Soitu echa el cierre

Soitu, el primer medio de comunicación nativo del mundo digital en España ha cerrado por la crisis publicitaria. Su andadura ha durado 22 meses y termina por falta de inversores.

Su director, Gumersindo Lafuente, se despidió de sus lectores con un comunicado que anunció en su cuenta de Twitter y publicó en la portada del diario digital: “Ni en el ámbito del periodismo ni en el de la publicidad ni en el de su organización empresarial las grandes compañías de comunicación han tomado la iniciativa en Internet, y así han surgido en ese camino nuevos actores que ocupaban su espacio (…) Así nacieron Soitu y todos sus hermanos”.

Una lástima, sinceramente. Desde Addoor nuestro más sentido pésame, y el ánimo a los innovadores de que sigan la senda dejada por esta gran idea malograda. Quedan otros, como El Referente o La información, que esperamos se mantengan fuertes en este panorama adverso.

Las redes sociales como parte de la educación

Al parecer, Arnold Schwarzenegger, gobernador de California, va a suprimir los libros de texto escolares y los va a sustituir por herramientas especiales para Facebook, Twitter, y otros sites estrella de internet 2.0.

Con esta iniciativa, el gobernador pretende reducir el gasto anual en millones de dólares. Además, añade que al privilegiar el estudio digital los alumnos conseguirán una mejor formación. Los recursos digitales quitarán peso en las muchilas, gasto en papel…

Los libros de texto terminan archivados y destrozados, y además las editoriales los renuevan con pequeños cambios y rompen la cadena de herencia. Con contenidos renovables y actualizables, muchos problemas podrían resolverse. Una medida de ahorro ante la crisis que se convierte así en una nueva oportunidad.

Fuente: Noticias Raras y Curiosas

Casi un 30% de los jóvenes habla de marcas en internet

Los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas on line, según una nueva encuesta global realizada por Synovate para Microsoft. Cuando se les preguntó acerca de su compromiso con las marcas on line durante el último mes, casi un tercio (28 %), había hablado de una marca en un foro o red social, casi un cuarto (23 %), había añadido contenidos relacionados con la marca a su servicio de Messenger y alrededor de uno de cada cinco (19 %), habían añadido contenidos de una marca a su página de inicio o red social.

La encuesta “Young Adults Revealed” realizada a 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, proporciona a las marcas y anunciantes un conocimiento valioso de las conductas on line de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a internet. Estos jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad on line (47 %), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24 %, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes).

Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi tres de cada cuatro jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía.

Las redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse más allá del espacio físico: cerca de 6 horas a la semana suelen pasar los jóvenes españoles en redes sociales. El acceso a internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34 %). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen:

1. Escuchar la radio (15 %)

2. Acceder a juegos (13 %)

3. Visitar sitios de redes sociales (11 %)

4. Ver secuencias de videos (10 %)

5. Leer sobre deportes (9 %)

Leído en El País: Internet fue el único que experimentó una evolución positiva, con un crecimiento del 26,5%

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros.

La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un «año difícil, bastante peor que el mercado económico en España», y que la crisis publicitaria «se inició a partir de septiembre del año pasado».

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

Fuente: El País

Internet y marketing móvil mantendrán el crecimiento mientras los demás caen

El informe Zenith Vigía aparecido estos días indica que la inversión publicitaria caerá (en el caso más catastrófico, el del cine, hasta un 28,5%) exceptuando el caso de internet y del marketing móvil, que seguirán creciendo.

Sólo para las redes sociales, se estima una inversión de más de 4,6 millones de euros en 2009. Los blogs, con 3,6 millones de euros, siguen a las redes sociales. En internet la publicidad funciona como sinergia, las campañas deben basarse en la optimización de medios sociales más banners y no solamente en uno de los medios. Eso explica el crecimiento «a la par» de los distintos medios.

Leemos en el patio de atrás que dice que la caída de los medios impresos (del 14% al 17%) y televisión (9,5%) nutren a internet. Esto nos cuadra con que el crecimiento de internet esté representado en gran medida por los blogs.