El SEO con Google Instant. ¿Tiene futuro?

Los usuarios escriben despacio pero leen rápido (se necesitan 300 milisegundos entre una tecla y otra, mientras que en tan solo 30 milisegundos se puede echar un vistazo a la pantalla). Esto es el principal argumento de Google para explicar su nuevo producto Google Instant. A diferencia de la anterior versión de su servicio de búsqueda, con Google Instant mientras escribes la palabra que buscas, ya tienes sugerencias de resultados. Desaparece la necesidad de esperar y dar a la tecla “search”, se ahorra de esta manera entre 2 y 5 segundos por búsqueda. Además, según Google el hecho de poder ver los resultados en tiempo real mientras tecleas, te permite formular mejor tu búsqueda. Por ahora Google Instant está disponible solo en EE.UU, UK, Francia, Alemania, Italia, España y Rusia para usuarios logados a su cuenta de Google.

Actualmente Google Instant está disponible sólo para la versión web, pero la empresa ya ha anunciado su intención de sacar la versión mobile también. De hecho, según los expertos Google Instant es un producto mucho más adaptado a las búsquedas en móviles donde las teclas son pequeñas e incomodas y se agradece cualquier ahorro de tiempo y esfuerzo. Otra posible área donde Google Instant podría funcionar bien es en las búsquedas multiculturales. Las personas que buscan en idiomas que no son las suyas siempre agradecerán las sugerencias de palabras.

Como afectaría este nuevo producto de Google al SEO? Era la pregunta que muchos se hacían durante su puesta en marcha. El poder de Google crece considerablemente, porque a través de las sugerencias puede guiar las búsquedas en una u otra dirección y según algunos esto era la muerte anunciada del SEO. Sin embargo, los expertos en posicionamiento web aseguran que el SEO no está muerto, es más, es un nuevo universo donde posicionar. Las empresas más que nunca querrán estar en las primeras 3-4 posiciones porque aumenta considerablemente la velocidad de búsqueda y de allí se reduce la paciencia del usuario de leer todas las propuestas, las búsquedas se concentraran en los primeros resultados.

En una entrevista para ABC, Fernando Muñoz, consultor en SEO decía ayer: “El SEO ha sobrevivido a la muerte por twitter, facebook, google videos, el traductor de google, youtube, google images, google places, google universal search, google real time,… ha sobrevivido a tantas cosas que esto de la muerte del SEO nos viene a los consultores de maravilla para seguir «estando en el candelabro»”.

Google TV por fin disponible este sábado

Según USA Today, el producto más esperado de la temporada, Google TV se lanzará finalmente este sábado 16 de octubre, en EE.UU. Sony, el primer fabricante que lo lanzará ya tiene disponibles sus aparatos de TV y Blu-ray con el software de Google integrado. Los productos de Sony se comercializarán primero en las tiendas Sony Style y en la web Sonystyle.com y más adelante empezarán a ofrecerse en las tiendas Best Buy. A finales de octubre se empezará a vender también Revue con Google TV de Logitech al precio de 299 USD.

La noticia pone fin a una larga etapa de incógnitas desde la presentación oficial de Google TV. Hay muchas preguntas sobre cómo se integrará en nuestro día-a-día y cuál será la reacción de los telespectadores y de los anunciantes.Nadie duda que Google ha venido para quedarse, por eso ha empezado una larga competición entre los fabricantes de TV para no quedarse fuera del negocio. Google, como con casi todos sus servicios, ofrece su plataforma de software gratis, esperando obtener beneficios publicitarios más adelante.

Según sus directivos, Google TV será “una aventura donde TV encuentra la web, las aplicaciones, los motores de búsqueda y la creatividad mundial”. Se pondrán a disposición todas sus herramientas: el motor de búsqueda, las aplicaciones, Youtube, Google Chrome, entre muchos otros. Incluso los teléfonos Androide podrán servir como mando de distancia. De hecho, el software que se utilizará al principio será Androide y se podrán usar todas las aplicaciones que se ofrecen en su versión móvil, pero más adelante se espera que se creen aplicaciones ad-hoc para TV.

Por ahora, Google TV estará disponible sólo en Estados Unidos, pero llegará a todo el mundo a lo largo de 2011.

Se espera ahora la respuesta de Apple, el eterno competidor de Google. Aunque llevaban un tiempo desarrollando su modelo de televisión, sus avances fueron “dañados” de una declaración de su jefe Steve Jobs en la que llamó Apple TV un “hobby”. Según se sabe al principio Apple TV ofrecerá sólo TV shows de unos pocos proveedores tipo Fox, Disney y BBC.

La lenta pero imparable fusión entre la TV offline y el mundo online provoca muchas expectativas, sobre todo en cuanto a las futuras posibilidades publicitarias ya que según las estimaciones de Forrester Research en 2015 más de 43 millones de aparatos de TV serán conectados a Internet.

Nielsen introduce un nuevo sistema de medición a base de análisis “cross-media”

La semana pasada Nielsen anunció el lanzamiento de su nuevo sistema de medición de audiencias, en colaboración con Facebook. La nueva plataforma “Nielsen Online Campaign Ratings” permitirá ofrecer información sobre la edad, el sexo e incluso la ubicación del internauta.
Para obtener estas estadísticas se mezclarán datos de Nielsen TV que mide las audiencias en televisión y los datos del panel online con información demográfica de las empresas participantes, acerca de la gente que ve un anuncio online en particular. El sistema no se podrá utilizar para targetizar usuarios o trakearlos de un site a otro.La primera empresa externa que se une a este proyecto es Facebook pero se espera que otras empresas se incorporen a medida que finalice la primera etapa.

Según Nielsen la nueva plataforma ofrece la demanda de los anunciantes y los medios de comunicación de una mejor calibración de las audiencias en la Red, que sea equiparable a la que se hace en otros medios. Desde la empresa aseguran que la medición se efectuará de forma anónima. En palabras de Steve Hasker, presidente de los productos de medios de Nielsen, “La consecuencia más importante es que los medios de comunicación y los ejecutivos de marketing tendrán una manera mas simple de medir la cobertura combinada de TV, web y móviles. Se obtendrá mas exactitud de los datos, reportes más rápidos y una mejor cobertura”

La nueva plataforma se testeará con Procter Gamble y Verrizon Wireless a finales de este año. Se espera que esté operativa para el público en 2011.

Los seguidores en Twitter dan más valor a la marca

La semana pasada eMarketer sacó a la luz su estudio “Suscriptores, fans y seguidores” que investiga las diferencias entre el email marketing, Facebook y Twitter en cuanto a su influencia sobre la lealtad de los usuarios hacia las marcas.

Según los resultados, los seguidores de una marca en Twitter demuestran más lealtad hacía ella y tienen más posibilidades de realizar una compra posterior que los fans en Facebook. En concreto, el 37% de los entrevistados están dispuestos a comprar los productos de una marca después de haberla seguido en Twitter, en cambio solo 17% de los usuarios que han clicado a “me gusta” en Facebook realizan una compra posterior. Los números son muy parecidos cuando hablamos de usuarios que recomiendan una marca. Un 33% de los seguidores de Twitter declaran que van a recomendar la marca que siguen, en cambio solo el 21% de los fans de en Facebook hacen lo mismo.

¿Atrae Twitter una audiencia más receptiva a los mensajes de marketing? Parece que sí. Según los especialistas, el comportamiento del usuario en las redes sociales suele seguir la pauta “Facebook es para gente que conozco y Twitter para la gente que me gustaría conocer”. Además, los que siguen marcas en Twitter en su mayoría entran en el segmento “tecnoingfluenciadores”, mientras que los usuarios de Facebook suelen ser “usuarios medios”.

Sin embargo, las marcas todavía se muestran más receptivas hacia Twitter como plataforma publicitaria. El problema es que muchos usuarios de esta red abandonan su cuenta al poco tiempo de abrirla, pero los que deciden seguirla, utilizan la plataforma sobre todo como fuente de noticias (respectivamente ofertas, promociones, etc). En cambio Facebook no tiene tan buena utilidad como fuente de noticias: no todas las publicaciones de los usuarios aparecen en nuestro muro. Así que, aunque en Facebook las marcas logren un mayor número de fans, en Twitter se obtiene un mejor “ROI”.

Fuente: Social Media Today