OMD 2008 presenta su teoría evolutiva de los medios

El estudio Ad Trend 2007-2015, presentado en el envento OMD 2008, lanza un pronóstico sobre lo que ocurrirá con la publicidad en los medios durante los próximos siete años. El mercado publicitario en general crecerá a un ritmo de 2,6% anual, pero el estudio es interesante por los pronósticos particulares.

Aunque el estudio se refiere a Alemania, es perfectamente extrapolable a Europa y nuestro país dadas las condiciones globales socioeconómicas. Conclusión: el escenario en que se moverán los actores de la publicidad cambiará sensiblemente.

Siguiendo el cambio demográfico crecerá una audiencia senior familiarizada con los nuevos medios. Este segmento, con más tiempo libre para utilizar los medios, y el crecimiento de la red participativa, hará el mundo online más interesante para la publicidad.

La fragmentación de las audiencias será cada vez más sólida, y los medios se repartirán equitativamente la tarta. La convergencia de medios, según AdTrend 2007-2015, beneficiará a todos. Pese a que el segmento que más crecerá será el display advertising (publicidad gráfica online, como banners). Las dos subidas más espectaculares son las del medio online y móvil.

El más afectado por los cambios del medio online será el medio impreso, lo que le enfrenta a nuevos retos.

La publicidad en Internet crece del 11,9% al 30,5%.

Versión PDF del estudio

Fuente: Marketing Directo

La medición y segmentación del marketing interactivo, vacuna contra la crisis económica

Los mayores anunciantes españoles indican que sus inversiones en marketing directo e interactivo están creciendo como consecuencia de la recesión económica. Casi una tercera parte del total de la inversión (28,5%) se dedica a estos tipos de marketing, y la razón, según el informe, es la capacidad para segmentar y realizar mediciones.

Estos datos son parte del “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008”, el informe que realiza cada año la foto fija del sector a partir de los datos proporcionados por una muestra de 218 anunciantes seleccionados entre los mil primeros anunciantes españoles. La Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), la Asociación de Anunciantes (AEA) y Correos presentaron esta última edición.

Ha sorprendido que el 77,5% de las empresas encuestadas realicen actividades de marketing directo e interactivo, porcentaje mayor que en 2007. El 82,2% de las empresas realiza actividades de márketing online.

Estos son algunos de los datos interesantes:
-Las redes sociales en internet son utilizadas por el 22,5% de los anunciantes.
-El 28,9% afirma usar blogs
-El 31% participar en comunidades online.
-Las inversiones en motores de búsqueda y palabras clave alcanzan cifras importantes, siendo la SEO (optimización de motores de búsqueda) usada por el 65,5% y la SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas por el 48,6%.
-Con relación a la eficacia, los entrevistados valoran positivamente los resultados y un 68% los considera mejores o mucho mejores que los obtenidos con otras disciplinas.

En inversión, la media de incremento fue de un 42,7% con respecto al año anterior (7,4 puntos mayor), y un 75% de los encuestados afirmó que había incrementado el gasto en publicidad on-line y marketing directo.

Fuente: Interactiva Digital

Technorati hace público su informe sobre el estado de la blogosfera de este año

Technorati ha publicado su estudio anual sobre el estado de la blogsfera, que dada la situación de la plataforma, conviene tener en cuenta. Da idea de cuál es la tendencia en la creación y mantenimiento de blogs. Desde 2003 se han creado 133 millones de blogs.

El perfil de los bloggers, que Technorati ha averiguado con una encuesta y que por tanto será algo menos precisa. Aunque sí nos sirve como guía:

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El año pasado, el número de blogs aparecidos en el estudio de Technorati era de 70 millones, de manera que la red de blogs casi se ha duplicado en un año. Hay que pensar que crear un blog es fácil, y frecuentemente los usuarios e aburren o dejan de publicar por cualquier razón. Así, según el informe, un número nada desdeñable de blogs se encuentran inactivos. De esos 133 millones sólo el 1,1% se ha actualizado la última semana, es decir, 1,5 millones de bloggers muy activos.

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Fuente: Javier Casáres, Ojo Buscador

Un anuncio en Internet tiene un 30% más de impacto que en TV

Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco.

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El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.

La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en intenet. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.

Así, el mismo anuncio cosecha en Internet un impacto mucho mayor que en Tv.

La publicidad en Internet empieza a llevarse dinero de los medios de comunicación tradicionales

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

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El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association