La publicidad en internet, fortalecida en EEUU

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP.

En relación al crecimiento del gasto publicitario en internet entre los meses de julio y septiembre se alcanzaron los 5.900 millones de dólares, lo que supone un incremento del 11 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año 2007 y un 2 por ciento respecto al periodo del segundo trimestre de año actual alcanzando así la cifra de los 17.300 millones de dólares en los primeros nueve meses del año frente a los 15.200 millones registrados durante el mismo periodo del pasado año.

Estos datos indican que el sector de la publicidad online e interactiva además de seguir estabilizándose e incrementando sus niveles de inversión, está demostrando una gran solidez y ser un mercado que sigue madurando a pasos agigantados.

La importancia del sector publicitario online es indudable y ahora más que nunca el marketing y la publicidad online se posicionan como una opción preferente y «una forma directa de llegar a los consumidores, más fácil de medir y con costes más eficientes», explicaba Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.

Lo que es evidente es que el sector de la publicidad online continua su evolución y crecimiento a pesar de los difíciles momentos de crisis. Algo que el propio David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers LLP, destacaba añadiendo que la publicidad en el medio internet «está mejor preparada para soportar la tormenta».

Un anuncio en Internet tiene un 30% más de impacto que en TV

Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco.

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El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.

La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en intenet. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.

Así, el mismo anuncio cosecha en Internet un impacto mucho mayor que en Tv.

La publicidad en Internet empieza a llevarse dinero de los medios de comunicación tradicionales

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

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El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association

Internet alcanzará en España los 48 millones de euros en inversión en 2008

La red se ha convertido en el principal medio por el que los consumidores consultan sobre los productos. Según un estudio de Forrester Research, la inversión publicitaria en Internet alcanzará en España los 48 millones de euros a finales de 2008. Crisis económica, pérdidas en la publicidad en general, y el sector de la publicidad en Internet sale reafirmado. Los usuarios buscan lo que van a comprar primero en los buscadores. Encuentran blogs y foros donde otros consumidores comentan su experiencia después de comprar. Comparado con los datos de 2003, el aumento significa un 78%.

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Los buscadores, así mismo, han crecido en España un 92% y se presentan como el camino más corto y más transitado entre el consumidor y el producto. Además, aumenta el número total de usuarios, de conexiones, de tiempo por conexión… Internet crece y es ya una evidencia que no se puede prescindir de la red. Buscadores para llegar a la información, pero blogs y menciones como medios más fiables para los consumidores.

Según maestrosdelweb, nuestra fuente para esta información, «otra característica destacada de la publicidad en Internet es la concentración, ya que la inversión de los 20 primeros anunciantes supuso el pasado año 28,3 millones de euros, es decir, el 50,1% del total.»

Los usuarios crearon la campaña

La televisión no quiere que Internet le arrebate su potencial publicitario y ya empieza a actuar a su imagen y semejanza. ¿Televisión 2.0 o simple mimetismo en las técnicas de publicidad? En un momento en que se plantea la televisión digital como única alternativa, la publicidad en Internet marca el paso y la dirección.

Hablamos de esto porque la marca Procter & Gamble ha lanzado una campaña para el quitamanchas Tide to Go, basada en un concurso entre los consumidores a través de su web: Tenían que crear una parodia del anuncio que Tide to Go metió en la SuperBowl, obra de Saatchi&Saatchi, en la que un hombre de Recursos Humanos tiene que entrevistar a un candidato, y no puede apartar la vista de la mancha que lleva éste en la camisa.

La parodia ganadora y las tres finalistas serán emitidas como campaña de promoción del quitamanchas de bolsillo. Todo esto es fruto de una estrategia que combinó el marketing en Internet y televisión, puesto que el concurso se gestionó y dio a conocer desde la página www.mytalkingstain.com, a la que los concursantes enviaban sus vídeos. Se pedían situaciones en las que el quitamanchas sirviera de rescate y consiguieron una gran participación. Los usuarios podían ver los vídeos, asignarles una puntuación y subir los suyos en un entorno de diseño 2.0 totalmente interactivo.

Posiblemente iniciativas como ésta sienten un precedente en un nuevo ecosistema de comunicación en el que la participación del consumidor es la única vía posible. Y la participación es el punto fuerte de la web 2.0.