La influencia de internet en la compra de las mujeres

Según un estudio realizado en los Estados Unidos por iVillage y SheSpeaks, que analiza la creciente influencia que tiene la información y las opiniones que la compradora busca por internet. Para las consumidoras que son usuarias activas de internet el proceso de compra comienza antes de ir a la tienda.

La compra de comida, cosméticos o productos del hogar demuestran que un 68% de las mujeres encuestadas declaran estar influidas por lo cupones online. Un 66% sienten mayor influencia por los cupones en tiendas, un 61% declara que les interesa lo que los usuarios comentan en internet sobre un producto concreto, y el 59% le da más importancia a las recomendaciones de amigos y familiares.

Por otro lado, del estudio se derivan otras fuentes de influencia online como los emails de las marcas que representan un 45%, los sitios web de las compañías con un 36%, las recomendaciones de los blogs un 33% y las publicaciones en Facebook de amigos un 19%.

Puede ver el estudio al completo aquí.

Fuente: Marketingnews

Internet se consolida como el canal para la publicidad de marcas

Según un estudio desarrollado por Neo@Ogilvy en Alemania, Austria y Suiza. Internet se consolida como el canal para la publicidad de marcas, ya que en 2009 las campañas de branding en la red aumentaron en un 45% en Alemania y un 38% en Austria.

El director de Neo@Ogilvy Stefan Längin comenta que cada vez son más las empresas que reconocen la eficacia de los medios digitales a la hora de conseguir objetivos de marketing, además asegura que en el futuro el marketing online asumirá un papel más importante en el presupuesto que las compañías dedican a la publicidad de marcas.

Redes sociales como Facebook y Twitter están ganando espacio dentro de las estrategias de marketing de las empresas. De el estudio desarrollado se extrae que las empresas incrementarán su presencia en estas plataformas a los largo del año 2010.

El informe revela que el mercado digital salió indemne de la crisis publicitaria que hubo durante el pasado año. Cuatro de cada cinco encuestados admiten que han gastado más en publicidad online en 2009 que durante el año anterior. Solamente el 5% de los consultados han reducido su inversión en medios digitales.

En lo que se refiere al futuro del marketing online hay que decir que la mayor parte de los encuestados son optimistas y creen que el cambio que se está produciendo en los medios de comunicación será beneficioso para internet, por lo que la red de redes será la principal opción publicitaria para las compañías.

Fuente: Marketingdirecto

Se reducen las tácticas de behavioral targeting por miedo a las denuncias

Según un estudio desarrollado por Ponemon Institute, el 75% de los anunciantes utiliza menos tácticas de behavioral targeting de lo que les gustaría, la causa principal es el temor a ser denunciados por el mal uso de los datos de los consumidores.

Alrededor del 90% de las compañías entrevistadas han reducido el uso del bahavioral targeting, a pesar de que cuando se utilizan las campañas online son un 50% más eficaces.

En Estados Unidos se ha intentado sacar durante el pasado año un programa de autorregulación. El programa incluye informar de forma correcta a los ciudadanos respecto a la privacidad de datos. Los anunciantes alegan que sus estrategias de targeting no llevan mala intención, y que lo único que se pretende es dar a los consumidores la publicidad que les interesa.

Los grupos que se muestran a favor de la protección de datos en internet no ven que lo único que se pretenda sea mostrar publicidad que interesa al consumidor. Por ello han realizado una petición al congreso de los Estados Unidos para que este tipo de estrategia publicitaria sea regulada más estrictamente. Entre las propuestas que más llaman la atención encontramos que las compañías sólo puedan utilizar sus datos durante 24 horas. Para poder usar los datos durante más tiempo necesitarán el permiso del usuario.

Fuente: Marketindirecto

Las redes sociales cambiarán internet y el marketing en 2012

Por si fuera poco, al igual que las personas evolucionamos y nos adaptamos a los nuevos tiempos, las redes sociales también lo harán de cara al 2012 según pronostica la revista Ad Age.

La primera tendencia a considerar es que se reflejará un cambio en la privacidad, que llevará a los usuarios a difundir una cantidad mayor de información sobre ellos con respecto a lo que difunden en la actualidad.

Por otro lado la revista Ad Age apunta hacia la descentralización, además de un cambio en la relación de los usuarios con los buscadores de información, a esto hay que añadirle un aumento de los agregadores de contenidos.

Se prevé que la redes sociales propulsen el crecimiento de los agregadores, y esto a su vez incremente el crecimiento de nuevas métricas para determinar la audiencia online.

Una tendencia que se cataloga como improbable es el que Google Wave revelará nuevos usos para los anunciantes, que podrán aprovecharla para compartir dialogar y compartir con los consumidores.

En último lugar existen predicciones de que la web semántica repercutirá sobre las búsquedas en tiempo real y que las redes sociales entrarán de lleno en la publicidad digital.

Fuente: MarketingDirecto

El destino de la inversión en EEUU será online

Probablemente el crecimiento por parte de los anunciantes en medios online es algo que podíamos prever, o al menos que podríamos imaginar. A su vez se trata de un medio caracterizado por ser masivo y en crecimiento continuo, es por ello por lo que desde hace tiempo hacemos hincapié en que internet triunfa en el panorama publicitario.

Será en EEUU donde un 70% de los anunciantes piensa destinar su inversión a internet, todo ello desecadenado por la caída de confianza en otros medios que tuvieron con anterioridad sus tiempos de gloria, la televisión. Según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

El estudio llevado a cabo por dicha organización saca en conclusión que un 58% de la confianza depositada en la televisión en 2007 decaerá un 41% en este año 2010, y que el 59% de los anunciantes tiene como propósito invertir en motores y búsqueda, tratándose a su vez de un 46% en correo electrónico.

Por otro lado debemos comentar que la percepción hacia el conocido anuncio de 30 segundos para la televisión ha disminuido. Ha pasado de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los anunciantes manifestaban que sería interesante tener estudios más fiables.

Según comentaba el presidente de la Association of National Advertisers (ANA) Bob Liodice, Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada.

Fuente: Marketingdirecto