Un reciente artículo de la Escuela de Negocios Wharton aconseja no pensar en los segmentos de publicidad online y offline como si uno se opusiera al otro.

Revisa las diferentes formas de hacer publicidad en la web y explica por qué se trata de un mercado cada vez más creciente. Por ejemplo, dice que el mercado de banners este año superará los 5.900 millones de dólares, de acuerdo con eMarketer, pudiendo llegar a 8.100 millones en 2011.

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Otros dos estudios de la empresa de investigación IDC precognizan que los ingresos de publicidad en Internet en Estados Unidos pasarán de 25.500 millones de dólares en 2007 a 51.100 millones en 2012, y que los ingresos por publicidad en video en Internet pasarán de 500 millones, en 2007, a 3.800 millones en 2012.

El negocio tradicional de la publicidad offline está en proceso de estancamiento, por eso los anunciantes cada vez se vuelcan en mayor medida en los soportes que internet les ofrece. La empresa eMarketer calcula que los anunciantes gastarán 1.400 millones de dólares en 2008 con la colocación de anuncios en las webs de redes sociales, cifra que deberá crecer hasta los 2.600 millones en 2012.