La UE y los anunciantes luchan por la restricción de las cookies

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

Skype lanza una plataforma de publicidad para hacer llamadas gratuitas

Skype lanza Click & Call , una nueva plataforma y modelo publicitario a través del cual los anunciantes podrán pagar las llamadas de sus clientes a sus números de teléfono con Skype.

Los responsables de Skype comentan que los anunciantes participantes deberán de destacar su número de teléfono bajo el nombre de free call o llamada gratuita por medio de un nuevo icono o botón que permitirá a los usuarios del programa hacer llamadas a los anunciantes sin tener que pagar por ello.

El sistema de publicidad y compensación en el coste de las llamadas de Skype no estará disponible para Macintosh y las versiones móviles de Skype, por lo que su uso por medio de dispositivos móviles no podrá darse de momento.

Para el lanzamiento del nuevo servicio, Skype encontrará la colaboración de la compañía de publicidad Marchex, que ayudará en los procesos necesarios para administrar, operar y vender las llamadas y servicios de la plataforma.

Fuente: Puromarketing

El marketing online gana importancia para los anunciantes

En los últimos años internet se ha convertido en la plataforma publicitaria en la que todos los anunciantes quieren estar, a pesar del crecimiento que está experimentando las red desde el punto de vista publicitario, el resto de los medios continúan teniendo cierto peso en las campañas de marketing de los anunciantes.

Hasta no hace mucho la televisión asumía un fuerte papel en el lanzamiento de campañas publicitarias. Sin embargo, en la actualidad, esto está cambiando. Un ejemplo de ello es la campaña de Nike para el Mundial de Sudáfrica, que fue estrenado en televisión precedido de vídeo en internet.

Tim Gotthardt, director de marketing online de Audi, señala que internet ofrece a las empresas soportes publicitarios muy diferentes entre sí, desde el clásico banner a las redes sociales, que ganan poco a poco terreno. Facebook es, de hecho, una de las apuestas más fuertes de la compañía alemana de automoción para este año.

Fuente: Marketingdirecto

Los publireportajes y menciones en blogs son los más demandados por los anunciantes

A pesar de que los blogs comenzaron a usarse en los años 90 y que desde hace años es una de la principales herramientas del mundo online, los anunciantes no se sienten plenamente convencidos. Un estudio llevado a cabo por Blopies.com concluye en que un 30% de los anunciantes incluye pocas veces o ninguna los blogs en su campañas. Frente a este dato, un 3,7% reconoce incluirlos siempre, mientras que un 22,2% lo hace casi siempre y un 44,4% algunas veces.

El publireportaje es el producto más exitoso y demandado ofrecido por los blogs, mientras que los enlaces y el display en forma de banners, botones o similares son los peor evaluados. Los anunciantes valoran como acciones de impacto las pruebas de productos por parte de bloggers y la participación de estos en eventos o acciones offline.

En la parte del Estudio Blog Monitoring dedicado a la blgosfera, las redes de blogs/ bloggers mantienen que los productos más demandados por las agencias son: publireportajes y compra de enlaces, en segundo lugar, Display y en tercer y último lugar la participación de eventos online.

En terminología económica el 37% de los anunciantes dedican menos del 10% del presupuesto online a los blogs y un 52,1% entre un 10% y un 50% del presupuesto total destinado a soportes online. Ninguna agencia dedica entre un 75% y un 100% del presupuesto online a blogs, sólo un 7,2% de los anunciantes dedica más de un 50% del presupuesto online a blogs.

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Fuente: MarketingDirecto

Los creativos recomiendan los transgresor

El Congreso Internacional Brand Trens arrojó como una de las conclusiones la recomendación de apostar por estrategias transgresoras. Rafael Soto, creativo de Herraiz Soto&Co, calificó de aburrimiento el estado de la publicidad en España por una tendencia a lo correcto de los anunciantes. Esta crítica se debe a que según Soto, sólo un 2% de los anunciantes se atreven con propuestas transgresoras.

La jusfiticación a esta crítica se basa, según Soto, en que en este momento es mejor tener fans que clientes, y una apuesta por un marketing que se salga de lo establecido y se quede en la cabeza de los consumidores como algo simpático y afín.

Lo viral siempre ha sido transgresor, en el fondo o en la forma, y pese a que últimamente parece que el término está algo manido, su sentido y su jusfiticación siguen siendo válidos. Una publicidad transgresora, en un panorama en que muchos anuncios intentan adular al consumidor, conseguirá que éste se interese por sí mismo.

Según Soto, «el miedo al error nos está provocando una parálisis creativa«.