La publicidad nativa está adquiriendo cada vez más protagonismo en las estrategias online a nivel mundial.

Día tras día los usuarios de Internet están consumiendo toneladas de contenido en sus PCs o teléfonos móvil y para los publicistas es cada vez más difícil conseguir atrapar su atención. Tal y como demuestran los datos del estudio sobre los formatos nativos de oBiz Media, los usuarios están cada vez más inmunes a los formatos publicitarios convencionales y las marcas necesitan encontrar la manera de llamar su atención, ofreciéndoles  algo que les aporte valor. Así es como la publicidad nativa se ha convertido en el nuevo “salvavidas” para anunciantes y agencias publicitarias.

¿En qué consiste la publicidad nativa?

Se trata de un método publicitario en el que la marca trata de aportar valor al usuario, aportándole contenido de valor y presentándoselo en el contexto natural de su navegación. La esencia de la publicidad nativa es el marketing de contenido. Está mezclando de manera muy natural  publicidad con el contenido de la página. De esta manera, los consumidores asimilan mejor las ofertas publicitarias.

Según el estudio de IPG Media Lab&Sharethrough, llevado a cabo en Mayo 2013, el 53% de los participantes asegura haber visualizado mejor la oferta en un anuncio nativo que en la publicidad convencional.

También es sabido ya que el ratio de fijación de los anuncios nativos es tres veces mayor que el de los banners y el tiempo medio de navegación entre los anuncios nativos es casi como el de navegación entre el contenido (1 segundo vs 1,3 sec).

Finalmente, los anuncios nativos reciben más atención ocular, con casi el 60% de los usuarios declarando haber sido capaz de recordar las marcas que ha visto en los anuncios nativos, resultado que demuestra claramente que los anuncios nativos pueden aumentar la atención hacia la marca.

La publicidad nativa va más allá de la enumeración de las cualidades de la marca y trae información útil o de entretenimiento, mezclando contenido, tecnología y publicidad. Mientras que la publicidad display consigue interés rápido, la publicidad nativa es buena para profundizar las relaciones – crea un interés sostenible.

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De allí, el auge de los formatos nativos últimamente, especialmente en mobile. Según eMarketer, en Estados Unidos el 83% de los publicistas mobile  encuentra la publicidad nativa importante para sus estrategias y el 93% piensa que es efectiva. Pero cuando se trata de la adopción de esta tendencia en la práctica, el 37% de los publicisitas declara que tiene la intención de comprar publicidad nativa, mientras que el 26% ya lo ha hecho. Una tendencia que está en alza.

Algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de publicidad nativa:

  • Preparar formatos nativos adaptados a los diferentes dispositivos, tanto mobile, como PC. Es crucial que el anuncio se muestra bien en todos los posibles aparatos.
  • Creatividad en el titulo y la imagen que lo acompaña: teniendo en cuenta el limitado espacio que emplea el anuncio nativo, es importante que estos dos elementos sean originales y recordables.
  • Muchas combinaciones de títulos, imágenes, texto..
  • Intentar preparar anuncios que se parezcan a contenido y no a propaganda publicitaria

En Addoor ya estamos ofreciendo a nuestros publishers la posibilidad de insertar widgets de publicidad nativa: publicidad que da muy buenos resultados tanto para ellos, como para las marcas que se anuncian allí.

Via ClickZ

Ecoticias.com, publisher partner de Addoor, apuesta por América Latina y EE.UU.

ECOticias, web líder en el sector del Medio Ambiente en España, acaba de lanzar catorce nuevas webs (doce de ellas en castellano, una en inglés y una en portugués) con las que quiere conquistar los mercados de los países de América del Sur y Estados Únidos.

“Con la puesta en marcha de estas catorce webs, nos abrimos a mercados en clara expansión, trece de ellos emergentes”, nos explica Jordi Company, CEO de Ecoticias. “Queremos dar respuesta a la ‘escasísima’ información sobre Medio Ambiente que existe en Latinoamérica, además de posibilitar adicionalmente el acceso al inmenso mercado de EE.UU.” El sector español desde ahora dispone de una herramienta única para expandirse, exportar y fortalecer su empresa en estos momentos de incertidumbre, añaden también desde Ecoticias.

La nueva propuesta del Grupo Ecoticias.com llega a un mercado potencial de más de 900 millones de habitantes y cientos de miles de empresas.

Sobre ECOticias.com:
ECOticias.com, nació hace 10 años de la mano de expertos profesionales del mundo de la prensa escrita, en su edición española, es líder indiscutible en el sector con más de 3.100.000 de visitas, 2.500.000 de usuarios únicos, y 4.500.000 páginas vistas anuales.
Es una web extraordinariamente exigente que renueva íntegramente su portada cada día editando docenas de noticias nuevas y su hemeroteca contiene 83.000 noticias publicadas hasta la fecha.
Tiene 23.000 suscriptores (al alza) que reciben en su correo electrónico cada día un Boletin con las noticias más relevantes de la jornada.
ECOticias.com ha recibido el premio a la Mejor Web de Medio Ambiente de España.
El Grupo ECOticias alcanza ya 16 Diarios Digitales en la RED. Las catorce mencionadas en esta nota, más www.ECOticias.com, www.INNOVAticias.com y un ‘Directorio’: www.PaginasECO.com.

Addoor firma un contrato de exclusividad con Portalparados, el primer site de actualidad y servicios para las personas en desempleo

• Portalparados es una comunidad de referencia que recoge toda la información de actualidad que interesa a las personas que están en paro, buscan formación específica, alternativas de ocio e incluso para aquellos que valoran el autoempleo como una opción para desarrollar sus proyectos y carrera profesional.

Addoor ha cerrado un acuerdo para representar en exclusiva los espacios publicitarios de Portalparados.es, el primer portal de actualidad y servicios para las personas en situación de desempleo que cuenta con 1.300.000 páginas vistas y 280.000 usuarios únicos al mes.
Según el contrato, nuestro equipo comercializará en exclusiva los espacios display estándar del portal (728×90 y 300×250) e implementará los nuevos formatos de recomendaciones contextuales situados en un widget debajo de cada artículo.

Portalparados recoge toda la información, las noticias de actualidad, las ofertas de empleo del sector privado, las convocatorias de empleo público de las distintas administraciones y organismos públicos, formación, así como alternativas de ocio y entretenimiento cultural gratuito que brindan las diferentes Comunidades Autónomas del territorio nacional. Dirigido principalmente a personas en desempleo, Portalparados se ha convertido en un portal de referencia también para aquellas personas que valoran la posibilidad de buscar un nuevo empleo o incluso les guste aprovechar la oferta cultural que se ofrece de forma gratuita, sin olvidar a aquellos que opten por el autoempleo. El portal también envía un boletín a más de 20.000 suscriptores y cuenta con un importante apoyo en las redes sociales: más de 40.000 seguidores en Twitter y 20.000 en Facebook.

Gracias a la oferta de Addoor y Portalempleo, los anunciantes podrán llegar a un público muy activo en la red, con un gran interés por encontrar empleo en el sector privado o público que busca ofertas de consumo y alternativas de ocio de bajo coste.

De acuerdo con César Núñez, CEO de Addoor, “con Portalparados.es ampliamos nuestro canal dedicado al trabajo abriendo a nuestros anunciantes una nueva comunidad en la que comunicar y promocionar sus productos y servicios a un colectivo con unas necesidades muy claras como son las personas en paro y en búsqueda activa de empleo, formación u ocio. Portalparados.es es un soporte muy atractivo con un importante volumen de tráfico que garantiza el éxito de las campañas publicitarias”.

Íñigo Lasa se incorpora a Addoor como Director de Desarrollo de Negocio para plista

Desde la posesión de su nuevo cargo, Íñigo desempeñará las tareas propias de desarrollo de negocio de los nuevos formatos publicitarios que Addoor vende gracias a su partnership con plista, reportando directamente al César Núñez. Su cargo incluye varias funciones entre las que destaca el análisis del mercado y la competencia, gestión de clientes (acciones de captación, fidelización y retención de clientes), identificación y desarrollo de oportunidades, generación de leads e implementación del plan estratégico de la compañía para plista.

La carrera de Iñigo Lasa ha estado siempre vinculada al mundo empresarial, concretamente a las áreas de Marketing, Administración y Finanzas, Comercial y Social Media. Con una trayectoria de más de 15 años desempeñando diferentes puestos y con responsabilidades directivas en varias empresas como Adconion Media Group, La Torre Wallace Agencia de Comunicación Interactiva, Red Adtelligenz, Cougan, S.L. y ACS/Grupo Dragados, S.A. entre otras, Iñigo aportará a Addoor relevantes resultados fruto de su elevado conocimiento del mercado publicitario online en España.

Licenciado en Internacional Business & Administration por la Schiller International University y la Saint Louis University, Iñigo vivió don años en Ohio, EE.UU. antes de iniciar la Universidad.

Addoor refuerza su propuesta de valor y cierra un acuerdo estratégico con plista en exclusiva para España

• Según el contrato, comercializaremos la tecnología de recomendaciones contextuales de plista, implementada en algunos de los principales periódicos y webs Premium en España.

•plista es la red de publicidad y recomendaciones líder en el mundo de habla alemana.

Addoor ha cerrado un acuerdo estratégico de colaboración en exclusiva para España con plista, empresa alemana líder en la tecnología de recomendaciones, basadas en el comportamiento de los usuarios, con el objetivo de reforzar su propuesta de valor para los Anunciantes y Publishers.

La red publicitaria de plista ya funciona con éxito en los países de habla alemana (Alemania, Austria y Suiza), así como en Eslovenia y Croacia. Solo en Alemania, cuenta con miles de páginas web de calidad y más de 40 millones de visitas mensuales.

El acuerdo, que recoge varios puntos de colaboración, destaca especialmente dos. Por un lado, Addoor comercializará los formatos publicitarios de plista que usan el algoritmo de la recomendaciones contextuales y están instalados en sites como Libertad Digital, El bebe.com, El Día o Silicon News, ente otros. Por otro lado, Addoor intentará reforzar la red de publishers de plista en España.

La oferta publicitaria de plista y Addoor recoge una gran variedad de formatos que usan texto, imagen o vídeo para mostrar solo anuncios que interesan al usuario (behavioural retargeting), insertados entre las recomendaciones editoriales del site. De este modo, el anunciante se beneficia del prestigio, credibilidad y reconocimiento del propio site. Un formato que garantiza el éxito para Anunciantes y Editores españoles tras haberse implantando anteriormente con excelentes resultados en diferentes países.

La tecnología de recomendación de plista
El algoritmo de segmentación por comportamiento analiza los clicks y la lectura transversal que realizan los usuarios a trvés de las webs y sites de la red de plista. Al igual que las expresiones y reclamos como por ejemplo: “Usted también puede estar interesado en …” utilizados en sites como Amazon, los artículos, noticias y anuncios individuales también pueden ser recomendados por los usuarios. Más de un centenar de factores individuales como el origen geográfico, las búsquedas anteriores, los intereses del usuario, su comportamiento en el site, entre otros, se estudian y utilizan para hacer que este proceso sea aún más preciso. El enfoque innovador de plista reside en crear recomendaciones personalizadas para los usuarios teniendo en cuenta todos los factores. Hecho que ha permitido a plista alcanzar excepcionales tasas de click y ha facilitado a los usuarios la navegación por la infinita información de Internet.

La firma del acuerdo, que ha sido protagonizada por César Núñez, CEO de Addoor, y por Dominik Matyka, CEO de plista, pone de manifiesto el inicio de una larga relación entre ambas compañías líderes en su sector y el potencial de las recomendaciones contextuales en España.

De acuerdo con Dominik Matyka, CEO de plista,”hemos estado buscando la manera de estar más cerca del mercado español con el fin de ser capaces de proporcionar a ambos, Anunciantes y Publishers los mejores servicios. Gracias al acuerdo con Addoor, hemos dado un paso importante y hemos encontrado al socio perfecto para mantener y mejorar nuestra actividad en España. Su ambicioso y entusiasta equipo reaccionará más rápidamente a las necesidades del mercado online español con nuestras innovadoras soluciones”.

Según César Núñez, CEO de Addoor, “el acuerdo estratégico con plista muestra, una vez más, nuestro objetivo y deseo de ofrecer soluciones publicitarias vanguardistas que superen las expectativas de nuestros clientes. Confío plenamente en los buenos resultados que obtendremos y en la relación a largo plazo con plista. La respuesta por parte de los Anunciantes y Publishers ya está siendo muy positiva y la buena acogida/aceptación de las recomendaciones contextuales como nuevo formato publicitario me hace pensar que será el formato líder por excelencia en los sites españoles en muy poco tiempo”.

Para más información sobre las recomendaciones contextuales: http://recomendads.addoor.net/