Addoor se establece al mercado estadounidense gracias a su alianza estratégica con Acento Hispano, red publicitaria con sede en San Francisco

Este nuevo acuerdo de joint-venture permite al Grupo Internetize, corporación a la que pertenece Addoor, abrir su primera oficina fuera de España y dar un paso importante hacía su expansión internacional.

Integracion

En Addoor acabamos de cerrar un acuerdo comercial con Acento Hispano, compañía que proporciona soluciones publicitarias dirigidas al mercado hispano, tanto en Estados Unidos como a nivel internacional.

Focalizada en campañas publicitarias para internautas latinos, la minoría demográfica más numerosa de EE.UU. con un poder de compra cada vez mayor y un alto nivel de uso de las nuevas tecnologías, Acento Hispano dispone de una red con más de 300 soportes en castellano distribuidos en múltiples canales (noticias, finanzas, juegos, entre otros). La red de Acento Hispano permite segmentar por localización geográfica (hasta el nivel de código postal), por idioma (español, portugués e inglés) o por el país de origen del usuario. La empresa tiene su base de operaciones en San Francisco, lo que le permite una gran cercanía a su target y acceso inmediato a la innovación, ya que se encuentra en la cuna de las nuevas tecnologías a nivel mundial.

Según el acuerdo de partnership, Addoor integrará su adverser con el de Acento Hispano, de modo que Addoor pueda vender a anunciantes españoles e internacionales el inventario de los soportes de la red de Acento. Así mismo, se creará un equipo conjunto para vender los espacios publicitarios con IP’s latinoamericanas de la red Addoor a anunciantes de EE.UU. y toda Latinoamérica.

En palabras de César Núñez, CEO de Grupo Internetize “Con este acuerdo, Addoor y nuestro grupo en general, refuerza enormemente su proyección internacional, dando un paso al frente y atacando en el mercado que es “the place to be”. Teniendo presencia física en California, tenemos acceso a betas de productos publicitarios antes que nadie, un potente centro de coordinación a nivel mundial, y podemos gestionar las ventas al mercado americano. Actualmente, junto a los 11 millones de usuarios únicos con IP española según Comscore, el 41% del inventario de la red Addoor proviene de América, y es esta una de las oportunidades que queremos explotar con esta alianza.

Por su parte, Pedro Bringas, Director de Acento Hispano, cree que “Nuestra alianza con Addoor y el Grupo Internetize supone un importante salto cualitativo en cuanto a las posibilidades de desarrollo de nuestra red. No solamente contaremos con el apoyo de un gran y experimentado equipo en Madrid y en otras partes del mundo, sino que nos beneficiaremos del prestigio y del capital tecnológico de un gran proyecto con nombre propio dentro del marketing en español a nivel mundial.

El marketing on line, rey de la estrategia de marketing en 2009

El 62% de los profesionales dotará de más presupuesto estrategias online y el 26% restante prevé mantener la inversión actual, según la sexta edición del estudio que realiza anualmente Alterian entrevistando a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia.

Entre las conclusiones, esta firma destaca que menos de la mitad (el 47%) de los profesionales analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing on line.

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

A pesar de esta consideración sobre el valor de la web, es significativo el hecho de que en realidad es menos del 50% la media de los profesionales de marketing que consideran la web como un canal principal dentro su estrategia. Así, ronda el 10% quienes la consideran importante como soporte de su estrategia online, cerca de un 28% quienes la consideran importante como soporte de su actividad on line y off line y un 20% quienes la consideran básica pero no de vital importancia.

Estudio completo: Aquí
Fuente: Marketing News

Recetas para comunicar en un entorno nuevo

Os pasamos un artículo que publica hoy el periódico Expansión con la participación de César Núñez.

“La crisis cambia la manera de comunicar, por los tipos de mensaje, que son más defensivos, por las formas y por la reducción de presupuestos”, cuenta Alberto Prieto, socio propietario de Knight Frank en España. Sin embargo, este ejecutivo opina que “es un error reducir el presupuesto en comunicación, porque no es un extra. Hay que recortar, como en todo, pero en tiempos de crisis, hay que comunicar más y mejor”.

Sobre las nuevas maneras de comunicar, como las herramientas de Internet, Prieto recomienda cautela. “Hay que ser cuidadoso, porque todavía hay que experimentar e indagar las nuevas formas. Sin embargo, lo fundamental sigue siendo el factor humano”, comenta.

Estrategias
A pesar de seguir utilizando la vieja fórmula del trato humano, las compañías “están planificando estrategias de márketing para estar presentes por poco dinero en blogs y redes sociales que, como Facebook, mueven a millones de personas”, agrega César Núñez, director general de Addoor, firma comercializadora de acciones en medios sociales.

Sin embargo, Prieto opina que “hay que ser cauteloso con Youtube o Facebook, porque todo esto es una revolución y no sabemos dónde va a acabar”. La realidad es que “tras unos años de frenética innovación, es necesario asentar lo avanzado. Internet está consolidado, pero dentro de Internet, gran parte de la inversión es desperdiciada en periódicos y portales cuyo único mérito es tener presencia fuera de la red”, apuntala Núñez.

En opinión del ejecutivo de Addoor, “el anunciante tiene que asumir que al internauta le gustan más los contenidos y la publicidad donde puede participar, no le gusta que le programen, como la televisión, sino ver lo que quiere, como en Youtube”. Addoor, que conoce bien el sector, afronta “un 2009 con una situación financiera saneada tras seis años de crecimiento en facturación y beneficios”.

Por otro lado, al margen de nuevas tendencias y tecnologías, la fórmula que deben seguir las compañías para tratar con los medios, según Prieto, “es estableciendo vínculos, cuidando la atención y comprendiendo el trabajo tanto de uno como de otro”. Y es que, según este ejecutivo, “la comunicación no es sólo aparecer en un periódico, es la imagen que transmites de la compañía”.

Unidad Editorial Conferencias y Formación, consciente de esta situación y para solucionarla, ha organizado el II Seminario Práctico Comunicación y Relación con los Medios.

Los deseos para 2009

Zenith Optimedia ha rebajado hasta el 0% sus previsiones de crecimiento para el sector publicitario, dos meses después de su último estudio. La publicidad en internet mantiene según Zenith un crecimiento del 18%. En una situación así, ¿cuál es la carta a Papá Noel de los publicistas? ¿Qué deseos pedirán para 2009?

Pedir es gratis y no cuesta nada, pero siempre es mejor usar la cabeza y no dejarse arrastrar por deseos imposibles. De esta forma, la carta a Papá Noel de los publicistas podría ser algo así:

“Querido Santa:
Este año hemos sido muy buenos. Hemos investigado, nos hemos hecho un hueco en la web 2.0, hemos sido imaginativos hasta decir basta, hemos ofrecido al consumidor contenidos y valor en nuestros anuncios, hemos dejado de ser molestos. Hemos hecho reír y llorar con la publicidad. Hemos despertado curiosidad, y ha veces, hemos levantado ampollas.
Como ves, Santa, los publicistas ya no somos tan malos. Nos gusta ser parte de la sociedad, ofrecer creatividad, que se nos llame artistas aunque se nos siga criticando.
No sé qué pensarás tú de nosotros, pero como todos los años hemos querido hacerte un favor, y promocionar tu imagen. Esperamos que nos tengas en tan grande estima como nosotros a ti.
Por eso, queremos pedirte algunas cosas:
Primero, un 2009 bueno para los consumidores, es decir: bueno para los trabajadores. Que la situación enderece y los parados puedan volver al trabajo.
Segundo, un año de imaginación. Queremos estar muy atentos, vigilar todo el tiempo el pulso de la sociedad para ofrecer siempre propuestas interesantes. En tiempos duros, despierta nuestro ingenio.
Tercero, te pedimos que todos los sectores publicitarios aguanten el tirón como la publicidad en internet. Para el nuestro en concreto, el online, esperamos que este año traiga muchas novedades para explorar y en las que volver a inventarlo todo de nuevo.
Y para terminar, querido Santa Claus, queremos seguir emocionándonos con la publicidad!”

De todas formas, queridos compañeros, como Papá Noel tiene mucho trabajo atendiendo a los niños, trabajemos al máximo para que nuestros deseos para 2009 superen, como siempre, todas las previsiones.

Mucha suerte a todos.

Fuente de los datos de Zenith: Marketing Directo

Facebook Connect y las empanadillas de Móstoles

Leemos en el NyTimes un artículo extenso sobre la nueva maniobra de Facebook, quincuagésima renovación del 2.0 que protagoniza la red social más extensa, y que dará mucho que hablar mucho más. Se trata de Connect, funcionalidad de la que ya hablamos aquí hace tiempo, dará a los usuarios la posibilidad de compartir su navegación con sus amigos.

Ejemplo: Estás viendo vídeos de la CBS (una de las páginas asociadas al invento), y te apetece debatir con tu amigo Martínez sobre la crisis financiera. Pues compartiendo en tiempo real tu navegación, puedes avisarlo para que vaya contigo a ver el vídeo, y utilizando facebook como foro, entrar en la discusión, más o menos amistosa.

¿Qué posibilidades publicitarias tiene Connect? Primero, es una nueva fuente de información. Suma a las clásicas estadísticas de tráfico que dan las páginas para vender espacios publicitarios una segmentación mayor y más precisa. Segundo, al compartir unos usuarios y otros la navegación, el tráfico de las páginas conectadas aumentará.

Pero más allá de las posibilidades a corto plazo, tenemos que pensar en facebook y no en web 2.0 en general. Ya no sirven los esquemas. Cada vez que facebook lleva a cabo una innovación en el terreno del sharing, los publicistas tendemos a pensar en aprovechar el tirón de manera lineal. Pero con facebook queda demostrado que hay que dar el salto en lateral.

Los usuarios no se comportan dentro de Facebook como en los blogs, los foros o incluso otras redes sociales. Confían en sus amigos, se crea un ambiente de tranquilidad y espontaneidad difícilmente imaginable hace poco tiempo.

La publicidad interactiva es un reto, porque hay que basar el anuncio en el comportamiento de los internautas en cada canal y cada momento. Ha quedado demostrado que los medios publicitarios tradicionales son mucho menos efectivos que las formas vanguardistas de publicidad, y se debe a la premisa facebook: un anuncio interactivo tiene que interactuar, y para ello, debe comportarse como el medio y el usuario desea.

La publicidad en internet, fortalecida en EEUU

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP.

En relación al crecimiento del gasto publicitario en internet entre los meses de julio y septiembre se alcanzaron los 5.900 millones de dólares, lo que supone un incremento del 11 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año 2007 y un 2 por ciento respecto al periodo del segundo trimestre de año actual alcanzando así la cifra de los 17.300 millones de dólares en los primeros nueve meses del año frente a los 15.200 millones registrados durante el mismo periodo del pasado año.

Estos datos indican que el sector de la publicidad online e interactiva además de seguir estabilizándose e incrementando sus niveles de inversión, está demostrando una gran solidez y ser un mercado que sigue madurando a pasos agigantados.

La importancia del sector publicitario online es indudable y ahora más que nunca el marketing y la publicidad online se posicionan como una opción preferente y “una forma directa de llegar a los consumidores, más fácil de medir y con costes más eficientes”, explicaba Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.

Lo que es evidente es que el sector de la publicidad online continua su evolución y crecimiento a pesar de los difíciles momentos de crisis. Algo que el propio David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers LLP, destacaba añadiendo que la publicidad en el medio internet “está mejor preparada para soportar la tormenta”.