Mañana empieza OME

La feria más importante del sector de la publicidad online en España da comienzo mañana en IFEMA (Madrid) y durará del 1 al 2 de abril. Aquí tenéis toda la información.

Si pasáis por la feria, ¡no olvidéis pasar por el stand de Addoor!

Un buen libro para dar un repaso a la web 2.0

Términos como social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes, lo que puede llevarles a tener dudas y faltas de comprensión.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing on line y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, dieciocho profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo escenario.

El libro, titulado “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En el primer día ya se han conseguido más de 1.500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

La presentación del libro tendrá lugar en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers. Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

Puedes descargar el libro en PDF aquí

O comprarlo por 18 euros aquí

Fuente: Marketing News

Te recordamos que Addoor asistirá también a OME, en el Stand 81. ¡Estás invitado!

El nuevo panel de Zenithmedia vuelve a salvar la publicidad en internet

El panel Zenthinela ha comenzado su sondeo y nos trae las previsiones extraídas de 20 importantes directivos de empresas anunciantes. Coincide con los estudios que desde septiembre arrojan cifras negativas para el sector publicitario en general, con excepción de marketing online, móvil y las promociones.

Llevamos tiempo asistiendo a datos que van siempre en la misma línea. Lo más importante es saber cómo interpretarlos, porque un optimismo desmedido es sumamente peligroso. La publicidad online crece pero gran parte de ese crecimiento se debe los enlaces patrocinados. En publicidad online de medios sociales, el crecimiento se da pero es menor. Este pastel se reparte, a fuerza de necesidad, entre las empresas más punteras y con mayor know-how.

El sector vive como toda la economía un momento en que ni siquiera aumentos o mejoras deben interpretarse excesivamente esperanzadoras. Bajar la guardia se paga caro. Nos parece significativo que el sector de la investigación haya crecido. También las empresas estamos investigando intensamente, y estamos seguros que durante este momento duro el ingenio hará evolucionar muy positiviamente las técnicas publicitarias innovadoras.

El lenguaje publicitario y el idioma español

Que el Journalism se llame Periodismo pero el Marketing se llame Marketing es sintomático de algo. Nuestro sector ha sido el más proclive, tal vez por la beneficiosa influencia anglosajona, a abandonar la búsqueda de fórmulas genuinas para nombrar a las cosas de la publicidad.

Aquí podéis leer el acuerdo al que se ha llegado, que nos gustaría suscribir, y abajo tenéis la viñeta del genial Forges sobre el tema.

¿Facebook vs Google? Menos lobos

El crecimiento de Facebook es un fenómeno sin parangón en la historia de Internet. Sus usuarios se multiplican de tal forma que algunos han estado diciendo en las últimas semanas que “supera” o “pone en jaque” a Google, con un alarmismo basado en estudios que no creemos que pueda tomarse muy en serio.

Estamos en una sociedad que se internetiza a toda velocidad, y cada vez son menos los sectores sociales que se quedan fuera. A internet se entra por una puerta llamada google, que ha conseguido acaparar buena parte de las páginas de inicio, y que ha convertido su marca en una palabra de uso común. Ahora es el turno de Facebook, que está haciendo las veces de red social preferida, grupo de discusión, coordinador de eventos y hasta email.

Mirando las cifras y dándoles una interpretación canibalizadora, podría pensarse que uno va a acabar con otro, pero quienes escriben de esta manera olvidan frecuentemente que se trata de dos peces de distinto mar.

Hace unos meses, conocimos el dato de que los adolescentes norteamericanos empiezan a sustituir las búsquedas en google por búsquedas directamente en youtube y hubo quien se echó las manos a la cabeza pronosticando el fin del buscador. Sin embargo, olvidaban en aquella ocasión que aunque sea una muestra de internautas muy interesante para medir tendencias de consumo, la adolescencia norteamericana se parece poco a otras franjas de edad y otros países.

Facebook, Youtube y Google son ahora mismo nuestros tres gigantes amigos. Cada cual cumple su función y la interacción entre ellos se ha convertido en un primer paso de lo que viene, la red 3.0. Los usuarios pueden navegar por gran parte de los contenidos sin salir de ese triángulo, pero no se puede, en realidad, prescindir de ninguno.

Será el momento de hablar de depredación cuando un nuevo buscador, o una nueva red social, o una nueva plataforma de vídeo… o mejor, un site que aúne los tres, no sólo como espacio donde indexar contenido sino como catapulta de creación, empiece a desbancar a los reyes.

Entre tanto, no caigamos en el sensacionalismo.