El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing