En tiempo de crisis, innovación

Publica hoy Puro Marketing un artículo con un título llamativo: «Marketing y Publicidad online en época de crisis. Oportunidad para empresas innovadoras«.

Estamos demasiado acostumbrados a que la crisis se viva con derrotismo. Bancos que cierran, políticos nervioso, Wall Street patas arriba… Pero la crisis es un buen momento para los medios online, como ha dicho Hipólito Bragad en «Jornadas de actualidad para los comerciantes«, un «entorno ideal para que una empresa con ideas innovadoras salga fortalecida».

La importancia reside en la marca comercial y en la forma de gestionar la comunicación. Bragad destacó que no sirve aumentar el gasto publicitario, sino hacerlo más eficiente. Eligiendo el canal adecuado, podemos llegar a nuestro target con el menor coste.

Por tanto, queda claro que en tiempo de recursos limitados, la racionalidad a la hora de elegir dónde se pone el dinero será clave. Como conclusión queda buscar dentro de la publicidad en internet una buena diversificación, innovación constante (en redes sociales, blogs, desarrollo de widgets…).

Los más inovadores serán los más fuertes.

Crecer en plena crisis

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

Ocio networks supera agosto con más usuarios

Agosto es un mal mes para los blogs, pero la red Ocio networks continua con un crecimiento estable, con más de un 6% de aumento.

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La red de blogs coordinada por Diego Servente estrenaba además una nueva plataforma, tordowow.com. Este nuevo blog sobre el juego World of Warcraft del que ya hablamos aquí, podría ser el responsable de parte de estos buenos resultados, según el CEO de Ocio Networks, Alejandro Suarez.

Sea como sea, Ocio Networks avanza con paso firme. Su variedad de blogs temáticos y la calidad de los contenidos justifica su aumento. Las cifras de agosto indican que han llegado a los 2.334.000 usuarios únicos (con un crecimiento de casi el 6%) y las 7.666.000 páginas vistas (con un crecimiento del 9%).