La teoría de la “long tail”, el modelo de la publicidad online del futuro

La teoría de la “Long Tail” (larga cola) se empleó por primera vez en Octubre de 2004 por el editor en jefe de la revista Wired, Chris Anderson en un artículo sobre los nuevos modelos de negocios en Internet, como Amazon.com o Netflix. Analizando la Ley matemático de Pareto que recomendaba centrarse en el 20% de los productos y usuarios para obtener el 80% de los ingresos, Chris Anderson llega a la conclusión de que el mundo digital ya ha superado esta regla.

En los últimos años Internet ha cambiado las leyes de distribución y del mercado. Ahora existen 2 mundos digitales paralelos: el de los pocos sites de enorme audiencia y los millones de sites pequeños: webs PYME.

Estos grandes sites ocupan sólo 20% del espacio digital, el 80% restante está ocupado por webs pequeñas y medianas que agrupados tienen mucho más impacto y fuerza publicitaria. Y mientras que hace poco las inversiones publicitarias se centraban en este 20%, ahora los anunciantes se dan cuenta que insertando su publicidad y contenido en las Web PYMES se logrará mayor cobertura y menos saturación que planificando en webs más grandes.

Addoor clasifica y selecciona la complejidad de la Long Tail para ofrecer sólo la mejor parte de esa enorme masa de sites.

Disponemos de miles de sites y blogs segmentados por criterios demográficos, geográficos y temáticos donde el mensaje publicitario impactará a más audiencia con más fuerza. Y lo más importante, llegará a un usuario mucho más dispuesto a recibir este mensaje.