Mediascope Europe 2008, tendencias en el uso de internet de los europeos

De tanto en tanto conviene refrescar con puros datos las teorías, conversaciones y previsiones sobre internet. Mediascope Europe ha publicado su estudio sobre las tendencias en 2008 sobre los hábitos de los europeos en cuanto a la red. El informe recoge datos muy interesantes para la publicidad online.

España está por encima de la media europea en penetración de banda ancha: un 86% de los españoles dispone de este servicio (80% de media en Europa). El 90% de los jóvenes se conecta semanalmente a internet en España, con una media de 12,1 horas. Es el medio al que las personas de entre 16 y 24 años dedican más tiempo.

La parte que encontramos más interesante habla directamente de la relación que los internautas tienen con la publicidad. Podemos sacar conclusiones de los siguientes datos: el 68% de los españoles se muestran positivos o neutrales hacia los anuncios en internet, y el 57% consideran importante y positivo que estos estén basados en sus intereses.

Más del 50% de los internautas españoles valoran que los anuncios online sean entretenidos, sean buenos y tengan relación con ellos. Esto nos da idea de la importancia de los publicontenidos de calidad, y del poder viral que pueden generar entre ese número enorme de los internautas.

Por otra parte, 7 de cada 10 europeos ven importante que los anuncios no interrumpan su navegación, frente a 6 de cada 10 españoles. Al igual que el 33% ve muy negativa la publicidad por irrupción telefónica, el 25% considera molestos los pop-ups, forma análoga en cierta medida para el medio online.

Internet requiere caminar junto al usuario y no abordarlo de frente.

La publicidad en internet, fortalecida en EEUU

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP.

En relación al crecimiento del gasto publicitario en internet entre los meses de julio y septiembre se alcanzaron los 5.900 millones de dólares, lo que supone un incremento del 11 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año 2007 y un 2 por ciento respecto al periodo del segundo trimestre de año actual alcanzando así la cifra de los 17.300 millones de dólares en los primeros nueve meses del año frente a los 15.200 millones registrados durante el mismo periodo del pasado año.

Estos datos indican que el sector de la publicidad online e interactiva además de seguir estabilizándose e incrementando sus niveles de inversión, está demostrando una gran solidez y ser un mercado que sigue madurando a pasos agigantados.

La importancia del sector publicitario online es indudable y ahora más que nunca el marketing y la publicidad online se posicionan como una opción preferente y «una forma directa de llegar a los consumidores, más fácil de medir y con costes más eficientes», explicaba Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.

Lo que es evidente es que el sector de la publicidad online continua su evolución y crecimiento a pesar de los difíciles momentos de crisis. Algo que el propio David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers LLP, destacaba añadiendo que la publicidad en el medio internet «está mejor preparada para soportar la tormenta».

2009 será el año de la publicidad en Internet

Las principales compañías norteamericanas han empezado a reducir las partidas en marketing ante la peor crisis financiera desde la Gran Depresión. Sin embargo los ingresos de la publicidad en Internet no hacen más que crecer, y no a la manera de las tendencias, es decir, primero en EEUU y luego en el resto del mundo, sino simultáneamente en todos los países.

El caso de España a quedado al descubierto tras el último informe de IAB y Price Waterhouse Coopers. La inversión de la publicidad online ha alcanzado en el primer trimestre de 2008 la friolera de 307,24 millones de euros.

Este optimismo es muy positivo al venir a contracorriente. En una situación de inestabilidad, los anunciantes buscan el máximo ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a las posibilidades de control y medición y al crecimiento del mundo 2.0 (redes sociales, blogs, foros…), la publicidad vive en plena crisis un momento de esplendor.

Tanto es así que, en su estudio, IAB predice un crecimiento del 20% de la inversión publicitaria, tal como ya anunciábamos aquí a raíz de otro estudio reciente de Zenithmedia.

Según Ricardo Molero, director de Zenithmedia, «sin duda los medios digitales saldrán reforzados con la crisis.» Para Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Bussines School, «el recorte general de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales) con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target. Y es ahí donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho.»

Encuentros interesantes para la publicidad innovadora

Noviembre va a ser un mes muy interesante para los profesionales y adeptos a la publicidad en internet. Por un lado llega la edición 2008 del Inspirational Festival de IAB. Por otro, tenemos (¡lástima, en los mismos días!) el festival FICOD 2008 (Foro Internacional de Contenidos Digitales).

Fechas:
Inspirational: 26 y 27 de noviembre
FICD: 25, 26 y 27 de noviembre

Inspirational Festival es uno de los festivales de publicidad innovadora más interesantes del panorama. El programa se puede consultar en la abadía virtual que han montado en esta edición, para saber cuándo asistir a conferencias de profesionales como Mark Cridge o Darío Pescador, que hablará del futuro de la medición de audiencias en internet.

Por su parte, el FICOD 2008 tiene una relevancia especial para la publicidad innovadora si pensamos que la tendencia en internet es, como decíamos recientemente, el publicontenido. De hecho, habrá una maratón de los episodios de Cálico Electrónico en pantalla de cine y se proyectará un sketch inédito de Muchachada Nui. Ambas series de humor tienen una presencia brutal en internet, y tienen distintos contratos para crear contenido publicitario: Muchachada Nui lo ha estado haciendo para Trina, y Cálico Electrónico tiene representación exclusiva de Addoor para los servicios publicitarios.

Reflexiones de Chad Hurley, fundador de youtube

Chad Hurley, cofundador de Youtube, ha comparado el momento en que estamos inmersos con el nacimiento de la televisión. Esta revelación tuvo lugar en una conferencia en Cannes ayer, y que puede leerse en inglés.

Es una reflexión apoyada por los datos. Hurley desplegó en la conferencia unas cifras que son infinitamente superiores a las de la televisión en los primeros años. Sólo en EE.UU., se ven cada mes 10 millones de vídeos en Internet. En Francia se reproducen 120 millones de horas al mes. Y esto, aderezado con uno de los datos favoritos de los fundadores del gigante de los vídeos: cada minuto, se sube a youtube 13 horas de material audiovisual.

Sin embargo Hurley opina que se tenderá a una convergencia y no a una canibalización, pese a las opiniones contrarias. «En 1941,» dijo, “con el lanzamiento del canal CBS se tenía pavor al que eso significase el fin de la radio.” Y obviamente, radio, televisión y cualquier medio que ofrezca algo genuino seguirá vivo.

Pero nos preguntamos una cosa: ¿veremos la televisión convencional y programada pudiendo elegir los contenidos? ¿Cómo cambiará la televisión? ¿Y cómo será la publicidad?

Hemos entrado en una nueva era.