La publicidad en Internet empieza a llevarse dinero de los medios de comunicación tradicionales

Compilado por European Interactive Advertising Association (EIAA), este nuevo informe indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 16% en los próximos 12 meses, mientras que la inversión en medios tradicionales probablemente caerá. Las conclusiones del informe de la EIAA, aparecido ayer, son las siguientes: La inversión en publicidad online sigue creciendo pese a la crisis económica. Los anunciantes desviarán inversión de la televisión y la prensa a los medios en línea. La serie sugiere un crecimiento sustancial en los próximos años. Los anunciantes reconocen los beneficios pan-regionales de campañas en Internet.

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El 81% de los anunciantes sostiene que su asignación de gasto para anuncios en línea ha crecido en 2008 y predicen que seguirá haciéndolo durante los próximos dos años (+16% en 2009 y +17% en 2010).

Además, el 82% de los anunciantes informan de que ese dinero invertido en publicidad en red proviene en un 40% de medios escritos y en un 39% de la televisión.

Crece también el número de anunciantes que confía en el impacto de estas campañas. Más de tres cuartos (77%) de los preguntados, encuentran en la publicidad en medios digitales un resultado positivo. Esto tiene como conclusión lógica que más de la mitad admita que tiene planeado invertir más en publicidad en blogs, banners, menciones, etc… en los próximos dos años.

Frente al 30% de los anunciantes que opinaba que Internet es un factor directo de influencia en la toma de decisión del consumidor en 2003, ahora un 40% está convencido. También crece sustancialmente el número de empresarios que opinan que el Social Media Marketing genera ventas (46% vs. 31%) y aumenta la fidelidad del cliente (23%).

Fuente: European Interactive Advertising Association

Los usuarios crearon la campaña

La televisión no quiere que Internet le arrebate su potencial publicitario y ya empieza a actuar a su imagen y semejanza. ¿Televisión 2.0 o simple mimetismo en las técnicas de publicidad? En un momento en que se plantea la televisión digital como única alternativa, la publicidad en Internet marca el paso y la dirección.

Hablamos de esto porque la marca Procter & Gamble ha lanzado una campaña para el quitamanchas Tide to Go, basada en un concurso entre los consumidores a través de su web: Tenían que crear una parodia del anuncio que Tide to Go metió en la SuperBowl, obra de Saatchi&Saatchi, en la que un hombre de Recursos Humanos tiene que entrevistar a un candidato, y no puede apartar la vista de la mancha que lleva éste en la camisa.

La parodia ganadora y las tres finalistas serán emitidas como campaña de promoción del quitamanchas de bolsillo. Todo esto es fruto de una estrategia que combinó el marketing en Internet y televisión, puesto que el concurso se gestionó y dio a conocer desde la página www.mytalkingstain.com, a la que los concursantes enviaban sus vídeos. Se pedían situaciones en las que el quitamanchas sirviera de rescate y consiguieron una gran participación. Los usuarios podían ver los vídeos, asignarles una puntuación y subir los suyos en un entorno de diseño 2.0 totalmente interactivo.

Posiblemente iniciativas como ésta sienten un precedente en un nuevo ecosistema de comunicación en el que la participación del consumidor es la única vía posible. Y la participación es el punto fuerte de la web 2.0.