El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros.

La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un “año difícil, bastante peor que el mercado económico en España”, y que la crisis publicitaria “se inició a partir de septiembre del año pasado”.

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

Fuente: El País