La publicidad en vídeos se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online

Según se extrae de los últimos estudios e informes relacionados, son cada vez mayor la cantidad de anunciantes que incrementan el presupuesto para las campañas de marketing y publicidad online en formato de vídeo.

La publicidad en vídeos online posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional, aumentando las efectividad de las campañas en relación directa con la notoriedad de la marca.

La publicidad en vídeo se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online en los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) durante el primer semestre del 2009, el gasto publicitario en vídeos online rondó los 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008. Los expertos estiman que el aumento de la inversión sobre la publicidad en vídeo continuará aumentando.

Según eMarketer se estima que el crecimiento aumente entre un 35% y 45% durante cada uno de los años, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.

La evolución de los vídeos en internet continuará siendo positiva, aunque de momento no haya sido establecida una fórmula perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio.

Recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios publicitarios que desean ver. De este modo los usuarios podrán elegir y saltar los anuncios.

Entre otras cosas es importante destacar que otros sectores como el de la telefonía móvil afectará positivamente a la proliferación tanto de los vídeos online como de su publicidad, gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y capacidades multimedia.

Fuente: Marketingdirecto

El 29% de los españoles acude a las redes sociales para informarse sobre productos electrónicos

Por medio de una encuesta online se ha llevado a cabo un estudio en Estados Unidos, Europa y Canadá. Según los principales datos del estudio The Why behind the buy de Ketchum Pleon Research Network el 29% de los españoles acude a las redes sociales para informarse en su decisión de compra de productos electrónicos, frente al 21% del resto de los países. Ésto demuestra la importancia de que las empresas comuniquen en redes sociales como Facebook, Twitter y MySpace.

En el estudio también se refleja el comportamiento del consumidor antes de llevar a cabo el proceso de compra de un producto. El 54% de los encuestados se apoya en expertos (bloggers, medios de comunicación, tiendas etc.), un 46% se guía por el cónyuge y un 37% se basa en el análisis de productos que se encuentran en los medios de comunicación tanto online como de prensa escrita.

Una parte del estudio está enfocada también hacia las razones de compra de los españoles a la hora de adquirir productos tecnológicos. Entre dichas razones podemos encontrar que un 26% quiere estar a la última con las tecnologías, un 23% para mantener el contacto con sus amigos de cualquier lugar del mundo, el 22% lo hace por capturar y transmitir sus vivencias, e incluso un 24% consideran el mundo tecnológico como la mejor manera para evadirse del estrés del día a día.

Siete de cada diez españoles consideran que las nuevas tecnologías han mejorado sus vidas cotidianas, un 47% considera que éstas mejoran sus relaciones con amigos y pareja, un 36% con compañeros del trabajo, y también con sus mascotas en un 11%.

Fuente: Marketingdirecto

Facebook alcanza el primer puesto de las plataformas de publicidad online en el Reino Unido

Facebook continúa siendo una de las plataformas que más atractivo genera entre los anunciantes, una prueba consistente de ello es el volumen de impresiones conseguidas por los anuncios distribuidos en la red social en el Reino Unido.

La red social generó en el Reino Unido el pasado mes de mayo 19.700 millones de impresiones publicitarias, un 33% más con respecto al mismo periodo en el año 2009, cuando la cifra fue de 11.800 millones de impresiones. El crecimiento obtenido durante el último año ha logrado que Facebook haya alcanzado la primera posición en el ranking de plataformas de publicidad en Reino Unido.

Facebook genera hoy por hoy en Reino Unido cuatro veces más impresiones que Microsoft, la segunda plataforma publicitaria online en el país británico, con 4.700 millones de impresiones.

Google, eBay y Yahoo! completan el Top 5 de plataformas de publicidad online en Reino Unido, con 2.680, 2.710 y 2.400 millones de impresiones al mes respectivamente.

Fuente: Marketingdirecto

Los hispanos son más receptivos a los anuncios online que otros colectivos

Los hispanos utilizan internet para socializar, buscar nuevos productos o encontrar ofertas. En el año 2010 este colectivo gastará alrededor de 125.000 millones de dólares en bienes de consumo envasado, un 11,8% del total del gasto en estos productos.

Los responsables de marketing de los bienes comentados pueden usar internet como medio para influenciar a sus compradores hispanos, sobre todo a las mujeres. eMarketer ha publicado en su informe que este tipo de audiencia está abierta a recibir mensajes de marketing online y responder a ellos.

El primer paso que experimentan los usuarios de internet para comenzar su búsqueda online es el uso de un motor de búsqueda. Para los responsables de marketing de las empresas de bienes de consumo envasados, la página de resultados se convierte en un escaparate virtual de una tienda, ya que el 57% de los hispanos ha afirmado sentirse muy o bastante dispuesto a realizar una acción después de ver un anuncio patrocinado en un motor de búsqueda.

Los cupones de descuento y las ofertas son los que crean motivación por parte de los hispanos, la publicidad y la información online también demostraron su valor en una encuesta de Todobebé realizada en abril de 2010 a mujeres hispano hablantes. El 39% de las personas encuestadas aseguraban que los emails y newsletters eran una fuente de confianza a la hora de recibir información sobre una tienda y los productos y servicios que ofrecen. Así lo declaró el 41% de las encuestadas.

Entre otras influencias de carácter online se encuentran los anuncios y otras informaciones, de mucha confianza para el 36% y de confianza para el 45%. Por el contrario, las redes sociales como Facebook o Twitter tienen menor influencia, sólo un 14% las considera fuentes muy valiosas y un 32% valiosas.

Fuente: Marketingdirecto

China cierra las redes sociales

Ha sido en China donde Blogs populares y críticos del gobierno chino están siendo cerrados de nuevo. Según los bloggers la acción que ha llevado a cabo el gobierno chino ha sido para controlar su libertad de expresión.

Cada vez es más común entre los bloggers Chinos el uso de los microblogs como medio de difusión aprovechando su formato de textos breves que dan más fuerza para interactuar unos con otros y promover sus blogs. No obstante hay que decir que uno de los cuatro sitios de microblog más populares del pais permanece cerrado por mantenimiento, y los tres restantes figuraban con una etiqueta que los calificaba como versión de prueba, beta. A pesar de que han estado operando desde hace meses, las empresas que administran los sitios web no están diciendo por qué.

El abogado Pu Zhiqiang comentaba que estaba escribiendo una nueva entrada y de repente mi blog no se pudo abrir.

El experto en temas jurídicos Xu Zhiyong dijo que su blog en el portal popular Sohu Inc. también fue cerrado el miércoles, un día después que desapareció su microblog en Sohu. Ambos hombres son bien conocidos por haber abordado temas delicados.

El país asiático mantiene también el sistemas de seguimiento y filtrado de internet más grande del mundo. El año pasado suspendió sitios como Twitter y Facebook.

El blogger Yao Yuan listó al menos 61 blogs cerrados en Sohu, incluso uno propio. En un mensaje enviado el jueves por un blog desbloqueado, calificó los cierres cibernéticos de asesinatos masivos.

Si los usuarios de Internet no protestan, todos los sitios serán cerrados en el futuro, dijo Yao, quien posee una empresa de promoción por internet en Shanghai. Añadió que la gente común perderá para siempre su libertad de hablar en línea y el gobierno podrá estar tranquilo sin tener que preocuparse nunca más..

Los microblogs pueden agregar voces críticas con rapidez, razón por la que las autoridades han aumentado sus controles, dijo Xiao Qiang, director del Proyecto de Internet en China en la Universidad de California en Berkeley.

Fuente: Altonivel