El marketing on line, rey de la estrategia de marketing en 2009

El 62% de los profesionales dotará de más presupuesto estrategias online y el 26% restante prevé mantener la inversión actual, según la sexta edición del estudio que realiza anualmente Alterian entrevistando a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia.

Entre las conclusiones, esta firma destaca que menos de la mitad (el 47%) de los profesionales analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing on line.

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

A pesar de esta consideración sobre el valor de la web, es significativo el hecho de que en realidad es menos del 50% la media de los profesionales de marketing que consideran la web como un canal principal dentro su estrategia. Así, ronda el 10% quienes la consideran importante como soporte de su estrategia online, cerca de un 28% quienes la consideran importante como soporte de su actividad on line y off line y un 20% quienes la consideran básica pero no de vital importancia.

Estudio completo: Aquí
Fuente: Marketing News

Las oportunidades de la crisis (1)

Basta de crisis. No volveremos a escribir esta palabra en este blog salvo para burlarnos de ella. Es una pérdida de tiempo hablar de la crisis, obsesionarse. Toda crisis es un momento de grandes oportunidades, pero no para los analíticos y los nostálgicos.

2009 tiene oportunidades claras para la publicidad. Oportunidades que antes no existían y ahora sí que existen, porque pese al rumbo de la economía, hay algunas previsiones que hay que tener en cuenta.

Más paro, sí, y por lo tanto menor nivel adquisitivo y menos consumo. Pero también, si lo pensamos detenidamente, mayor tiempo libre. Y un aumento del tiempo libre afectará positivamente al número de horas en internet de los usuarios de la red. Pensemos que los precios de la conexión ADSL están bajando, y que cada vez más sitios públicos tienen una conexión wifi gratuita.

Los internautas estarán, pues, más horas conectados, más atentos.

La publicidad en internet se perfila en 2009 como la gran esperanza blanca de los preocupados anunciantes. Más barata, de eficacia testada, compuesta por muchas formas de anunciar. Pero ¿cómo aprovechar este medio que, por supuesto, no es el maná?

Las campañas deben estar destinadas a potenciar el prestigio de las organizaciones. En tiempos duros hay que diferenciarse por calidad y no solamente por coste (la tentación fácil), pensando en esta máxima: las empresas que sobrevivan y se mantenga fuertes durante este tiempo, serán líderes mañana.

Seguiremos la semana que viene con las oportunidades de esta crisis.

Los deseos para 2009

Zenith Optimedia ha rebajado hasta el 0% sus previsiones de crecimiento para el sector publicitario, dos meses después de su último estudio. La publicidad en internet mantiene según Zenith un crecimiento del 18%. En una situación así, ¿cuál es la carta a Papá Noel de los publicistas? ¿Qué deseos pedirán para 2009?

Pedir es gratis y no cuesta nada, pero siempre es mejor usar la cabeza y no dejarse arrastrar por deseos imposibles. De esta forma, la carta a Papá Noel de los publicistas podría ser algo así:

“Querido Santa:
Este año hemos sido muy buenos. Hemos investigado, nos hemos hecho un hueco en la web 2.0, hemos sido imaginativos hasta decir basta, hemos ofrecido al consumidor contenidos y valor en nuestros anuncios, hemos dejado de ser molestos. Hemos hecho reír y llorar con la publicidad. Hemos despertado curiosidad, y ha veces, hemos levantado ampollas.
Como ves, Santa, los publicistas ya no somos tan malos. Nos gusta ser parte de la sociedad, ofrecer creatividad, que se nos llame artistas aunque se nos siga criticando.
No sé qué pensarás tú de nosotros, pero como todos los años hemos querido hacerte un favor, y promocionar tu imagen. Esperamos que nos tengas en tan grande estima como nosotros a ti.
Por eso, queremos pedirte algunas cosas:
Primero, un 2009 bueno para los consumidores, es decir: bueno para los trabajadores. Que la situación enderece y los parados puedan volver al trabajo.
Segundo, un año de imaginación. Queremos estar muy atentos, vigilar todo el tiempo el pulso de la sociedad para ofrecer siempre propuestas interesantes. En tiempos duros, despierta nuestro ingenio.
Tercero, te pedimos que todos los sectores publicitarios aguanten el tirón como la publicidad en internet. Para el nuestro en concreto, el online, esperamos que este año traiga muchas novedades para explorar y en las que volver a inventarlo todo de nuevo.
Y para terminar, querido Santa Claus, queremos seguir emocionándonos con la publicidad!”

De todas formas, queridos compañeros, como Papá Noel tiene mucho trabajo atendiendo a los niños, trabajemos al máximo para que nuestros deseos para 2009 superen, como siempre, todas las previsiones.

Mucha suerte a todos.

Fuente de los datos de Zenith: Marketing Directo

La publicidad en internet, fortalecida en EEUU

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP.

En relación al crecimiento del gasto publicitario en internet entre los meses de julio y septiembre se alcanzaron los 5.900 millones de dólares, lo que supone un incremento del 11 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año 2007 y un 2 por ciento respecto al periodo del segundo trimestre de año actual alcanzando así la cifra de los 17.300 millones de dólares en los primeros nueve meses del año frente a los 15.200 millones registrados durante el mismo periodo del pasado año.

Estos datos indican que el sector de la publicidad online e interactiva además de seguir estabilizándose e incrementando sus niveles de inversión, está demostrando una gran solidez y ser un mercado que sigue madurando a pasos agigantados.

La importancia del sector publicitario online es indudable y ahora más que nunca el marketing y la publicidad online se posicionan como una opción preferente y “una forma directa de llegar a los consumidores, más fácil de medir y con costes más eficientes”, explicaba Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.

Lo que es evidente es que el sector de la publicidad online continua su evolución y crecimiento a pesar de los difíciles momentos de crisis. Algo que el propio David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers LLP, destacaba añadiendo que la publicidad en el medio internet “está mejor preparada para soportar la tormenta”.

Reflexiones de Chad Hurley, fundador de youtube

Chad Hurley, cofundador de Youtube, ha comparado el momento en que estamos inmersos con el nacimiento de la televisión. Esta revelación tuvo lugar en una conferencia en Cannes ayer, y que puede leerse en inglés.

Es una reflexión apoyada por los datos. Hurley desplegó en la conferencia unas cifras que son infinitamente superiores a las de la televisión en los primeros años. Sólo en EE.UU., se ven cada mes 10 millones de vídeos en Internet. En Francia se reproducen 120 millones de horas al mes. Y esto, aderezado con uno de los datos favoritos de los fundadores del gigante de los vídeos: cada minuto, se sube a youtube 13 horas de material audiovisual.

Sin embargo Hurley opina que se tenderá a una convergencia y no a una canibalización, pese a las opiniones contrarias. “En 1941,” dijo, “con el lanzamiento del canal CBS se tenía pavor al que eso significase el fin de la radio.” Y obviamente, radio, televisión y cualquier medio que ofrezca algo genuino seguirá vivo.

Pero nos preguntamos una cosa: ¿veremos la televisión convencional y programada pudiendo elegir los contenidos? ¿Cómo cambiará la televisión? ¿Y cómo será la publicidad?

Hemos entrado en una nueva era.

Crecer en plena crisis

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista