La publicidad nativa está adquiriendo cada vez más protagonismo en las estrategias online a nivel mundial.

Día tras día los usuarios de Internet están consumiendo toneladas de contenido en sus PCs o teléfonos móvil y para los publicistas es cada vez más difícil conseguir atrapar su atención. Tal y como demuestran los datos del estudio sobre los formatos nativos de oBiz Media, los usuarios están cada vez más inmunes a los formatos publicitarios convencionales y las marcas necesitan encontrar la manera de llamar su atención, ofreciéndoles  algo que les aporte valor. Así es como la publicidad nativa se ha convertido en el nuevo “salvavidas” para anunciantes y agencias publicitarias.

¿En qué consiste la publicidad nativa?

Se trata de un método publicitario en el que la marca trata de aportar valor al usuario, aportándole contenido de valor y presentándoselo en el contexto natural de su navegación. La esencia de la publicidad nativa es el marketing de contenido. Está mezclando de manera muy natural  publicidad con el contenido de la página. De esta manera, los consumidores asimilan mejor las ofertas publicitarias.

Según el estudio de IPG Media Lab&Sharethrough, llevado a cabo en Mayo 2013, el 53% de los participantes asegura haber visualizado mejor la oferta en un anuncio nativo que en la publicidad convencional.

También es sabido ya que el ratio de fijación de los anuncios nativos es tres veces mayor que el de los banners y el tiempo medio de navegación entre los anuncios nativos es casi como el de navegación entre el contenido (1 segundo vs 1,3 sec).

Finalmente, los anuncios nativos reciben más atención ocular, con casi el 60% de los usuarios declarando haber sido capaz de recordar las marcas que ha visto en los anuncios nativos, resultado que demuestra claramente que los anuncios nativos pueden aumentar la atención hacia la marca.

La publicidad nativa va más allá de la enumeración de las cualidades de la marca y trae información útil o de entretenimiento, mezclando contenido, tecnología y publicidad. Mientras que la publicidad display consigue interés rápido, la publicidad nativa es buena para profundizar las relaciones – crea un interés sostenible.

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De allí, el auge de los formatos nativos últimamente, especialmente en mobile. Según eMarketer, en Estados Unidos el 83% de los publicistas mobile  encuentra la publicidad nativa importante para sus estrategias y el 93% piensa que es efectiva. Pero cuando se trata de la adopción de esta tendencia en la práctica, el 37% de los publicisitas declara que tiene la intención de comprar publicidad nativa, mientras que el 26% ya lo ha hecho. Una tendencia que está en alza.

Algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de publicidad nativa:

  • Preparar formatos nativos adaptados a los diferentes dispositivos, tanto mobile, como PC. Es crucial que el anuncio se muestra bien en todos los posibles aparatos.
  • Creatividad en el titulo y la imagen que lo acompaña: teniendo en cuenta el limitado espacio que emplea el anuncio nativo, es importante que estos dos elementos sean originales y recordables.
  • Muchas combinaciones de títulos, imágenes, texto..
  • Intentar preparar anuncios que se parezcan a contenido y no a propaganda publicitaria

En Addoor ya estamos ofreciendo a nuestros publishers la posibilidad de insertar widgets de publicidad nativa: publicidad que da muy buenos resultados tanto para ellos, como para las marcas que se anuncian allí.

Via ClickZ

Ecoticias.com, publisher partner de Addoor, apuesta por América Latina y EE.UU.

ECOticias, web líder en el sector del Medio Ambiente en España, acaba de lanzar catorce nuevas webs (doce de ellas en castellano, una en inglés y una en portugués) con las que quiere conquistar los mercados de los países de América del Sur y Estados Únidos.

“Con la puesta en marcha de estas catorce webs, nos abrimos a mercados en clara expansión, trece de ellos emergentes”, nos explica Jordi Company, CEO de Ecoticias. “Queremos dar respuesta a la ‘escasísima’ información sobre Medio Ambiente que existe en Latinoamérica, además de posibilitar adicionalmente el acceso al inmenso mercado de EE.UU.” El sector español desde ahora dispone de una herramienta única para expandirse, exportar y fortalecer su empresa en estos momentos de incertidumbre, añaden también desde Ecoticias.

La nueva propuesta del Grupo Ecoticias.com llega a un mercado potencial de más de 900 millones de habitantes y cientos de miles de empresas.

Sobre ECOticias.com:
ECOticias.com, nació hace 10 años de la mano de expertos profesionales del mundo de la prensa escrita, en su edición española, es líder indiscutible en el sector con más de 3.100.000 de visitas, 2.500.000 de usuarios únicos, y 4.500.000 páginas vistas anuales.
Es una web extraordinariamente exigente que renueva íntegramente su portada cada día editando docenas de noticias nuevas y su hemeroteca contiene 83.000 noticias publicadas hasta la fecha.
Tiene 23.000 suscriptores (al alza) que reciben en su correo electrónico cada día un Boletin con las noticias más relevantes de la jornada.
ECOticias.com ha recibido el premio a la Mejor Web de Medio Ambiente de España.
El Grupo ECOticias alcanza ya 16 Diarios Digitales en la RED. Las catorce mencionadas en esta nota, más www.ECOticias.com, www.INNOVAticias.com y un ‘Directorio’: www.PaginasECO.com.

Addoor firma un contrato de exclusividad con Portalparados, el primer site de actualidad y servicios para las personas en desempleo

• Portalparados es una comunidad de referencia que recoge toda la información de actualidad que interesa a las personas que están en paro, buscan formación específica, alternativas de ocio e incluso para aquellos que valoran el autoempleo como una opción para desarrollar sus proyectos y carrera profesional.

Addoor ha cerrado un acuerdo para representar en exclusiva los espacios publicitarios de Portalparados.es, el primer portal de actualidad y servicios para las personas en situación de desempleo que cuenta con 1.300.000 páginas vistas y 280.000 usuarios únicos al mes.
Según el contrato, nuestro equipo comercializará en exclusiva los espacios display estándar del portal (728×90 y 300×250) e implementará los nuevos formatos de recomendaciones contextuales situados en un widget debajo de cada artículo.

Portalparados recoge toda la información, las noticias de actualidad, las ofertas de empleo del sector privado, las convocatorias de empleo público de las distintas administraciones y organismos públicos, formación, así como alternativas de ocio y entretenimiento cultural gratuito que brindan las diferentes Comunidades Autónomas del territorio nacional. Dirigido principalmente a personas en desempleo, Portalparados se ha convertido en un portal de referencia también para aquellas personas que valoran la posibilidad de buscar un nuevo empleo o incluso les guste aprovechar la oferta cultural que se ofrece de forma gratuita, sin olvidar a aquellos que opten por el autoempleo. El portal también envía un boletín a más de 20.000 suscriptores y cuenta con un importante apoyo en las redes sociales: más de 40.000 seguidores en Twitter y 20.000 en Facebook.

Gracias a la oferta de Addoor y Portalempleo, los anunciantes podrán llegar a un público muy activo en la red, con un gran interés por encontrar empleo en el sector privado o público que busca ofertas de consumo y alternativas de ocio de bajo coste.

De acuerdo con César Núñez, CEO de Addoor, “con Portalparados.es ampliamos nuestro canal dedicado al trabajo abriendo a nuestros anunciantes una nueva comunidad en la que comunicar y promocionar sus productos y servicios a un colectivo con unas necesidades muy claras como son las personas en paro y en búsqueda activa de empleo, formación u ocio. Portalparados.es es un soporte muy atractivo con un importante volumen de tráfico que garantiza el éxito de las campañas publicitarias”.

Íñigo Lasa se incorpora a Addoor como Director de Desarrollo de Negocio para plista

Desde la posesión de su nuevo cargo, Íñigo desempeñará las tareas propias de desarrollo de negocio de los nuevos formatos publicitarios que Addoor vende gracias a su partnership con plista, reportando directamente al César Núñez. Su cargo incluye varias funciones entre las que destaca el análisis del mercado y la competencia, gestión de clientes (acciones de captación, fidelización y retención de clientes), identificación y desarrollo de oportunidades, generación de leads e implementación del plan estratégico de la compañía para plista.

La carrera de Iñigo Lasa ha estado siempre vinculada al mundo empresarial, concretamente a las áreas de Marketing, Administración y Finanzas, Comercial y Social Media. Con una trayectoria de más de 15 años desempeñando diferentes puestos y con responsabilidades directivas en varias empresas como Adconion Media Group, La Torre Wallace Agencia de Comunicación Interactiva, Red Adtelligenz, Cougan, S.L. y ACS/Grupo Dragados, S.A. entre otras, Iñigo aportará a Addoor relevantes resultados fruto de su elevado conocimiento del mercado publicitario online en España.

Licenciado en Internacional Business & Administration por la Schiller International University y la Saint Louis University, Iñigo vivió don años en Ohio, EE.UU. antes de iniciar la Universidad.

Addoor refuerza su propuesta de valor y cierra un acuerdo estratégico con plista en exclusiva para España

• Según el contrato, comercializaremos la tecnología de recomendaciones contextuales de plista, implementada en algunos de los principales periódicos y webs Premium en España.

•plista es la red de publicidad y recomendaciones líder en el mundo de habla alemana.

Addoor ha cerrado un acuerdo estratégico de colaboración en exclusiva para España con plista, empresa alemana líder en la tecnología de recomendaciones, basadas en el comportamiento de los usuarios, con el objetivo de reforzar su propuesta de valor para los Anunciantes y Publishers.

La red publicitaria de plista ya funciona con éxito en los países de habla alemana (Alemania, Austria y Suiza), así como en Eslovenia y Croacia. Solo en Alemania, cuenta con miles de páginas web de calidad y más de 40 millones de visitas mensuales.

El acuerdo, que recoge varios puntos de colaboración, destaca especialmente dos. Por un lado, Addoor comercializará los formatos publicitarios de plista que usan el algoritmo de la recomendaciones contextuales y están instalados en sites como Libertad Digital, El bebe.com, El Día o Silicon News, ente otros. Por otro lado, Addoor intentará reforzar la red de publishers de plista en España.

La oferta publicitaria de plista y Addoor recoge una gran variedad de formatos que usan texto, imagen o vídeo para mostrar solo anuncios que interesan al usuario (behavioural retargeting), insertados entre las recomendaciones editoriales del site. De este modo, el anunciante se beneficia del prestigio, credibilidad y reconocimiento del propio site. Un formato que garantiza el éxito para Anunciantes y Editores españoles tras haberse implantando anteriormente con excelentes resultados en diferentes países.

La tecnología de recomendación de plista
El algoritmo de segmentación por comportamiento analiza los clicks y la lectura transversal que realizan los usuarios a trvés de las webs y sites de la red de plista. Al igual que las expresiones y reclamos como por ejemplo: “Usted también puede estar interesado en …” utilizados en sites como Amazon, los artículos, noticias y anuncios individuales también pueden ser recomendados por los usuarios. Más de un centenar de factores individuales como el origen geográfico, las búsquedas anteriores, los intereses del usuario, su comportamiento en el site, entre otros, se estudian y utilizan para hacer que este proceso sea aún más preciso. El enfoque innovador de plista reside en crear recomendaciones personalizadas para los usuarios teniendo en cuenta todos los factores. Hecho que ha permitido a plista alcanzar excepcionales tasas de click y ha facilitado a los usuarios la navegación por la infinita información de Internet.

La firma del acuerdo, que ha sido protagonizada por César Núñez, CEO de Addoor, y por Dominik Matyka, CEO de plista, pone de manifiesto el inicio de una larga relación entre ambas compañías líderes en su sector y el potencial de las recomendaciones contextuales en España.

De acuerdo con Dominik Matyka, CEO de plista,”hemos estado buscando la manera de estar más cerca del mercado español con el fin de ser capaces de proporcionar a ambos, Anunciantes y Publishers los mejores servicios. Gracias al acuerdo con Addoor, hemos dado un paso importante y hemos encontrado al socio perfecto para mantener y mejorar nuestra actividad en España. Su ambicioso y entusiasta equipo reaccionará más rápidamente a las necesidades del mercado online español con nuestras innovadoras soluciones”.

Según César Núñez, CEO de Addoor, “el acuerdo estratégico con plista muestra, una vez más, nuestro objetivo y deseo de ofrecer soluciones publicitarias vanguardistas que superen las expectativas de nuestros clientes. Confío plenamente en los buenos resultados que obtendremos y en la relación a largo plazo con plista. La respuesta por parte de los Anunciantes y Publishers ya está siendo muy positiva y la buena acogida/aceptación de las recomendaciones contextuales como nuevo formato publicitario me hace pensar que será el formato líder por excelencia en los sites españoles en muy poco tiempo”.

Para más información sobre las recomendaciones contextuales: http://recomendads.addoor.net/

¡Abrimos oficina en Perú!

• Esta es nuestra segunda oficina internacional de ventas, después la sede en San Francisco

Nuestra oficina en Lima, que se dedicará a ofrecer soluciones publicitarias adaptadas a las necesidades de anunciantes y agencias de medios peruanos, estará liderada por Marta Borrachero. Una joven profesional procedente del equipo de Addoor en Madrid que conoce bien el sector publicitario peruano, ya que cuenta con más de 5 años de experiencia en varias empresas de marketing y medios de comunicación de este país. Marta contará con equipo propio y con el apoyo de las oficinas de soporte de España y del resto de países.

Tras varios meses de trabajo previo, la marca Grupo Internetize Perú se inauguró con un evento-presentación para los asociados de IAB Perú, bajo el nombre: “Cómo funciona la publicidad digital en los países en boom?”. Marta Borrachero y César Nuñez impartieron la charla con el objetivo de compartir, con los múltiples profesionales que asistieron, la experiencia que Grupo Internetize ha ido atesorando durante sus 10 años de andadura.

En palabras de César Núñez, CEO de Grupo Internetize, “Perú es un hito adicional en nuestra estrategia de transnacionalización. Su situación geográfica y económica hará que nuestra sede allí sea estratégica para Grupo Internetize. A partir de aquí, capitalizaremos en Latinoamérica nuestra experiencia, escala y partnerships globales de mejor forma, ayudando a rentabilizar las inversiones que hemos hecho en equipos de soporte en España y otros países”

Feliz Navidad

Test Navideño de Addoor para desquiciados onliners 🙂 Clica aquí para acceder.

¡Que el nuevo año nos traiga un poquito más de ilusión y emociones positivas!
¡Felices fiestas!

Addoor se establece al mercado estadounidense gracias a su alianza estratégica con Acento Hispano, red publicitaria con sede en San Francisco

Este nuevo acuerdo de joint-venture permite al Grupo Internetize, corporación a la que pertenece Addoor, abrir su primera oficina fuera de España y dar un paso importante hacía su expansión internacional.

Integracion

En Addoor acabamos de cerrar un acuerdo comercial con Acento Hispano, compañía que proporciona soluciones publicitarias dirigidas al mercado hispano, tanto en Estados Unidos como a nivel internacional.

Focalizada en campañas publicitarias para internautas latinos, la minoría demográfica más numerosa de EE.UU. con un poder de compra cada vez mayor y un alto nivel de uso de las nuevas tecnologías, Acento Hispano dispone de una red con más de 300 soportes en castellano distribuidos en múltiples canales (noticias, finanzas, juegos, entre otros). La red de Acento Hispano permite segmentar por localización geográfica (hasta el nivel de código postal), por idioma (español, portugués e inglés) o por el país de origen del usuario. La empresa tiene su base de operaciones en San Francisco, lo que le permite una gran cercanía a su target y acceso inmediato a la innovación, ya que se encuentra en la cuna de las nuevas tecnologías a nivel mundial.

Según el acuerdo de partnership, Addoor integrará su adverser con el de Acento Hispano, de modo que Addoor pueda vender a anunciantes españoles e internacionales el inventario de los soportes de la red de Acento. Así mismo, se creará un equipo conjunto para vender los espacios publicitarios con IP’s latinoamericanas de la red Addoor a anunciantes de EE.UU. y toda Latinoamérica.

En palabras de César Núñez, CEO de Grupo Internetize “Con este acuerdo, Addoor y nuestro grupo en general, refuerza enormemente su proyección internacional, dando un paso al frente y atacando en el mercado que es “the place to be”. Teniendo presencia física en California, tenemos acceso a betas de productos publicitarios antes que nadie, un potente centro de coordinación a nivel mundial, y podemos gestionar las ventas al mercado americano. Actualmente, junto a los 11 millones de usuarios únicos con IP española según Comscore, el 41% del inventario de la red Addoor proviene de América, y es esta una de las oportunidades que queremos explotar con esta alianza.

Por su parte, Pedro Bringas, Director de Acento Hispano, cree que “Nuestra alianza con Addoor y el Grupo Internetize supone un importante salto cualitativo en cuanto a las posibilidades de desarrollo de nuestra red. No solamente contaremos con el apoyo de un gran y experimentado equipo en Madrid y en otras partes del mundo, sino que nos beneficiaremos del prestigio y del capital tecnológico de un gran proyecto con nombre propio dentro del marketing en español a nivel mundial.

Marta Borrachero y José Mata se incorporan al equipo de Addoor

Marta Borrachero y José Mata se unen al nuestro equipo comercial como Responsable de Alianzas Estratégicas y Ejecutivo de Cuentas, respectivamente.

Marta es licenciada en Periodismo por la Universidad Francisco de Vitoria, Madrid. Además tiene un máster en Marketing y Comunicación Integral por la misma universidad y un diploma en Gerencia de Producto por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Lima. Posee más de cinco años de experiencia en marketing, comunicación y publicidad en varias empresas del mercado latinoamericano. Anteriormente ha trabajado como Brand Manager en Canal Horeca y como Product Manager del Diario La República, medio de comunicación líder en el mercado peruano, donde se ocupó de relanzar la marca y posicionarla como el periódico de contenido general más leído en Perú. El objetivo de Marta dentro de Addoor será potenciar el área de relación con los publishers que Addoor representa y participar en la visión estratégica de expansión internacional del Grupo Internetize, incorporándolo al mercado latinoamericano.

José Mata regresa al equipo de Addoor donde comenzó su trayectoria profesional en 2010, tras un periodo donde ha continuado desarrollando su carrera como Account Manager en ADTZ. Es licenciado en Ciencias de la Comunicación por CEADE, Sevilla, con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios. Dentro de sus responsabilidades en Addoor estarán las relaciones con los clientes a través del contacto con las agencias de medios y el seguimiento y ejecución de campañas de publicidad online.

En palabras del nuestro director César Núñez, “con la incorporación de Marta y José, reforzamos nuestra apuesta tanto por el mercado español, como por los mercados latinoamericanos, donde ya estamos trabajando activamente con agencias, anunciantes y publishers locales. En nuestros 10 años en el mercado, hemos aprendido que, en un mundo cada vez más global, las alianzas con socios de otros mercados ayudan a enriquecer la variedad de soluciones publicitarias que podemos ofrecer también en España. Es el momento de exportar nuestro talento”.

Addoor&Friends, nuestra primera quedada retransmitida en directo in Twitter

Nuestra primera quedada con publishers Addoor&Friends ya es un hecho! Era algo que siempre hemos querido hacer: ponernos cara, charlar un ratito, tomarnos unas cañas y contarnos proyectos del futuro con nuestros partners y amigos con que compartimos tantas campañas de Display y Social Media.
Por eso, cuando surgió la ocasión, en Addoor nos pusimos a organizar la velada con mucho entusiasmo. El resultado: una agradable noche de amiguetes, cañas, tapas y mucho Twitter en el bar de las mejores croquetas de Madrid “El Café del Clan“. Nuestros compañeros Sandra y Esteban se ocuparon de animar la fiesta con muchos retos, fotos y bromas bajo el #addoorNfriends. El intercambio de tweets y fotos entre los asistentes fue tan intenso que nuestro hashtag se convirtio en uno de los trending topics de la noche y hasta hubo twitteros que nos “siguieron por streaming”.
Gracias a todos por venir! Sin duda, tenemos que repetir la quedada muy pronto!
Os dejamos parte del fotoreportaje de la noche: