La publicidad en Facebook tiene éxito

Nielsen publicó su primer informe en conjunto con Facebook, el cual llega a la conclusión de que la cantidad de seguidores que tenga una marca en la red social impulsa a la publicidad publicada sobre la misma.

En la investigación que llevo a cabo la consultora en Estados Unidos participaron 800.000 usuarios y 14 marcas, lo que permitió conocer una serie de factores determinantes de la de decisión de compra.

Nielsen afirmó que los usuarios se sienten más atraídos a entrar en anuncios y comprar cuando ven que sus amigos son seguidores de la marca o de la campaña en cuestión. Además, los anuncios en Facebook aumentan la notoriedad de marca en un 4% y el impulso de compra en un 2%.

El estudio llega a una serie de consecuencias que trascienden en el funcionamiento de Facebook, ya que indica que hay una estrecha relación entre comunidades que se vinculan en torno a una marca y los esfuerzos comerciales de una empresa, que si se manejan correctamente pueden producir sinergia.

Jon Gibbs, vicepresidente de análisis de Nielsen comenta Se ha hablado mucho sobre cómo comprar espacios en medios y cómo construir espacios propios de una marca pero se ha prestado poca atención a las combinaciones híbridas y a la experiencia que surge de las dos.

Fuente: MarketingDirecto

Internet y marketing móvil mantendrán el crecimiento mientras los demás caen

El informe Zenith Vigía aparecido estos días indica que la inversión publicitaria caerá (en el caso más catastrófico, el del cine, hasta un 28,5%) exceptuando el caso de internet y del marketing móvil, que seguirán creciendo.

Sólo para las redes sociales, se estima una inversión de más de 4,6 millones de euros en 2009. Los blogs, con 3,6 millones de euros, siguen a las redes sociales. En internet la publicidad funciona como sinergia, las campañas deben basarse en la optimización de medios sociales más banners y no solamente en uno de los medios. Eso explica el crecimiento «a la par» de los distintos medios.

Leemos en el patio de atrás que dice que la caída de los medios impresos (del 14% al 17%) y televisión (9,5%) nutren a internet. Esto nos cuadra con que el crecimiento de internet esté representado en gran medida por los blogs.

El marketing interactivo crecerá durante la crisis

Es una de las conclusiones que ya han salido del I Estudio Global del Marketing Directo e Interactivo, lanzado por IPSOS en colaboración con ESIC y Correos. Nada menos que un 38%.

No es el primer estudio más o menos reciente que pronostica un aumento del volumen del marketing digital en la tarta de la planificación de medios. Aquí dimos eco a estudios anteriores pero todos pertenecían al verano y otoño, cuando comenzó a escasear el optimismo. Desde que terminó el año, ningún estudio importante había arrojado datos esperanzadores.

Pero este nuevo estudio de IPSOS, que podremos conocer al completo el 30 de enero, vuelve a consolidar el marketing digital como el plato fuerte del 2010. Es cierto que mientras comenzaban los cataclismos en los medios tradicionales, en Addoor, empresa dedicada íntegramente a la publicidad online, tuvimos un diciembre récord. Sin embargo, las previsiones globales para 2010 no son, como sabemos, la alegría de la huerta.

Sin embargo, teníamos la sensación de que la cosa no iba a ir tan mal para la publicidad online, que se ha validado ya como una de las formas más potentes, eficaces y fidelizadoras de llegar al consumidor, saturado por la publicidad convencional. Las técnicas clásicas (banners) pero cada vez más por encima las estrategias de Optimización de Medios Sociales se perfilan como la clave contra la desinversión online en 2009.

Podéis ver los adelantos del estudio aquí.

2009 será el año de la publicidad en Internet

Las principales compañías norteamericanas han empezado a reducir las partidas en marketing ante la peor crisis financiera desde la Gran Depresión. Sin embargo los ingresos de la publicidad en Internet no hacen más que crecer, y no a la manera de las tendencias, es decir, primero en EEUU y luego en el resto del mundo, sino simultáneamente en todos los países.

El caso de España a quedado al descubierto tras el último informe de IAB y Price Waterhouse Coopers. La inversión de la publicidad online ha alcanzado en el primer trimestre de 2008 la friolera de 307,24 millones de euros.

Este optimismo es muy positivo al venir a contracorriente. En una situación de inestabilidad, los anunciantes buscan el máximo ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a las posibilidades de control y medición y al crecimiento del mundo 2.0 (redes sociales, blogs, foros…), la publicidad vive en plena crisis un momento de esplendor.

Tanto es así que, en su estudio, IAB predice un crecimiento del 20% de la inversión publicitaria, tal como ya anunciábamos aquí a raíz de otro estudio reciente de Zenithmedia.

Según Ricardo Molero, director de Zenithmedia, «sin duda los medios digitales saldrán reforzados con la crisis.» Para Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Bussines School, «el recorte general de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales) con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target. Y es ahí donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho.»

Los blogs han muerto, ¡vivan los blogs!

Existe un debate sobre la muerte de los blogs. Basta que una publicación (en este caso Wired) saque un artículo de un experto o gurú, en este caso Paul Boutin, para que el debate se extienda por internet. Vamos a participar en este debate a partir de la siguiente frase, propia de Twitter: Los blogs han muerto… ¡Precaución! ¡Zombis muy activos!

Nos parece curioso el pronóstico de Boutin cuando hace menos de un mes publicaba Technorati su informe sobre el estado de la blogsfera, del que hablábamos aquí, y que indicaba que el número de blogs se ha duplicado en un año (de 70 a 150 millones de blogs activos). El informe indicaba que el crecimiento de la blogsfera se ha hecho menos intenso y seguirá decreciendo, pero esto se debe a que la blogsfera está alcanzando su madurez, más rápidamente que cualquier nuevo medio, gracias a su atractivo.

Todos queremos hablar, dar nuestra opinión, sentar cátedra de alguna forma. El fenómeno blog sí ha creado, como dice Boutin, problemas éticos: piratas hay en todos los mares. Sin embargo la blogsfera ha significado un nuevo paso en la libertad de expresión, y esto enriquece nuestras sociedades.

No creemos que los ciudadanos vayan a renunciar al formato blog para sustituirlo totalmente, como dice Boutin, por redes sociales como Facebook o Twitter. Cada uno tiene sus características que lo hacen único, y los usuarios no renuncian a nada.

Prueba es que no murió el foro por la creación del blog, sino que ambos se enriquecen mutuamente.

Pero una de las señales de que, aunque interesante, el debate sobre la muerte de los blogs es precipitado, es que ha saltado a miles de blogs en todas las lenguas en unos pocos días. Ocurre a diario con noticias polémicas, desde la aparición de un nuevo producto como el iPhone hasta la calumnia contra un escritor como Milan Kundera.

Cualquier noticia de interés general se expande rápidamente. Los ciudadanos han tomado la palabra. Recordamos ahora la portada de la revista Time, que elige al personaje del año, cuando publicó una portada de espejo en la que ponía: Eres tú.

¿Quién va a renunciar a ello?

Fuente: Puro marketing