Internet, el tercer medio con mayor inversión publicitaria

El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing

Facebook estima que su negocio publicitario crecerá 70% hasta 2010

Diego Oliva, quien fue nombrado director comercial para el sur de Europa dentro de la estrategia de Facebook de promocionar estos mercados, estima que la publicidad de la multinacional crecerá un 70% anual hasta el próximo año.

Las proyecciones se hacen teniendo en cuenta que la red social, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en la implantación geográfica de este servicio, ya que en 2008 el 70% de sus usuarios estaban en Estados Unidos y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.

La creación de la dirección comercial en la región tiene que ver justamente con los pronósticos, ya que se detecta una gran madurez del mercado publicitario y de Internet en la zona. Según el diario La Vanguardia, concretamente el mercado español cuenta con más de cuatro millones de usuarios.

Según Oliva, los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada, dirigida a los intereses de sus usuarios.

Fuente: Theslogan Magazine

Leído en El País: Internet fue el único que experimentó una evolución positiva, con un crecimiento del 26,5%

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros.

La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un «año difícil, bastante peor que el mercado económico en España», y que la crisis publicitaria «se inició a partir de septiembre del año pasado».

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

Fuente: El País

Internet y marketing móvil mantendrán el crecimiento mientras los demás caen

El informe Zenith Vigía aparecido estos días indica que la inversión publicitaria caerá (en el caso más catastrófico, el del cine, hasta un 28,5%) exceptuando el caso de internet y del marketing móvil, que seguirán creciendo.

Sólo para las redes sociales, se estima una inversión de más de 4,6 millones de euros en 2009. Los blogs, con 3,6 millones de euros, siguen a las redes sociales. En internet la publicidad funciona como sinergia, las campañas deben basarse en la optimización de medios sociales más banners y no solamente en uno de los medios. Eso explica el crecimiento «a la par» de los distintos medios.

Leemos en el patio de atrás que dice que la caída de los medios impresos (del 14% al 17%) y televisión (9,5%) nutren a internet. Esto nos cuadra con que el crecimiento de internet esté representado en gran medida por los blogs.

El marketing interactivo crecerá durante la crisis

Es una de las conclusiones que ya han salido del I Estudio Global del Marketing Directo e Interactivo, lanzado por IPSOS en colaboración con ESIC y Correos. Nada menos que un 38%.

No es el primer estudio más o menos reciente que pronostica un aumento del volumen del marketing digital en la tarta de la planificación de medios. Aquí dimos eco a estudios anteriores pero todos pertenecían al verano y otoño, cuando comenzó a escasear el optimismo. Desde que terminó el año, ningún estudio importante había arrojado datos esperanzadores.

Pero este nuevo estudio de IPSOS, que podremos conocer al completo el 30 de enero, vuelve a consolidar el marketing digital como el plato fuerte del 2010. Es cierto que mientras comenzaban los cataclismos en los medios tradicionales, en Addoor, empresa dedicada íntegramente a la publicidad online, tuvimos un diciembre récord. Sin embargo, las previsiones globales para 2010 no son, como sabemos, la alegría de la huerta.

Sin embargo, teníamos la sensación de que la cosa no iba a ir tan mal para la publicidad online, que se ha validado ya como una de las formas más potentes, eficaces y fidelizadoras de llegar al consumidor, saturado por la publicidad convencional. Las técnicas clásicas (banners) pero cada vez más por encima las estrategias de Optimización de Medios Sociales se perfilan como la clave contra la desinversión online en 2009.

Podéis ver los adelantos del estudio aquí.