Norteamerica para la primavera de 2010, según un estudio de Piper Jaffray.

La compra de moda se traduce para gran parte de los adolescentes en compras sociales, que buscan la aprobación de sus compras en hermanos o amigos cercanos. Los vendedores emplean herramientas innovadoras para hacer que la experiencia online sea lo más atractiva posible para los adolescentes.

Según el analista de eMarketer Jeffrey Grau, hay nuevas herramientas online que estan emergiendo y emulan la forma en que los jóvenes compran en las tiendas, algunas permiten que compren online y al instante reciban una opinión de sus amigos sobre la compra y otras les ayudan a combinar las prendas.

Fuente: Marketingdirecto