Internet se consolida como el canal para la publicidad de marcas

Según un estudio desarrollado por Neo@Ogilvy en Alemania, Austria y Suiza. Internet se consolida como el canal para la publicidad de marcas, ya que en 2009 las campañas de branding en la red aumentaron en un 45% en Alemania y un 38% en Austria.

El director de Neo@Ogilvy Stefan Längin comenta que cada vez son más las empresas que reconocen la eficacia de los medios digitales a la hora de conseguir objetivos de marketing, además asegura que en el futuro el marketing online asumirá un papel más importante en el presupuesto que las compañías dedican a la publicidad de marcas.

Redes sociales como Facebook y Twitter están ganando espacio dentro de las estrategias de marketing de las empresas. De el estudio desarrollado se extrae que las empresas incrementarán su presencia en estas plataformas a los largo del año 2010.

El informe revela que el mercado digital salió indemne de la crisis publicitaria que hubo durante el pasado año. Cuatro de cada cinco encuestados admiten que han gastado más en publicidad online en 2009 que durante el año anterior. Solamente el 5% de los consultados han reducido su inversión en medios digitales.

En lo que se refiere al futuro del marketing online hay que decir que la mayor parte de los encuestados son optimistas y creen que el cambio que se está produciendo en los medios de comunicación será beneficioso para internet, por lo que la red de redes será la principal opción publicitaria para las compañías.

Fuente: Marketingdirecto

Se reducen las tácticas de behavioral targeting por miedo a las denuncias

Según un estudio desarrollado por Ponemon Institute, el 75% de los anunciantes utiliza menos tácticas de behavioral targeting de lo que les gustaría, la causa principal es el temor a ser denunciados por el mal uso de los datos de los consumidores.

Alrededor del 90% de las compañías entrevistadas han reducido el uso del bahavioral targeting, a pesar de que cuando se utilizan las campañas online son un 50% más eficaces.

En Estados Unidos se ha intentado sacar durante el pasado año un programa de autorregulación. El programa incluye informar de forma correcta a los ciudadanos respecto a la privacidad de datos. Los anunciantes alegan que sus estrategias de targeting no llevan mala intención, y que lo único que se pretende es dar a los consumidores la publicidad que les interesa.

Los grupos que se muestran a favor de la protección de datos en internet no ven que lo único que se pretenda sea mostrar publicidad que interesa al consumidor. Por ello han realizado una petición al congreso de los Estados Unidos para que este tipo de estrategia publicitaria sea regulada más estrictamente. Entre las propuestas que más llaman la atención encontramos que las compañías sólo puedan utilizar sus datos durante 24 horas. Para poder usar los datos durante más tiempo necesitarán el permiso del usuario.

Fuente: Marketindirecto

Skype plantea introducir publicidad para mantener el carácter gratuito

El dar un servicio gratuito a cambio de ofrecer espacios publicitarios en su soporte llega a empresas que funcionan desde hace tiempo, es el caso de Skype, que afirma que podría ser un soporte publicitario para que de esta manera los clientes puedan continuar haciendo llamadas sin coste alguno.

El consejero delegado de Skype, Josh Silverman, comentó que se enfrenta al desafío de conservar el carácter gratuito como signo de identidad para lo cual se pretende introducir anuncios de terceros.

Según Josh Silverman, es un reto hacerlo bien ya que la gente hace un uso muy personal de Skype pero pensamos que nuestros usuarios esperan que lo hagamos para conservar la gratuidad. De todas formas será hecho con criterio.

En la actualidad Skype sólo recibe ingresos por el cobro de llamadas a teléfonos fijos, móviles o por el envío de sms. Skype vive en duda ya que desconoce la reacción que podría causar la publicidad en los usuarios de la plataforma.

Fuente: Marketingdirecto

El marketing móvil puede ser más efectivo que el online

Según un informe desarrollado por eMarketer, el marketing móvil podría superar en efectividad a la publicidad online, ya que la respuesta directa, la notoriedad de la marca y los estímulos afectivos sobre el consumidor serían los factores determinantes de superación.

Luth desarrolló un estudio en el que se determina que el marketing basado en la ubicación espacial tiene un alto porcentaje de respuesta en el segmento de edad de entre 18 y 34 años, tanto cuando se navega como cuando se utilizan aplicaciones.

Por otro lado Insight Express también realizó un estudio del que se reveló que las campañas móviles tienen un alto grado de efectividad en la notoriedad de la marca, en los impulsos directos y en los banners, ya que tienen una repercusión positiva, puesto se caracterizan por su baja intrusividad y alto impacto.

Los banners generan una reacción favorable en el 68% de los usuarios, mientras que en el caso de la influencia en el proceso de compra el móvil es cinco veces más eficaz que internet.

Fuente: Marketingdirecto

McDonald´s será la primera marca que use la geolocalización de Facebook

Como se informó durante el pasado mes de marzo la incorporación de la geolocalización a la plataforma Facebook es inminente. Además, la revista Advertising Age desvela que McDonald´s ha firmado un acuerdo mediante el cual él será el primero en estrenar dicha herramienta.

La herramienta de geolocalización comenzará a funcionar durante el mes de Mayo, con lo cual, los usuarios de la red social podrán informar a través de sus actualizaciones del lugar exacto en el que se encuentran. Este servicio lo ofrecen también redes como Foursquare, Gowalla y My Town. Una de la primeras marcas en usar la geolocalización será McDonal´s que está preparando una aplicación que permitirá a sus usuarios hacer check in cuando estén en uno de los restaurantes de la cadena.

A McDonald’s le seguirán más marcas, que quieren utilizar esta herramienta para llevar tráfico a sus locales. PepsiCo y Starbucks ya han realizado campañas en Foursquare.

Fuente: MarketingNews