La publicidad online superará a la publicidad en prensa antes del 2014

Según un estudio llevado a cabo por PricewaterhouseCoopers llamado Global Entertainment and Media Outlook, la publicidad online llegará a los 34.400 millones de dólares en 2014. Por ello internet está a punto de desbancar a la prensa como segundo soporte publicitario en los Estado Unidos.

Se calcula que hasta el momento los periódicos continuarán viendo como recaen los ingresos publicitarios de los 24.820 millones de dolares en 2009 a 22.300 millones que se calcula para el 2014.

Según el analista de la consultora David Silverman, A pesar de que internet no ha esquivado del todo la crisis, su caída en Estados Unidos ha sido mucho menos severa que la del resto de soportes publicitarios. Todo ello debido factores como el cambio en los hábitos del consumidor y la mayor penetración de la banda ancha en el país.

En lo que se refiere al marketing móvil hay que decir que experimentará un crecimiento importante, ya que habrá un aumento de redes Wifi y de smartphones en el mercado. Se calcula que en EEUU el marketing móvil pase 414 millones en 2009 a 1.600 millones de dólares para el 2014.

Fuente: Marketingdirecto

La publicidad online se recupera y crece un 16%

La inversión en publicidad online en Estados Unidos creció un 16% en el último trimestre de 2009, según los datos del IAB, se estima que si el gasto en anuncios cayó un 3,4% en todo el año, el total de los meses entre octubre y diciembre experimentó un incremento de un 13%.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en internet, ya que había estado durante tres trimestres cayendo. El récord de recaudación del último trimestre, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento.

A pesar de ello en 2009 internet recaudó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que en 2008.

En relación a la inversión publicitaria, un 47% de ésta recae sobre los buscadores, los anuncios en páginas aumentan de un 33% a un 35%, el mayor atractivo lo representan los vídeos, donde la publicidad ha crecido hasta llegar a un 38% y los anuncios clasificados han caído a un 23%.

En lo que se refiere a los sectores que mayor inversión han destinado a internet encontramos al comercio (20%), telecomunicación (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%) y automoción (11%).

Internet se sitúa en el tercer puesto en el ranking de los medios de los Estados Unidos, estando por delante de la televisión por cable y la radio. El primer puesto es para la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

Fuente: ElPaís

El destino de la inversión en EEUU será online

Probablemente el crecimiento por parte de los anunciantes en medios online es algo que podíamos prever, o al menos que podríamos imaginar. A su vez se trata de un medio caracterizado por ser masivo y en crecimiento continuo, es por ello por lo que desde hace tiempo hacemos hincapié en que internet triunfa en el panorama publicitario.

Será en EEUU donde un 70% de los anunciantes piensa destinar su inversión a internet, todo ello desecadenado por la caída de confianza en otros medios que tuvieron con anterioridad sus tiempos de gloria, la televisión. Según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

El estudio llevado a cabo por dicha organización saca en conclusión que un 58% de la confianza depositada en la televisión en 2007 decaerá un 41% en este año 2010, y que el 59% de los anunciantes tiene como propósito invertir en motores y búsqueda, tratándose a su vez de un 46% en correo electrónico.

Por otro lado debemos comentar que la percepción hacia el conocido anuncio de 30 segundos para la televisión ha disminuido. Ha pasado de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los anunciantes manifestaban que sería interesante tener estudios más fiables.

Según comentaba el presidente de la Association of National Advertisers (ANA) Bob Liodice, Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada.

Fuente: Marketingdirecto