Siete de cada 10 internautas, dispuestos a recibir publicidad en el móvil a cambio de beneficios

Según el nuevo estudio de IAB y The Cocktail Analysis Mobile Marketing. Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario”, un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil a cambio de algún beneficio: ofertas en compra de productos, entradas para eventos, descuentos, etc. El estudio analiza por segundo consecutivo año la situación del mobile marketing en España. Se encuestaron 946 usuarios y se realizaron entrevistas en profundidad con profesionales del sector del Marketing Mobile.

Las actitudes y percepciones respecto al uso del Internet mobile que se detectaron en el estudio, trazan los siguientes perfiles de usuarios:
Jóvenes (32%): heavy users de Internet, con acceso desde distintos dispositivos y un uso muy vinculado al ocio/entretenimiento (redes sociales, messenger, vídeos, descargas, etc…). Utilizan su teléfono móvil para entretenerse sobre todo.
Tecnófilos (24%): se caracterizan con alta equipación de tecnología y un uso elevado de smartphones. Usuarios más intensivos de Internet móvil que se muestran mas abiertos hacia la publicidad en el móvil.
Básicos (30%). Usuarios moderados de Internet. Principalmente se conectan desde su PC y utilizan móviles básicos. Poseen una actitud más moderada e incluso abiertamente crítica en relación al marketing móvil y los distintos soportes publicitarios.
Profesionales maduros (14%): Altamente equipados en tecnología: poseen como media 2 teléfonos móviles, además de portátil, ordenador, GPS, etc y en su mayoría utilizan smartphones. En líneas generales, se sitúan un escalón por debajo del perfil tecnófilo en términos de aceptación publicitaria, acercándose particularmente a los formatos más innovadores.

Algunas de las principales conclusiones de la encuesta de usuarios:
• La penetración de terminales smartphone aumenta (un 18% comparado con el 11% del año pasado) mientras que los aparatos 3G reducen su cuota en el mercado (un 59% comparado con el 65% del año pasado);
• Seis de cada diez encuestados han utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet, creciendo ligeramente respecto a 2009 (57%-2009, 61%-2010);
• En cuanto a los formatos publicitarios: se percibe una mayor aceptación a los formatos publicitarios más habituales como el sms y el mms. Les siguen la realidad aumentada y la geolocalizacion. Bluetooth y display resultan ser los formatos menos aceptados.
• El 35% de los usuarios aceptaría publicidad mobile si es dirigida y acorde con sus intereses. Por otro lado el 69% de los internautas rechazaría una publicidad invasiva que no haya aceptado previamente.

Los profesionales del sector por otro lado identifican ciertos frenos a un mayor desarrollo del marketing mobile: diferentes sistemas operativos en los terminales móviles, percepción por el consumidor de potenciales amenazas a su privacidad, rol eminentemente táctico, la necesidad de disponer de sistemas de medición y cierta sensación de desatención al sector, de forma comparativa a otras alternativas de inversión publicitaria. Según su percepción los nuevos anunciantes que exploran el mobile marketing lo hacen directamente sobre los nuevos formatos (aplicaciones, sobre todo), sin pasar necesariamente por los de mayor “tradición” (SMS). Las aplicaciones aparecen como el formato de moda, si bien se describe cierta “saturación” y un abuso de su utilización. Frente a la percepción del consumidor, los SMS/MMS aparecen como un formato de poca relevancia y valor. Los profesionales afirman que la atención del sector se centra de forma preferente en un segmento limitado (usuarios avanzados/intensivos de Internet móvil), prestando menor atención al resto de perfiles.

¿La próxima tendencia del mercado?: La geolocalización aunque el término se percibe como difuso, muy nombrado pero escasamente experimentado y rodeado de un cierto temor sobre la posible resistencia por parte del consumidor.

Lo retro está de moda

¿Cómo serían nuestras redes sociales favoritas si hubieran nacido hace 50 años?
Unas divertidas creatividades de la agencia brasileña MOMA nos ayudan a hacernos una idea. ¡Vivan los años 50!

Facebook Places: ¿la próxima moda entre los anunciantes?

Con el lanzamiento oficial de Facebook Places, la aplicación de geolocalización de la red social Nº1, muchos nos preguntábamos ¿y la publicidad para cuándo?

Un mes después las primeras 2 campañas ya son realidad en Estados Unidos. Según Marketing News ya se han lanzado 2 campañas publicitarias de moda usando este nuevo servicio. La marca Betsey Johnson anunció que los usuarios de Facebook places que hagan ckeck-in in en el centro comercial Westfield Valley Fair de California recibirán un cupón descuento del 15% válido hasta el 15 de octubre.
Por su parte, Stylin Online, una tienda online de camisetas y sudaderas de licencias de comics, películas y videojuegos, también se ha estrenado en Facebook Places con una promoción que se desarrolla a la vez que una convención de comics en NY. Los usuarios deberán hacer check-in en lugares de la ciudad determinados para obtener descuentos en la compra online. Los más de 228.000 fans de la marca en Facebook han sido invitados a participar.

La noticia abre una vez más la polémica sobre los límites de lo privado y lo público en las redes sociales. Por ahora solo 4% de los estadounidenses ha usado alguna vez los servicios de geolocalización, pero el potencial es enorme si tenemos en cuenta que a nivel mundial hay más de 150 millones de usuarios que utilizan Facebook desde su móvil. Según John Paul Edwards, CEO de Manning Gottlieb OMD “Facebook Places es la versión Light de Foursquare. Mientras aplicaciones como Foursquare se utilizan solo por usuarios del tipo “early adopters”, Facebook logra masificar y popularizar cualquier aplicación que crea”.

De hecho, los publicistas ya se están preparando para beneficiarse del potencial de Facebook Places para el marketing promocional. Un marketing que borrará los límites entre on- y offline. Su esencia es establecer presencia digital en el mundo offline. Esta nueva herramienta es especialmente útil para negocios con una localización física (hoteles, cines, restaurantes, etc.) que pueden lanzar mensajes publicitarios directamente a los smartphones de los usuarios cuando estén cerca de sus establecimientos, informándoles de promociones y novedades. Muchos ya creen que el auge de los servicios de geolocalización, al ser tan fáciles de usar y tan atractivos, absorberá el fluido vital publicitario de los periódicos, la radio y el periodismo locales.

¿Llegará Facebook Places hasta allí?

Las marcas más virales en 2010

En Publicidad en blogs nos encantan los rankings y hoy os ofrecemos uno sobre las campañas virales más vistas de 2010, creado por Viral Ad Network.

En lo que va de año los cinco vídeos más vistos en Internet han sido: el El “Waka-Waka” de Shakira para FIFA, el spot de Nike “Write the Future“, el vídeo del iPad “Will it blend?“, el trailer de “Eclipse” de la saga “Crepúsculo” y las preguntas de Old Spice.

Entre los videos más compartidos por los usuarios, están el vídeo de Nike, seguido por Old Spice, iPad, Star Wars Cantina 2010, el Waka Waka, dos trailers de “Eclipse”, Starcraft II, El día de la Tierra y “Ozzy en el Museo de Cera”.

Nike, FIFA 2010, Old Spice, Crepúsculo, Blendtec, Apple, Google, Call of Duty, Adidas y Adobe son las marcas más virales en función de las visitas recibidas por sus correspondientes vídeos.
Por otro lado, el Top 10 de las marcas que cuentan con mayor frecuencia de vídeos en navegación está formado por Old Spice, Google, Apple, Nike Football, Sport Relief, Partido Conservador, FIFA, Crepúsculo, Call of Duty y, en décima posición, Motorola, Paddy Power, Adidas y Universal Pictures.

Facebook es la plataforma por excelencia que han utilizado los internautas para comentar y compartir sus vídeos favoritos.

Sin embargo, hay otra tendencia más desalentadora: de los 200 vídeos virales que se observaron y que estuvieron en el ranking, solo 17 siguieron en las semanas posteriores, permaneciendo en el ranking una media de 2 semanas.
La época de Amo a Laura ha terminado.

Fuente: Interactiva Digital

Hábitos de comportamiento delante de una creatividad display: las mujeres clican pero los hombres compran

Bizo, red publicitaria estadounidense especializada en behavioral targeting, presentó la semana pasada los resultados de su investigación “Gendernomics: una mirada profesional sobre quién reacciona cómo delante de un anuncio display” que muestran las diferencias sociodemográficas en la interacción de los usuarios con un anuncio display. El estudio observó los hábitos de comportamiento de más de 80 millones de usuarios en EE.UU durante los meses enero-julio 2010.

Según los resultados las mujeres son más proclives que los hombres con 23% a clicar sobre la creatividad display pero los hombres son más decisivos a la hora de actuar. 55% de ellos realiza una acción relacionada con la publicidad: efectúa una compra, rellena un cuestionario o prueba un determinado producto. Además, existen diferencias en la franja horaria: los hombres prefieren clicar por la mañana y realizar la compra por la tarde, mientras que las mujeres clican y compran por la mañana.

La profesión también importa: los usuarios que tienen ocupaciones relacionados con el sector editorial, la contabilidad, la industria farmacéutica o la veterinaria clican más mientras que los que trabajan en concesionarios de coches, la industria aeronáutica, los medios de comunicación y la música clican menos. Los usuarios más dispuestos a efectuar una compra suelen tener ocupaciones relacionados los negocios, los medios de comunicación, Internet, la publicidad o el marketing.

Fuente: CMS Wire