Los juegos online cuentan con un mercado de millones de usuarios en todo el mundo, lo que les convierte en objetos de deseo por parte de los anunciantes. Sin embargo, la inserción de publicidad en este soporte debe obedecer a una planificación cuidadosa e inteligente.

Un informe llevado a cabo por Initiative Alemania, revela que en el país germano hay ocho millones de usuarios de juegos online de entre 14 y 39 años. Un ejemplo de ello es, según el informe, la enorme popularidad de juegos como Farmville, que en sólo tres meses y medio ha superado la barrera de los 50 millones de usuarios en todo el mundo.

El juego online Farmville, al cual se accede desde la red social Facebook, el juego implica persistencia por parte del usuario. Se trata de una plataforma ideal para que los anunciantes hagan llegar al público su mensaje de manera personalizada y de tal modo logren crear vínculos duraderos con la audiencia.

Con el fin de evaluar cuál es la fórmula más adecuada para desplegar anuncios en juegos online, IM ha analizado tres juegos asociados a marcas: Kia Soul, The Spy Next Door y Dr. Pepper. Y la conclusión es que el contexto utilizado para emplazar la publicidad en un videojuego debe ser razonable y juzgado como tal por el usuario. De esta manera, se fomenta el diálogo entre la marca anunciada y el jugador.

Fuente: Marketingdirecto