Crecer en plena crisis

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

La publicidad en Internet empieza a llevarse dinero de los medios de comunicación tradicionales

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

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El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association