Addoor firma contrato de representación publicitaria con Hitsbook, la comunidad del talento 3.0

Con esta nueva incorporación al portfolio, en Addoor apostamos por la innovación en vídeo online, uno de los formatos de comunicación con mayor crecimiento en España, según el estudio “Vídeo marketing y publicidad en vídeo online” de IAB

Hitsbook es una novedosa plataforma de vídeos 3.0, diseñada para descubrir y promocionar a talentos emergentes en la Red. La web está segmentada en una amplia variedad de áreas: música y baile, moda, arte y fotografía, cocina o niños entre otras, ofreciendo un contenido audiovisual, casi exclusivamente creado por los propios usuarios. Además de brindar una oportunidad a los jóvenes talentos para darse a conocer, Hitsbook organiza concursos temáticos y castings para películas, series o programas de televisión que suelen lograr una amplia difusión viral.

La oferta publicitaria de Hitsbook es muy amplia: desde publicidad display estándar, rich media y vídeo display hasta nuevos formatos como el llamado “Casting Online 3.0” que permite una personalización completa con la imagen de la marca, generando un mayor impacto y participación social, ya que los propios usuarios son prescriptores de la iniciativa. A través de Addoor y Hitsbook los anunciantes pueden llegar a un público altamente segmentado, en su mayoría entre 14 y 45 años, con un perfil de líderes de opinión y un gran nivel de implicación con el contenido en la web.

Según César Nuñez, CEO del Internetize, corporación al que pertenece Addoor: “el acuerdo con Hitsbook permite posicionar a Addoor y a Spotize, su partner de vídeo display dentro del grupo, como una excelente alternativa para las agencias de medios y los anunciantes que quieren explorar la publicidad en vídeo y conseguir una gran rentabilidad gracias al mayor impacto y recuerdo de este formato.”

La publicidad online se recupera y crece un 16%

La inversión en publicidad online en Estados Unidos creció un 16% en el último trimestre de 2009, según los datos del IAB, se estima que si el gasto en anuncios cayó un 3,4% en todo el año, el total de los meses entre octubre y diciembre experimentó un incremento de un 13%.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en internet, ya que había estado durante tres trimestres cayendo. El récord de recaudación del último trimestre, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento.

A pesar de ello en 2009 internet recaudó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que en 2008.

En relación a la inversión publicitaria, un 47% de ésta recae sobre los buscadores, los anuncios en páginas aumentan de un 33% a un 35%, el mayor atractivo lo representan los vídeos, donde la publicidad ha crecido hasta llegar a un 38% y los anuncios clasificados han caído a un 23%.

En lo que se refiere a los sectores que mayor inversión han destinado a internet encontramos al comercio (20%), telecomunicación (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%) y automoción (11%).

Internet se sitúa en el tercer puesto en el ranking de los medios de los Estados Unidos, estando por delante de la televisión por cable y la radio. El primer puesto es para la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

Fuente: ElPaís

Internet, el tercer medio con mayor inversión publicitaria

El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing

El destino de la inversión en EEUU será online

Probablemente el crecimiento por parte de los anunciantes en medios online es algo que podíamos prever, o al menos que podríamos imaginar. A su vez se trata de un medio caracterizado por ser masivo y en crecimiento continuo, es por ello por lo que desde hace tiempo hacemos hincapié en que internet triunfa en el panorama publicitario.

Será en EEUU donde un 70% de los anunciantes piensa destinar su inversión a internet, todo ello desecadenado por la caída de confianza en otros medios que tuvieron con anterioridad sus tiempos de gloria, la televisión. Según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

El estudio llevado a cabo por dicha organización saca en conclusión que un 58% de la confianza depositada en la televisión en 2007 decaerá un 41% en este año 2010, y que el 59% de los anunciantes tiene como propósito invertir en motores y búsqueda, tratándose a su vez de un 46% en correo electrónico.

Por otro lado debemos comentar que la percepción hacia el conocido anuncio de 30 segundos para la televisión ha disminuido. Ha pasado de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los anunciantes manifestaban que sería interesante tener estudios más fiables.

Según comentaba el presidente de la Association of National Advertisers (ANA) Bob Liodice, Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada.

Fuente: Marketingdirecto

Los medios interactivos ya son el tercer soporte publicitario en España

Buenas noticias para el sector en este artículo de Puro Marketing.

Los medios digitales mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%

Los enlaces patrocinados suponen el 54,91% de la inversión, frente al 45,09 de los formatos gráficos

Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones; Automoción; Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura y Finanzas fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo

La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.

Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.

Dentro de la cifra global, Internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año (54,91% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos han descendido un 4%.

Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica, asimismo, por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.

Sectores y principales anunciantes

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total.

Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.

Modelo de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009 ha sido presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.

La presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.

Metodología

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009, elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online. En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no al IAB.

En esta oleada del Informe se ha procedido a una actualización metodológica tendente a incrementar la participación en el Estudio y a elaborar un informe más sencillo y que reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello, se ha procedido a un reajuste del dato de inversión del primer semestre de 2008 en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el mismo por primera vez.

IAB Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.