Más de un año después de su lanzamiento a nivel global, leemos en Marketing News que Lastminute.com y Elogia lanzan la primera campaña en España de las plantillas sociales de Google AdWords o llamados también Goolge Twitter Ads.

¿Cómo funcionan Google Twitter Ads? Estos anuncios extraen el contenido de las actualizaciones en Twitter del anunciante y lo trasladan en un banner que aparece publicado en la red de display del buscador. Es decir, cada actualización que realiza un usuario de este sistema se transforma automáticamente en un anuncio de Google. Los anunciantes pueden personalizar su mensaje principal, su nombre de usuario y algunos componentes del color. El último tweet del anunciante aparece en el cuerpo del anuncio y en el fondo existen pequeños botones flechas para surfear entre los tweets más antiguos. El anuncio también permite hacerse seguidor de la cuenta en cuestión, por otro lado la url del destino solo puede ser una dirección en Twitter.

En cuanto a la targetización, los anuncios “twitter” funcionan de la misma manera que los anuncios clásicos de Adwords, con la opción de segmentar por palabras claves. Si por ejemplo, se planifican como parte del ciclo de investigación previa a la compra, este tipo de anuncios pueden tener un éxito bastante relevante.

Respecto a la medición, teniendo en cuenta que todavía no hay muchas maneras de medir con éxito las conversiones entre un nuevo follower en Twitter y un nuevo cliente de su negocio, muchos anunciantes siguen sin tener una idea clara cuál es el autentico valor de Twitter para las organizaciones. Es casi imposible relacionar directamente el tráfico de Twitter con los ingresos de la organización, pero es mucho más fácil medir el incremento de seguidores, retweets e interacción con el anunciante y su relación con un anuncio de Google Twitter.

Esperamos que la gente de Elogia y Last Minute publiquen los datos de tráfico, una vez finalizada la campaña, para ver si la acción ha tenido el éxito esperado o ha quedado solo en una ocasión (aunque muy buena) de lanzar nota de prensa.