La publicidad nativa está adquiriendo cada vez más protagonismo en las estrategias online a nivel mundial.

Día tras día los usuarios de Internet están consumiendo toneladas de contenido en sus PCs o teléfonos móvil y para los publicistas es cada vez más difícil conseguir atrapar su atención. Tal y como demuestran los datos del estudio sobre los formatos nativos de oBiz Media, los usuarios están cada vez más inmunes a los formatos publicitarios convencionales y las marcas necesitan encontrar la manera de llamar su atención, ofreciéndoles  algo que les aporte valor. Así es como la publicidad nativa se ha convertido en el nuevo “salvavidas” para anunciantes y agencias publicitarias.

¿En qué consiste la publicidad nativa?

Se trata de un método publicitario en el que la marca trata de aportar valor al usuario, aportándole contenido de valor y presentándoselo en el contexto natural de su navegación. La esencia de la publicidad nativa es el marketing de contenido. Está mezclando de manera muy natural  publicidad con el contenido de la página. De esta manera, los consumidores asimilan mejor las ofertas publicitarias.

Según el estudio de IPG Media Lab&Sharethrough, llevado a cabo en Mayo 2013, el 53% de los participantes asegura haber visualizado mejor la oferta en un anuncio nativo que en la publicidad convencional.

También es sabido ya que el ratio de fijación de los anuncios nativos es tres veces mayor que el de los banners y el tiempo medio de navegación entre los anuncios nativos es casi como el de navegación entre el contenido (1 segundo vs 1,3 sec).

Finalmente, los anuncios nativos reciben más atención ocular, con casi el 60% de los usuarios declarando haber sido capaz de recordar las marcas que ha visto en los anuncios nativos, resultado que demuestra claramente que los anuncios nativos pueden aumentar la atención hacia la marca.

La publicidad nativa va más allá de la enumeración de las cualidades de la marca y trae información útil o de entretenimiento, mezclando contenido, tecnología y publicidad. Mientras que la publicidad display consigue interés rápido, la publicidad nativa es buena para profundizar las relaciones – crea un interés sostenible.

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De allí, el auge de los formatos nativos últimamente, especialmente en mobile. Según eMarketer, en Estados Unidos el 83% de los publicistas mobile  encuentra la publicidad nativa importante para sus estrategias y el 93% piensa que es efectiva. Pero cuando se trata de la adopción de esta tendencia en la práctica, el 37% de los publicisitas declara que tiene la intención de comprar publicidad nativa, mientras que el 26% ya lo ha hecho. Una tendencia que está en alza.

Algunos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de publicidad nativa:

  • Preparar formatos nativos adaptados a los diferentes dispositivos, tanto mobile, como PC. Es crucial que el anuncio se muestra bien en todos los posibles aparatos.
  • Creatividad en el titulo y la imagen que lo acompaña: teniendo en cuenta el limitado espacio que emplea el anuncio nativo, es importante que estos dos elementos sean originales y recordables.
  • Muchas combinaciones de títulos, imágenes, texto..
  • Intentar preparar anuncios que se parezcan a contenido y no a propaganda publicitaria

En Addoor ya estamos ofreciendo a nuestros publishers la posibilidad de insertar widgets de publicidad nativa: publicidad que da muy buenos resultados tanto para ellos, como para las marcas que se anuncian allí.

Via ClickZ

Los publireportajes y menciones en blogs son los más demandados por los anunciantes

A pesar de que los blogs comenzaron a usarse en los años 90 y que desde hace años es una de la principales herramientas del mundo online, los anunciantes no se sienten plenamente convencidos. Un estudio llevado a cabo por Blopies.com concluye en que un 30% de los anunciantes incluye pocas veces o ninguna los blogs en su campañas. Frente a este dato, un 3,7% reconoce incluirlos siempre, mientras que un 22,2% lo hace casi siempre y un 44,4% algunas veces.

El publireportaje es el producto más exitoso y demandado ofrecido por los blogs, mientras que los enlaces y el display en forma de banners, botones o similares son los peor evaluados. Los anunciantes valoran como acciones de impacto las pruebas de productos por parte de bloggers y la participación de estos en eventos o acciones offline.

En la parte del Estudio Blog Monitoring dedicado a la blgosfera, las redes de blogs/ bloggers mantienen que los productos más demandados por las agencias son: publireportajes y compra de enlaces, en segundo lugar, Display y en tercer y último lugar la participación de eventos online.

En terminología económica el 37% de los anunciantes dedican menos del 10% del presupuesto online a los blogs y un 52,1% entre un 10% y un 50% del presupuesto total destinado a soportes online. Ninguna agencia dedica entre un 75% y un 100% del presupuesto online a blogs, sólo un 7,2% de los anunciantes dedica más de un 50% del presupuesto online a blogs.

Para más información hacer click AQUÍ

Fuente: MarketingDirecto

Lazer Blogs, Ocio Networks se expande a Brasil

Ocio Networks, red de blog representada en exclusiva por Addoor, ha lanzado una red de blogs en portugués llamada Lazer Blogs. Lazer, no confundáis con Láser o Lazy (vago), significa Ocio en portugués. El color corporativo elegido ha sido el rojo, y la red está empezando a funcionar en un mercado muy atractivo para los emprendedores de la blogsfera.

Esta filial sale al mercado con cuatro publicaciones pero ya planificando cerrar el 2009 con 12 blogs intentando alcanzar los 3,5 millones de usuarios únicos. Ocio Networks, con Alejandro Suárez como capitán, cruza así el océano con todo el know-how acumulado para arrancar con fuerza.

Los primeros 4 blogs de la red que tocarán temas de gran apego del mercado brasileño como el deporte, la música, la belleza, la tecnología y el culto al cuerpo:

www.lazerbeleza.com

www.lazertecnologia.com

www.lazeresportes.com

www.lazermusica.com

Otro de los ambiciosos retos de Ocio Networks de cara al 2009 consiste en replicar este modelo lanzando su red de blogs temáticos en mandarín para el mercado Chino, lanzamiento previsto para finales de junio.

Puedes descargarte la nota de prensa aquí

LM Blogs lanza Música Rock, su 15º blog de música

La red LM Blogs, representada en exclusiva por Addoor, lleva camino de convertirse en la referencia obligada en el mundo de la música. Su red Musicópolis, dedicada al mundo de la música, tiene ya 15 blogs de distintos estilos musicales: exactamente la mitad de los 30 blogs que tiene LM en total.

Música Rock, el nuevo blog de música promete. De entrada, estará regentado por Miguel Ángel Ariza, “músico de vocación y periodista por accidente,” y amante indiscutible del rock. Ariza ha trabajado en la Cadena SER, en programas como “Ser Curiosos”, “A buenas horas” o “Gran Vía”.

El blog estará dedicado a los clásicos, a las bandas como Led Zeppelin, Guns & Roses o AC-DC, pero también prestará atención a los nuevos talentos emergentes. En su primera semana de andadura, el blog ha dado noticias sobre conciertos y ha ido dejando claras las bases de su cultura musical.

Actualidad Blog emprende un proyecto de plantillas en Blogger

El proyecto, en el que Actualidad Blog lleva preparándose varios meses, se llama Templates-blogger. Se trata de una plataforma donde los usuarios pueden descargar de manera gratuita diseños para las bitácoras Blogger.

El lanzamiento de esta página es paralelo al lanzamiento de nuevos blogs de la red Absolut. Actualidad Blog ha lanzado Absolut Murcia, Absolut Baleares, Absolut Albacete y Absolut Argentina.

Cada plantilla está formada por:

* Una captura de pantalla para previsualizar el diseño
* Un enlace a una demo online
* Enlaces a los créditos originales (autor, diseñador)
* Un enlace para descargar el diseño. Normalmente estos diseños vienen en un fichero .zip que contiene un fichero XML con el diseño y un tutorial para integrarlo en el blog

La web supone un único punto de encuentro entre los bloggers que están buscando un diseño original para su weblog y los diseñadores de plantillas que buscan promocionar sus trabajos. Para que los diseñadores puedan enviar sus plantillas de una forma cómoda se ha habilitado un formulario.

Actualidad Blog planea tener unas 500 plantillas a finales de año, y no va por mal camino. En el momento de su lanzamiento, que anunciaron el 30 de septiembre, tenían 200.

Fuente: Actualidad Blog

Yes.fm: ha nacido una estrella

El portal Yes.fm llega a nuestro país, y con él una nueva experiencia de música por Internet.

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Ayer, 10 de septiembre, en lo alto de la torre de Marfil de Madrid, el edificio Torre Espacio, tuvo lugar la presentación de Yes.fm. La finalidad de este proyecto (cuya inversión ronda los 4 millones de euros) es fomentar el paso de la música en cd a los espacios sin soporte físico, pero de una forma totalmente legal y apostando por la calidad.
La primera impresión del usuario amateur es de asombro por el impresionante diseño y la gran cantidad de funcionalidades que marcan la diferencia respecto a anteriores experiencias. Sin embargo su funcionamiento parece bastante sencillo.

Los servicios que ofrece esta página son:

2 millones de canciones de más de 50.000 artistas, (todo el repertorio de los últimos 50 años, como han anunciado a bombo y platillo los responsables);
acceso a un clic a todas las novedades;
la mejor calidad posible de sonido;
música de todos los géneros;
una amplia Red social; noticias, playlist de Dj’s… En definitiva, un mapamundi del universo musical.

Yes.fm ha firmado contrato con las principales compañías discográficas, y tiene pendientes otros acuerdos para dar la mayor cobertura posible al invento. Por ahora, participan Universal, Warner Music, SonyBmg y EMI y además de sellos independientes como BOA, Blanco y Negro o Subterfuge.

Ser usuario de esta página costará 9,8€ al mes, y presenta la particularidad de que solamente podrá escucharse la música on line, es decir, que no se podrá descargar. Sin embargo, la plataforma ya está preparando dispositivos para poder escuchar música en cualquier parte de casa, y un programa para iPhone.

Sin duda, después de la presentación en Torre Espacio, podemos decir que ha nacido una estrella en el universo musical del S. XXI.