Si no has leído todavía la columna de César Núñez en la revista Interactiva de abril, te ponemos aquí los highlights. Si te interesa, puedes leer la columna completa en la edición en papel o en el blog de César Núñez en su versión extendida.

La imagen que acompaña a este post es una captura del adserver de Addoor, que muestra cómo evolucionan las impresiones a lo largo de un mes-tipo. Aparece de nuevo la famosa Long-Tail o larga fila de impresiones posteriores al día de lanzamiento. Esta gráfica viene a demostrar que este tipo de campañas generan una rentabilidad a largo plazo, que continúa después de que la campaña haya terminado (es decir, que sigue en el tiempo sin pagar un extra).

Las acciones de comunicación en Medios Sociales, en general, siguen generando impactos mucho después de que finalice el periodo de campaña. Las medidas que relacionan coste y eficacia, como CPC y CPM, son dinámicas en este tipo de estrategias publicitarias.