Google Twitter Ads por fin en España

Más de un año después de su lanzamiento a nivel global, leemos en Marketing News que Lastminute.com y Elogia lanzan la primera campaña en España de las plantillas sociales de Google AdWords o llamados también Goolge Twitter Ads.

¿Cómo funcionan Google Twitter Ads? Estos anuncios extraen el contenido de las actualizaciones en Twitter del anunciante y lo trasladan en un banner que aparece publicado en la red de display del buscador. Es decir, cada actualización que realiza un usuario de este sistema se transforma automáticamente en un anuncio de Google. Los anunciantes pueden personalizar su mensaje principal, su nombre de usuario y algunos componentes del color. El último tweet del anunciante aparece en el cuerpo del anuncio y en el fondo existen pequeños botones flechas para surfear entre los tweets más antiguos. El anuncio también permite hacerse seguidor de la cuenta en cuestión, por otro lado la url del destino solo puede ser una dirección en Twitter.

En cuanto a la targetización, los anuncios “twitter” funcionan de la misma manera que los anuncios clásicos de Adwords, con la opción de segmentar por palabras claves. Si por ejemplo, se planifican como parte del ciclo de investigación previa a la compra, este tipo de anuncios pueden tener un éxito bastante relevante.

Respecto a la medición, teniendo en cuenta que todavía no hay muchas maneras de medir con éxito las conversiones entre un nuevo follower en Twitter y un nuevo cliente de su negocio, muchos anunciantes siguen sin tener una idea clara cuál es el autentico valor de Twitter para las organizaciones. Es casi imposible relacionar directamente el tráfico de Twitter con los ingresos de la organización, pero es mucho más fácil medir el incremento de seguidores, retweets e interacción con el anunciante y su relación con un anuncio de Google Twitter.

Esperamos que la gente de Elogia y Last Minute publiquen los datos de tráfico, una vez finalizada la campaña, para ver si la acción ha tenido el éxito esperado o ha quedado solo en una ocasión (aunque muy buena) de lanzar nota de prensa.

El botón “+1” de Google y los anunciantes

En su esfuerzo de estar a la última en los medios sociales, Google lanzó al principio de este mes su nueva iniciativa: el botón “+1”. Muy similar a los botones sociales “me gusta” de Facebook o “digg” y “menéame” que permiten a los usuarios de valorar de importancia el contenido que leen.

Por ahora, “+ 1” estará disponible solo para Google.com en EE.UU, situándose al lado del link de una página o de un anuncio tipo adwords. El nuevo modelo de Google funcionará solo cuando el usuario está logado con su cuenta de Google. En el momento de búsqueda, un usuario verá recomendaciones hechas por su red de contactos (personas con las que el usuario ya está conectado a través de Google y más adelante a través de otros territorios sociales como Twitter).

Según Google, hablamos de “recomendaciones adecuadas”, porque vienen de las personas que cada uno valora, en el momento adecuado (cuando un usuario está buscando información sobre ese tema) y en el formato adecuado (en los resultados de búsqueda). En caso de que el usuario no haya iniciado una sesión de Google y realice una búsqueda, entre los resultados le aparecerán los +1 de aquellos usuarios que no estén entre sus contactos, y sin embargo, si el usuario ha iniciado su sesión de Google solo le aparecerán los +1 de sus contactos.

Según los ejecutivos del buscador, estos botones no solo aparecerán en los resultados de búsqueda, sino también se podrían ir colocando en páginas webs, facilitando así, la posibilidad de que los usuarios recomienden contenido sin tener que volver al anuncio.

De esta manera los anunciantes podrán empezar a recibir tráfico de más valor, ya que si ves que un amigo tuyo ha recomendado un anuncio determinado, hay más posibilidades de que quieras clicar. Según Google esto ofrece muchas oportunidades para los anunciantes de cambiar su posicionamiento en los medios sociales y de aumentar su CTR medio. Las estadísticas del numero de clics sobre “+ 1” se podrán visualizar dentro de Google Adwords.

¿Podrá competir “+ 1” con “Me gusta” de Facebook? Por ahora se escuchan solo comentarios pesimistas, alegando que el valor de Google es ofrecer información y no convertirse en una red social, ya que a los usuarios no les aporta ningún valor añadido crearse un perfil en Google.

Fuente: ClickZ